前段時間，Google發布了全新Logo，引起了廣泛討論。看下它過去的Logo字體，我們會想起文學、報紙甚至印刷體，真會讓人產生一種淡淡的歷史感。過去Logo字母采用的是老式襯線字體，給人一種微妙的權威感：堅定且端莊的“G”，兩個穩重且吸引人的小“o”，討人喜歡的打印字體“g”，高雅的“l”和若有所思的“e”。

Google 的新Logo雖然保留了傳統彩虹顏色，但好像把成年人的東西都去掉。現在，它很容易讓我們聯想起冰箱上的便利貼、麥當勞的炸薯條，還有Windows系統 里的“Comic Sans”字體。新Logo帶走了Google給人的信任感，也帶走了高貴感。新logo有一個平坦無趣的“G”，兩個像貓頭鷹眼睛似的“oo”，一個板書一樣的“g”，還有沉悶乏味的“l”，和一個略顯輕浮的“e”（此外值得一提的是，這個e和聯想logo里面的e幾乎一樣）。

但我們能說什么？Google現在是生活中不可缺少的搜索工具，它是“仁慈”的霸主，是業界老大。現在，Google象征性地清除了用戶對它的信任，但信任恰恰是用戶最初使用Google的真正原因。

實 際上，在Google成為一家科技巨頭企業之前，“google”這個單詞并沒有太多意義，它取自“googol”，意思是10的100次方，一個巨大的 天文數字。1938年，當美國數學家Edwards Kasner定義了這樣一個大數并準備命名時，他九歲的外甥Milton Sirotta發表意見 道：“這樣大的數，非得用一個怪名Googol不可。”Googol 即由此得名，它包含了數學、早熟以及奇想。

另 一個用到“Google”這個詞的是連載漫畫“Barney Google and Snuffy Smith”，漫畫里有一個帶大禮帽的小伙兒，他喜歡 唱歌，有一雙大大的金魚眼（googly eyes）。總之，不管是Google，googol，還是googly，所有聽上去都非常有趣，天真，讓人很 容易聯想到童年和想象力。

Google 公司在上世紀九十年代誕生時，它想通過智慧與友誼，與其他搜索引擎有所區分。其他搜索引擎網站不僅設計凌亂，而且有很多沒用的數據，功能上顯得非常低效， 同時搜索結果很不準確。美國在線就是個典型的失敗案例：愚笨的電子郵件、龐大的數據架構、定價過高的服務費用。這一切讓它在競爭對手（雅虎、 HotBot、Netscape、Ask Jeeves等）面前毫無優勢可言。

相比而言，Google的設計是一個啟示，它足夠自信，并不 需要亂七八糟的郵件和管理服務。電腦屏幕上網頁顯示的是白色的背景、鮮艷的色彩、傳統的字體，還有Google這個logo，所有這一切都讓人驚嘆。 Logo在其中扮演了非常重要的角色。Google的設計和網站一樣，沒有以高人一等的態度對待用戶，打開網站，它仿佛在對用戶說：放松，我們很聰明，也 很通情達理，而且非常智慧地將人和機器進行了整合，讓我們幫你找到需要的東西吧。

Google是一個奇跡，令互聯網為之振奮。它的搜索結果 不僅快，而且非常準確，優先級更不用說，一夜之間，互聯網完全變了。過去的互聯網就像是一個令人眼花繚亂的、巨大的數據宇宙。但自從有了Google，它 變成了編目完整的“圖書館”，一個合乎邏輯且具備連貫性的地方。我們需要一個領導者來引導我們走向未來，這個領導者就是Google，它就像是布魯克林大 橋，代表了創造力和工程的偉大勝利。

曾幾何時，如果我會在Google搜索結果上面點擊贊助鏈接，幫助它盈利。事實上，有時我會出于本能， 不得不提醒自己不要這么做。2002年左右，我的好朋友Alice曾經在萬圣節的時候把自己打扮成了Google標識，衣服上還有一個按鈕，寫了“手氣不 錯”。Alice自己已經不記得這事了，但我保證，如果當時有Gmail的話，我肯定會把證據留下來。

Google 在2004年推出Gmail時，我們都非常激動，因為大家都覺得，Google終于要把自己的天才智慧應用在電子郵件上了。那時的電子郵件服務非常差勁， 經常會收到垃圾郵件，基于網頁的Web電子郵件服務（比如Hotmail）操作起來又很不方便。不過當時有件事著實嚇了我一大跳，因為我們聽 說，Google將獲取用戶信息，并以此投放定位廣告。當時Alice和我相當逗比，互相發送了一些郵件，其中涉及了大量的宇宙飛船、冰淇淋、貓頭鷹還有 夏威夷這些關鍵字，我們希望有朝一日能收到這方面的廣告。

結果可想而知，事實上，我們根本不需要擔心Google會發送垃圾促銷廣告。現在的Google十分智能和強大，旗下已經擁有了許多平臺，其中包括安卓、翻譯、Chrome、Google地圖、Google地球和無人駕駛汽車等。用戶的信任、某個激動人心的瞬間、感激和興奮之情，所有這些都能在Google產品上得以維系。

所 以你會覺得，Google干嘛要在這時候進行品牌重塑呢。當我看到詭異變化的彩虹色“G”在我的書簽欄上時，忽然產生了一種反感，讓我開始對這個品牌產生 了一絲不信任。這種感覺就像是Philip Morris煙草公司把名字變成了Altria一樣。（注：2003年1月，為了確立一種多元化的經營結構， 萬寶路香煙所有者Philip Morris正式更名為Altria集團。集團業務領域被清晰地劃分為煙草、食品和金融服務三大塊。充滿煙草味的 Philip Morris改為Altria，一度是被認為是為了粉飾自己的壞名聲。）

Google在其聲明中表示，這次更換Logo是其 全新品牌標識和Logo家族的一部分，甚至連最小的屏幕都能顯示他們的新Logo。但問題是，過去的襯線字體就這么糟糕？直觀上，我并不在乎Google 所謂的品牌一致性，特別是在他們重組了全新母公司Alphabet之后。

我們喜歡老Logo，我們喜歡過去的Google，我們不管 Google要干嘛，不管它的意圖是什么，它應該維系用戶對它的愛。因此，以愛之名，還是換回到之前的字體設計吧。就讓美麗古老的襯線字體重新回到我們身 邊吧，我們保證，會接受Google其他各種新鮮玩意兒，讓無人駕駛汽車把我們包圍也無所謂。