8月29日-30日，以“數(shù)據(jù)重構(gòu)未來(lái)”為主題的D-Future七牛數(shù)據(jù)時(shí)代峰會(huì)在上海舉行。七牛攜百名創(chuàng)業(yè)明星，技術(shù)大咖匯聚國(guó)際時(shí)尚中心，共話數(shù)據(jù)發(fā)展，探討行業(yè)未來(lái)!

360 高級(jí)總監(jiān)劉鵬在30日的會(huì)議上帶來(lái)《大數(shù)據(jù)交易與變現(xiàn)》演講，主要講述如何把數(shù)據(jù)變成錢(qián)，怎么給數(shù)據(jù)定價(jià)，以及大數(shù)據(jù)時(shí)代隱私安全的問(wèn)題。以下是他的演講實(shí)錄：

[[147801]]

劉鵬：今天非常的誠(chéng)惶誠(chéng)恐在這么一個(gè)高逼格的地方做演講。那數(shù)據(jù)到底有沒(méi)有價(jià)值，從廣告的行業(yè)來(lái)看的話，數(shù)據(jù)的價(jià)值和數(shù)據(jù)怎么樣變成錢(qián)這個(gè)事，已經(jīng)完全不需要討論了，它已經(jīng)有了十年以上的歷史了，而且是在規(guī)模化的創(chuàng)造整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)收。

今天主要是闡明一個(gè)問(wèn)題，數(shù)據(jù)是如何創(chuàng)造價(jià)值的，重點(diǎn)是說(shuō)的關(guān)于用戶的行為價(jià)值，別的變現(xiàn)的手段不在我們的討論范圍里。第二點(diǎn)是比較有意思的，以廣告市場(chǎng)為基礎(chǔ)，我們實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)比較完成的數(shù)據(jù)的交易和定價(jià)的這么一個(gè)機(jī)制。我們知道在中國(guó)，今年有二個(gè)數(shù)據(jù)交易所誕生，一個(gè)是貴陽(yáng)的，一個(gè)是武漢的長(zhǎng)江以交易所，我也和他們一些人做過(guò)溝通，我特別強(qiáng)烈的建議，所有的對(duì)數(shù)據(jù)有興趣的人，不管是從事數(shù)據(jù)變現(xiàn)，還是從事數(shù)據(jù)交易的，必須是要了解一下廣告，因?yàn)閺V告的商業(yè)化的機(jī)制有過(guò)非常多的探索，而且有過(guò)非常多的彎路。

今天看一下廣告相關(guān)的數(shù)據(jù)的交易，真正的理解數(shù)據(jù)的價(jià)值，做好數(shù)據(jù)交易有非常多的幫助。另外數(shù)據(jù)交易是非常前沿和不成熟的。它有一些什么問(wèn)題呢，也是我們今天要討論的一部分。

我經(jīng)常在一些報(bào)告里提我的觀點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)思維是什么，第一點(diǎn)我要提一下，互聯(lián)網(wǎng)就是三個(gè)不要，首先是不要錢(qián)。我們用免費(fèi)的產(chǎn)品加上后向變現(xiàn)的商業(yè)模式，最大的價(jià)值使我們過(guò)去很多不能做的事，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)可以做了，過(guò)去是沒(méi)有商業(yè)模式的，為什么可以賺錢(qián)，它的價(jià)值是在哪里呢，有沒(méi)有這種后象變現(xiàn)的邏輯，使數(shù)量和流量可以變成錢(qián)，這是互聯(lián)網(wǎng)真正的創(chuàng)造了價(jià)值的地方。我個(gè)人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)巨大的發(fā)展，并不是顛覆過(guò)去的行業(yè)，而是創(chuàng)造新的行業(yè)。

第二個(gè)是不要臉，這是每一個(gè)做互聯(lián)網(wǎng)的人必須堅(jiān)守的行為準(zhǔn)則，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)的傳播是一種無(wú)底線迎合用戶的產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)方式，很難說(shuō)對(duì)或者是錯(cuò)，這是市場(chǎng)的趨勢(shì)。

最后一點(diǎn)是不要命，如何讓產(chǎn)品的程序員以自愿的以996或者是007的方式加班，硅谷就是強(qiáng)調(diào)的做到這一點(diǎn)。有的時(shí)候變成了一種常態(tài)。

我的個(gè)人的觀點(diǎn)三個(gè)不要。和什么有關(guān)呢，和不要錢(qián)有關(guān)系。我們看一下不要緊，我們把所有的傳播信息的商品，包括了我們的網(wǎng)站，比如是我們推廣一下，電影也是一種傳播信息的商品，價(jià)格會(huì)趨向編輯成本。那是怎么賺錢(qián)的呢，就是把流量和數(shù)據(jù)變成錢(qián)，流量變成錢(qián)比較好理解，數(shù)據(jù)變成錢(qián)是最近幾年特別熱的話題。

所以要做一個(gè)廣告，為什么要做這個(gè)廣告呢，我還是建議大家要了解和數(shù)據(jù)相關(guān)的東西，并不是因?yàn)槲易鰪V告的說(shuō)這個(gè)話，但是你不了解廣告的話，會(huì)走很多很多的彎路。市場(chǎng)上沒(méi)有人系統(tǒng)的整理廣告里面的產(chǎn)品技術(shù)，所以我寫(xiě)的內(nèi)容當(dāng)然也不成熟，有興趣的話，大家可以去計(jì)算廣告就可以了。內(nèi)容會(huì)比較的簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)。包括象三個(gè)不要這樣子的論調(diào)也會(huì)比較多。

我們切入我們的正題及這個(gè)會(huì)是關(guān)于大數(shù)據(jù)的，我個(gè)人覺(jué)得我對(duì)大數(shù)據(jù)的認(rèn)識(shí)和其他的人有一點(diǎn)不一樣。不一樣在什么地方呢，我并不認(rèn)為傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)的分析問(wèn)題是屬于大數(shù)據(jù)，這是從我的實(shí)踐來(lái)說(shuō)的，比如是我統(tǒng)計(jì)360公司在每一個(gè)省的用戶的比例，這個(gè)問(wèn)題要處理大量了日志，這個(gè)我個(gè)人這個(gè)不是大數(shù)據(jù)，這個(gè)我是屬于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，大數(shù)據(jù)的問(wèn)題是屬于怎么樣的呢？就是我們?cè)趫D里畫(huà)的，A類(lèi)這樣子的問(wèn)題，如果是通過(guò)你的數(shù)據(jù)采樣解決這個(gè)問(wèn)題，如果這個(gè)問(wèn)題解決的效果是迅速的下降，那這才是大數(shù)據(jù)的問(wèn)題。我舉一個(gè)例子，廣告就是典型的大數(shù)據(jù)，為什么呢？我需要對(duì)全中國(guó)每一個(gè)人分析他的行為的特征，分析他的購(gòu)物的偏好，十億人里面的100萬(wàn)分析，進(jìn)行廣告的RPM的優(yōu)化，顯然最后的受益也只有在這100萬(wàn)人產(chǎn)生，這樣子的才是大數(shù)據(jù)的問(wèn)題。只有這樣子的問(wèn)題，才需要用到快速的處理大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)架構(gòu)，否則的話，我是不需要的。

我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話，多少也得罪了不少的人，象IBM，思科這種公司，他們對(duì)大數(shù)據(jù)也是說(shuō)了很多，但是我覺(jué)得他們整個(gè)的產(chǎn)品線和大數(shù)據(jù)是毫無(wú)關(guān)系的。就好比是你去麥當(dāng)勞吃西餐，真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)該是處理海量的用戶行為數(shù)據(jù)，并且是在不能采樣的情況下進(jìn)行的。當(dāng)然不是說(shuō)大數(shù)據(jù)處理的難度要高，因?yàn)樗鼘?duì)移植性的要求，為它的困難的程度，但是它不是必備的，這是我個(gè)人的觀點(diǎn)。

數(shù)據(jù)有二類(lèi)的基礎(chǔ)應(yīng)用，我們總結(jié)一下，這二類(lèi)的基礎(chǔ)應(yīng)用，對(duì)應(yīng)了我剛才說(shuō)的觀點(diǎn)，我們叫做洞察和自動(dòng)化。洞察是全局或者是局部統(tǒng)計(jì)，比如是我要統(tǒng)計(jì)360在每一個(gè)省的用戶占比，我要的是一張表，與它相對(duì)應(yīng)的是個(gè)體的行為統(tǒng)計(jì)，這個(gè)個(gè)體可能是人，可能是一個(gè)網(wǎng)站，大量的個(gè)體的非聚合的特征。洞察我們大多數(shù)是用于宏觀的決策支持，說(shuō)的簡(jiǎn)單一點(diǎn)，給人看，而自動(dòng)化比如說(shuō)是定向的廣告，個(gè)人的信用，面向的是機(jī)器的。用于微觀業(yè)務(wù)的實(shí)施。所以最后的數(shù)據(jù)的結(jié)果是給人看的，還是給機(jī)器看的，如果是給機(jī)器看的話，我覺(jué)得應(yīng)該是在大數(shù)據(jù)的今天，應(yīng)該是放在更優(yōu)先的地位。這是我的想法。

然后我用一個(gè)詞來(lái)和大家說(shuō)一下，數(shù)據(jù)是怎么變成錢(qián)的，大家對(duì)廣告熟悉的人都很熟悉，不熟悉的人，正好可以了解這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)變成錢(qián)的方式非常的簡(jiǎn)單。比如這是一個(gè)廣告位，流量?jī)r(jià)值一萬(wàn)塊錢(qián)，投的是吉列剃須刀的廣告，很顯然一半的女性的用戶對(duì)吉列購(gòu)買(mǎi)的潛在的可能性是比較小的，我說(shuō)的是理論，實(shí)際上不一定，如果是把流量區(qū)分開(kāi)，比如說(shuō)把吉列的廣告投給男性的用戶，這樣子的話，對(duì)廣告主是好事，因?yàn)橹灰冻隽K錢(qián)，有效的用戶沒(méi)有損失，并且成本變化程度了60個(gè)，剩下的一半的流量，女性的流量，我可以再投給另外一個(gè)化妝品的廣告。

6000+6000=1.2萬(wàn)，等于流量?jī)r(jià)值的一萬(wàn)塊，二千塊錢(qián)這個(gè)就是數(shù)據(jù)的價(jià)值了。為什么是數(shù)據(jù)的價(jià)值呢，因?yàn)槟阒烂恳粋€(gè)用戶是男是女，使你多賺了這二千塊錢(qián)，這個(gè)是廣告行業(yè)對(duì)用戶的屬性和變現(xiàn)的非常簡(jiǎn)單的原理，用這種方式來(lái)賺錢(qián)，特別特別的容易，數(shù)據(jù)一定是在規(guī)模化大量的賺錢(qián)，我們知道性別就可以多賺2000塊，知道的更細(xì)，就可以賺更多的錢(qián)。

比如是有一塊地，有的地的下面是有金子，有的是有銀子，你知道有金子的話，把地買(mǎi)下來(lái)，把金子買(mǎi)下來(lái)，地還是原來(lái)的價(jià)格，但是你知道了這個(gè)信息，就得到了下面的金子，這個(gè)是數(shù)據(jù)變現(xiàn)的基本的原理。在互聯(lián)網(wǎng)的廣告里是可以規(guī)模化的變現(xiàn)的。有一個(gè)圖，這個(gè)圖是很有名的，如果是大家做廣告的話，應(yīng)該都知道，有一個(gè)咨詢公司盧馬（音）畫(huà)的廣告產(chǎn)品的示意圖。

在廣告市場(chǎng)上面這一大部分是從事廣告交易的公司，廣告交易是很復(fù)雜的。下面的一大塊，全部是從事數(shù)據(jù)加工和交易的公司，所以實(shí)際上在廣告的市場(chǎng)上存在這么一個(gè)分工，有人專(zhuān)門(mén)的從事數(shù)據(jù)加工交易，和廣告絲毫沒(méi)有關(guān)系，在廣告的市場(chǎng)里是非常的核心的。大家也就可以知道數(shù)據(jù)對(duì)于整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的核心的地位。所以在這個(gè)市場(chǎng)里面，其實(shí)就是存在著所說(shuō)的數(shù)據(jù)加工交易的問(wèn)題。

要說(shuō)一下概念，我們說(shuō)的數(shù)據(jù)交易，因?yàn)槲伊私獾亩际呛蛷V告相關(guān)的，其他的數(shù)據(jù)交易，現(xiàn)在并沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。說(shuō)幾個(gè)概念，所謂的三方數(shù)據(jù)，第一方的是廣告的第一方的數(shù)據(jù)，廣告平臺(tái)比如是Facebook給我提供的用戶的標(biāo)簽，這是第二方的數(shù)據(jù)，其他的來(lái)源數(shù)據(jù)，他的手里就是有數(shù)據(jù)，愿意從事廣告的活動(dòng)，把數(shù)字變成錢(qián)，這種數(shù)據(jù)叫做第三方數(shù)據(jù)，需要一個(gè)交易的過(guò)程，我把這個(gè)數(shù)據(jù)提供出來(lái)怎么樣收到錢(qián)，這個(gè)數(shù)據(jù)的規(guī)模也是很大，但是還很不成熟。我們看一下下面有一些什么問(wèn)題，這些問(wèn)題也是需要我們?cè)谧母魑灰黄鸷煤玫南胂耄阉o解決了。

我們現(xiàn)在的數(shù)據(jù)交易的產(chǎn)品是叫做數(shù)據(jù)交易所，我會(huì)聚合很多人的數(shù)據(jù)，比如是你開(kāi)的小網(wǎng)站，你想把數(shù)據(jù)變現(xiàn)，說(shuō)實(shí)話不現(xiàn)實(shí)，不如把數(shù)據(jù)托管過(guò)數(shù)據(jù)交易所，把你的數(shù)據(jù)拿走以后，通過(guò)廣告的過(guò)程賣(mài)了去，然后和你分成，這個(gè)是在北美市場(chǎng)和其他的市場(chǎng)很成熟的流程，交易量也很大。聚合了多種原始的數(shù)據(jù)加工成統(tǒng)一標(biāo)簽以后售賣(mài)，但是它不從事廣告交易，很典型的只從事數(shù)據(jù)交易，不從事廣告交易，但是又是寄生在廣告市場(chǎng)的這么一種產(chǎn)品。

那說(shuō)到了比較有意思的東西，數(shù)據(jù)交易有怎么樣的特點(diǎn)呢？從今年開(kāi)始，中國(guó)有很多的談數(shù)據(jù)交易，我個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)交易有這么幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)，我把它的叫做三定律，這個(gè)是有一點(diǎn)大話，只是我個(gè)人的觀點(diǎn)，為了給大家加深印象，我用了這個(gè)詞，我個(gè)人對(duì)數(shù)據(jù)交易的認(rèn)識(shí)是這樣子的。

第一定律，我認(rèn)為數(shù)據(jù)只能交易，不能交換或者是共享。

第二定律，只有按效果而非購(gòu)買(mǎi)量付出費(fèi)，才能有足夠的需求。

第三定律，同一數(shù)據(jù)被越多的人使用價(jià)值越低，流量是這個(gè)廣告位投一次展示，只能是一個(gè)人在用，數(shù)據(jù)是可以告訴十個(gè)人，價(jià)值自然的就下降了，那會(huì)對(duì)數(shù)字產(chǎn)生一些什么影響呢，我們一會(huì)看一下。

關(guān)于第一個(gè)問(wèn)題，為什么我個(gè)人認(rèn)為數(shù)據(jù)不能共享？首先大家會(huì)有一些疑問(wèn)，數(shù)據(jù)共享似乎是在發(fā)生的，各個(gè)公司之間在相互的交換數(shù)據(jù)，希望能夠?qū)Ρ舜说臉I(yè)務(wù)產(chǎn)生一些貢獻(xiàn)，但是我發(fā)現(xiàn)結(jié)果無(wú)非是二個(gè)，成功的有在線上系統(tǒng)進(jìn)行大規(guī)模數(shù)據(jù)共享交換的數(shù)據(jù)，目前的話，有投訴的關(guān)系。就是母公司和子公司控股關(guān)系以后才會(huì)發(fā)生的數(shù)據(jù)交換。實(shí)際上這個(gè)定價(jià)或者是交易是發(fā)生在更高的之間。另外很多的人的交換或者是共享，往往我只看到了一個(gè)測(cè)試，大家測(cè)一下，你的數(shù)據(jù)對(duì)我有沒(méi)有用，我的數(shù)據(jù)對(duì)你有沒(méi)有用，測(cè)完了怎么樣呢，就結(jié)束了。所以BAT和360有這么多的數(shù)據(jù)，為什么你們這些土豪不把數(shù)據(jù)拿出來(lái)。

我希望大家走出這個(gè)會(huì)場(chǎng)不要問(wèn)這個(gè)荒謬的問(wèn)題了，數(shù)據(jù)就是錢(qián)。數(shù)據(jù)很容易的在互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)上變成錢(qián)，那你是不是可以要求百度你把現(xiàn)金拿出來(lái)，我們分一下，這是不可能的事。可是百度也會(huì)拿出一些數(shù)據(jù)，就比如是嘀嘀打車(chē)，為了讓大家用，可以貼給用戶一些錢(qián)，刺激市場(chǎng)的流動(dòng)性，這種事情，短期是可行的，長(zhǎng)期的話，很難形成規(guī)模。

唯有一點(diǎn)可以共享的是政府?dāng)?shù)據(jù)，政府沒(méi)有盈利的需求，但是如果是政府沒(méi)有無(wú)邊界的共享，也會(huì)成為一種災(zāi)難，仍然是要一個(gè)做架的方式去做數(shù)據(jù)，這是我的看法。

關(guān)于第二點(diǎn)數(shù)據(jù)交易應(yīng)該怎么樣做的問(wèn)題，我們看到長(zhǎng)江交易所和貴陽(yáng)，那個(gè)交易我還是很初級(jí)的。為什么這么說(shuō)呢，它的沒(méi)有摸到數(shù)據(jù)交易的一個(gè)特別重大的問(wèn)題，就是我買(mǎi)數(shù)據(jù)的人，首先是我必須買(mǎi)一部分的數(shù)據(jù)，如果是你只給我的前二步，那買(mǎi)的人是很少的。比如是我就服務(wù)上海的幾個(gè)廣告主，可能我只要數(shù)據(jù)，我就要上海的這一點(diǎn)數(shù)據(jù)，你給了我多了也沒(méi)有用，我還造成了成本。在廣告的交易里，這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)解決了，一點(diǎn)也不困難。

廣告的程序化的交易過(guò)程中，如果是你就要上海的數(shù)據(jù)，我可以同時(shí)的把數(shù)據(jù)帶出去，你要什么數(shù)據(jù)，我就給你什么，同時(shí)結(jié)算的來(lái)說(shuō)，我也不是說(shuō)根據(jù)，我給了你一百萬(wàn)個(gè)標(biāo)簽，你就給我這個(gè)錢(qián)，是根據(jù)最后贏得的廣告的展示量，數(shù)據(jù)展示的效果來(lái)付費(fèi)的。這個(gè)是整個(gè)在廣告市場(chǎng)里做交易，為什么規(guī)模還可以做的比較大，這一點(diǎn)解決了部分的購(gòu)買(mǎi)的數(shù)據(jù)和按照效果來(lái)購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，如果是整體的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)，我認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)根本就做不起來(lái)，沒(méi)有幾家可以參與。互聯(lián)網(wǎng)所有的產(chǎn)品，不管是廣告，還是將來(lái)的數(shù)據(jù)，一定是靠頭部的客戶。

這一點(diǎn)我認(rèn)為現(xiàn)在是初步的有了一些解決的方案，但是又不能是全部的解決方案，因?yàn)橹贿m合廣告產(chǎn)業(yè)，其他的場(chǎng)景怎么樣部分的交易，需要結(jié)合每一個(gè)場(chǎng)景來(lái)討論，前二個(gè)交易沒(méi)有前景。

第三點(diǎn)就是最困難的怎給數(shù)據(jù)定價(jià)，今天沒(méi)有辦法展開(kāi)了講，廣告行業(yè)解決了一個(gè)特別重要的定價(jià)的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)的廣告和傳統(tǒng)的廣告不一樣，我們是通過(guò)拍賣(mài)的方式競(jìng)價(jià)，完全是用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方式定價(jià)，定價(jià)權(quán)是掌握在需求方的，誰(shuí)買(mǎi)這個(gè)流量，你自己說(shuō)是多少錢(qián)，這樣子解決了一個(gè)什么問(wèn)題呢，就是廣告的本身，有可能對(duì)我來(lái)說(shuō)值五毛，對(duì)他來(lái)說(shuō)是值二塊，我是定五毛或是二塊，都不合適，大家競(jìng)價(jià)解決資源的分配，數(shù)據(jù)遲早是會(huì)走向競(jìng)價(jià)的模式，但是數(shù)據(jù)的交易和流量的交易有一個(gè)本質(zhì)的交易，流量交易本身是受限的。數(shù)字一個(gè)標(biāo)簽可以給十個(gè)人。現(xiàn)在實(shí)際上的數(shù)字交易是不限量的，帶來(lái)了什么問(wèn)題呢，我覺(jué)得發(fā)生了數(shù)據(jù)的價(jià)格向流量?jī)r(jià)格的轉(zhuǎn)移，比如是地下埋了一塊金子，我告訴一個(gè)人，他得到了信息，把金子挖走了，現(xiàn)在我賣(mài)了十個(gè)人，他們都去搶這一塊地，地價(jià)就太高了，使他們拿到金子的交易就變少了，所以付出信息提供方的價(jià)格也就降低了。

現(xiàn)在的數(shù)據(jù)交易市場(chǎng)本身的交易量很大，但是價(jià)格偏低，這是為什么呢，我覺(jué)得是因?yàn)樯厦娴倪@種交易的方式，競(jìng)價(jià)的交易方式，不限量的供應(yīng)商品，是無(wú)法競(jìng)價(jià)的，這個(gè)對(duì)交易的過(guò)程，有很多深層次的影響和變化，這是一個(gè)問(wèn)題，只有把這個(gè)問(wèn)題解決了，限量供應(yīng)和競(jìng)價(jià)的問(wèn)題解決了，數(shù)據(jù)才能真正的給合理的定價(jià)。我特別的反對(duì)有一個(gè)定價(jià)委員會(huì)，給這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)值五毛還是二塊，這個(gè)大家想也不用想，根本不可能，因?yàn)榧夹g(shù)不是值二毛也不是值二塊，對(duì)A需求方和B需求方是不一樣的，根據(jù)自己的方式調(diào)整才是王道。

數(shù)據(jù)交易很有意思，我覺(jué)得是未來(lái)我們的大數(shù)據(jù)行業(yè)最有意思的一個(gè)點(diǎn)之一。誰(shuí)可以徹底的解決數(shù)據(jù)交易的問(wèn)題，一個(gè)沒(méi)有交易的商品，很難說(shuō)大規(guī)模的發(fā)展。

最后還要提醒一下大家，關(guān)于隱私，大家根本不知道隱私是什么問(wèn)題，大多數(shù)的人，我覺(jué)得在座的各位，90%的人不知道什么是隱私的問(wèn)題。隱私呢，就是希望你個(gè)人的數(shù)據(jù)不要被泄露給不相關(guān)的人，他可以采取一些動(dòng)作，最早的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)這個(gè)隱私是在歐盟的A29協(xié)會(huì)有過(guò)一些討論，他們給出了一些基本的原則，這些基本的原則非常的好，也是現(xiàn)在的歐美的互聯(lián)網(wǎng)公司的共識(shí)，因?yàn)樵跉W洲作業(yè)必須是要符合這種表現(xiàn)。

第一個(gè)是PII不能使用，一個(gè)字段看上去可以找到你的這個(gè)是叫PII，比如是家庭地址，你的電話，你的名字，這種是PII。PII是嚴(yán)格的禁止使用的，也不能變成標(biāo)簽。

第二個(gè)用戶可以要求系統(tǒng)停止記錄和使用自己的行為數(shù)據(jù)，中國(guó)的廣告有的也開(kāi)始做了。

第三點(diǎn)不能長(zhǎng)期保存和使用戶的行為數(shù)據(jù)。應(yīng)該是一年半的周期，一年半以上的你備份也不可以，備份的話，就可能會(huì)泄露出去。

那實(shí)際的隱私碰到的問(wèn)題比這個(gè)要嚴(yán)重的多，比如說(shuō)朝陽(yáng)區(qū)35歲在360上班，如果是熟悉我的人，對(duì)我有背景信息的了解，那你沒(méi)有任何的PII，非常的容易定位成我的信息，如果是后面跟上我的月薪，這個(gè)就泄露了。所以電信運(yùn)營(yíng)商他們討論脫隱，可以解決問(wèn)題嗎，完全的不解決問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)真正嚴(yán)重的是什么，稀疏的行為數(shù)據(jù)，曾經(jīng)有一個(gè)100萬(wàn)美金的推薦大賽，讓你們?nèi)ヮA(yù)測(cè)對(duì)新的影片是不是喜歡，打幾分，有一個(gè)人參加了這個(gè)比賽，就看到了一條記錄，里面的ABC影片，什么時(shí)候看評(píng)價(jià)如何，他看了以后馬上反映出來(lái)，這個(gè)記錄一定是我同事的，這種事情的特點(diǎn)是什么，他發(fā)現(xiàn)了一個(gè)問(wèn)題，除了這些觀影記錄之外那條記錄很多是關(guān)于同性戀的電影，也就是說(shuō)，這個(gè)同事他不想讓別人知道自己在看這個(gè)影片，然后他把這個(gè)事告訴了他同事，他同事就把Intflix給告了，認(rèn)為是泄露了自己的隱私，所以這個(gè)比賽搞了一屆，就搞不下去了。隱私是什么問(wèn)題，隱私并不是說(shuō)有人把我們的信息八毛錢(qián)一條賣(mài)出去，我們關(guān)心的是熟人之間的隱私，他對(duì)你有一定的背景信息的了解，同時(shí)他在了解你的隱私的時(shí)候是不計(jì)成本的。上海電信的數(shù)據(jù)是拿出來(lái)的交易的，但是做了脫敏，如果是有一天發(fā)生了這樣子的情況如果我在里面找上海市的某一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，我對(duì)他有足夠的背景的了解，絕對(duì)是有信心把他找出來(lái)，因?yàn)槲也挥?jì)成本的，找到了以后，還可以發(fā)現(xiàn)很多的事情。這個(gè)絕對(duì)不是危言聳聽(tīng)。我們現(xiàn)在還沒(méi)有技術(shù)的手段去規(guī)避這種問(wèn)題，很多的科學(xué)家包括數(shù)學(xué)家都在一起研究，怎么樣在一個(gè)個(gè)性化的系統(tǒng)里和數(shù)據(jù)交易里降低風(fēng)險(xiǎn)，但是現(xiàn)在還沒(méi)有答案。這個(gè)也是大數(shù)據(jù)交易的一個(gè)問(wèn)題。

我就說(shuō)這么多，希望大家對(duì)幾個(gè)問(wèn)題有印象，就沒(méi)有白聽(tīng)，首先數(shù)據(jù)是怎么變成錢(qián)的，希望大家都能夠了解，另外大家一起的想一下交易里的問(wèn)題，主要的二個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是定價(jià)的問(wèn)題，一個(gè)是隱私的問(wèn)題。這都是很前沿的，未解決的問(wèn)題，我相信這些問(wèn)題隨著我們大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定有一天會(huì)有一個(gè)比較好的答案，需要在座的各位共同的努力，謝謝各位！