26個字母回顧蘋果這一年：從Admire到Zenith
2016 年的新年鐘聲即將敲響，轉眼間已經來到了 2015 年的年底。在 2015 年你可能為蘋果歡呼過、失望過、期待過、吐槽過，這一年蘋果有很多難忘的瞬間值得你去銘記，現在就讓我們用 26 個英文字母（A-Z）帶你回顧屬于蘋果的 2015 年。
Admire（欽佩）
接受《財富》雜志采訪時，蒂姆·庫克表示，在幫助撫養自己 10 歲侄子直至其上完大學后，他將捐出自己“所有的財富”。此次宣布未來將加入富豪排行榜的裸捐隊列后，有業內人士粗略估算了庫克的現有財富：除了常規個人財產，庫克手握約折合 1.20 億美元的蘋果股票，同時掌握著約 6.65 億美元的受限股。換而言之，在盡到自己的撫養人義務后，庫克或將至少捐出近 8 億美元的財富。這樣的庫克，你能不敬佩？
Backdoor（后門）
今年 5 月，蘋果等共計 140 多家機構聯名向奧巴馬發去一封電子郵件，在郵件中他們請求白宮駁回即將提交的**提案，該提案建議更改政策以允許執法機構訪問加密的用戶數據。另外，英國為此還出臺了一項《調查權力法案》，要求科技公司為智能手機留“后門”，以便**監視用戶的智能手機和計算機。對用戶隱私問題一直非常堅持的蘋果自然不肯妥協，認為一旦開放后門便會后患無窮。
Chip（芯片）
A9X 或許是蘋果至今最為強大的芯片，但它在 2015 年的風頭似乎不及自己的家族成員-A9。自從用戶知道 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 的 A9 芯片分別來自三星和臺積電代工之后，關于哪家芯片更強的爭論便在網上炸開了，值得蘋果正式回應之后，事情才算平息了下來。
Design（首席設計官）
今年 5 月，蘋果宣布公司原設計部門高級副總裁喬納森·艾維(Jonathan Ive)獲晉升，將擔任新設立的“首席設計官”（CDO）一職。對此，蘋果公司的說法是給艾維更多的研究自由，讓他有時間去做自己真正感興趣的事情。這意味著艾維的關鍵管理職責將移交給他人，蘋果的艾維時代或將結束。
Enterprise（企業）
說到企業，就不得不提蘋果和 IBM 的合作。在 12 月，雙方宣布他們目前已經開發了 100 款 IBM MobileFirst iOS 企業應用，這些應用涉及 14 個不同的行業和 65 個不同的職業。和 IBM 的深度合作不僅僅可以增加蘋果設備在企業市場的份額，還可以增加蘋果的營收。
Fanless & Force Touch（無風扇和壓力觸控板）
今年蘋果對 MacBook 產品線除了進行常規性的升級外，還推出了一款 12 英寸的 MacBook，全新 MacBook 是一款無風扇的 Mac 筆記本電腦。由于 Intel Core M 芯片的功率只有 5W，發熱量很低，因此不需要風扇或導熱管來散熱，而是將主板置于一塊各向異性石墨片上，以幫助熱量向四周散發。
Force Touch 同樣是蘋果應用在新 MacBook 上的新技術，它能讓你自定義觸控靈敏度，從而可根據需要調節點按操作所對應的按壓力度。觸控板甚至能分辨你是在使用拇指還是其他手指進行點按，并自動調節靈敏度。
Game-Changer（行業變革）
3D Touch 是 iPhone 6s 上的一項特色功能，在 Force Touch 的基礎上，蘋果對 3D Touch 作了進一步的擴展，為 iPhone 操作帶來了全新的維度。不少行業觀察者十分看好這項技術，認為它是行業的變革者，目前它的影響力已經“蔓延”到了安卓設備上，更是有消息指出，類似 3D Touch 這樣的屏幕按壓技術有望在 2016 年被大規模使用。
Hello，China（庫克開博）
5 月 11 日，蘋果 CEO 蒂姆·庫克在北京時間下午開通了微博，他在首條博文中表示“很高興再次來到北京，并宣布創新的環境新項目”。短短一個小時，庫克的微博關注者就超過了 20 萬。每當蘋果在中國推出新的服務或是有蘋果店開業，庫克總會發那么一兩條微博。當然，可能是別人代發的。
iPad Pro
你既可以說 iPad Pro 是 iPad 產品線的延續，也可以說它是一款全新的產品線，12.9 英寸的屏幕使得它具備了更多以往 iPad 不曾具備的屬性。iPad Pro 搭載了 A9X 芯片，這是第三代 64 位芯片，內存帶寬是 A8X 的2倍。iPad Pro 有 4 個揚聲器，音量是 iPad Air 2 的3倍，電池續航為 10 小時。
Jobs（喬布斯）
今年關于喬布斯的話題并不多，但依然有兩部電影“致敬”曾經的蘋果 CEO。一部名為《Steve Jobs: The Man in the Machine》，而另一部則是由法斯賓德等人主演的喬布斯傳紀電影《史蒂夫·喬布斯》。相同的是，這兩部片都主要因為對喬布斯的刻畫不夠準確而遭到吐槽。
King（王者）
說到蘋果最主要的收入來源，還是要數 iPhone。蘋果公司第一財季共售出 7446.8 萬部 iPhone，比年同期的 5102.5 萬部增長 46%。單看這一季度的成績，你就能夠感覺到 iPhone 的震懾力。蘋果今年推出了 iPhone 6s，iPhone 6s 在上市首個周末銷量超過了 1300 萬部、創下新紀錄，并超出分析師預期。
Live Photos
Live Photos 的作用是在照片拍攝前后錄制一段 1.5 秒的動態視頻，當用戶在照片上深按一下，照片就會自動播放動態效果。用戶還可以將 Live Photoss 設置為鎖屏墻紙，隨時重現動態瞬間。目前已經有微博和 Facebook 等社交應用支持該功能，它有可能成為社交應用的熱門新玩法。
Music（Apple Music）
蘋果今年首次進入了音樂流市場，并推出了 Apple Music，Apple Music 最大的亮點莫過于內置全天候（24/7）全球廣播，并為粉絲提供了與喜愛藝人互動交流的社交網絡。庫克透露目前有 1500 萬用戶正在使用 Apple Music，其中 650 萬為付費訂閱用戶。不過，Apple Music 的體驗似乎為用戶所詬病。
News（Apple News）
Apple News 同樣是蘋果今年推出的新服務，它是一款新聞聚合類應用，News 應用將會從全世界的新聞出版商中收集內容，而用戶則可以對文章等顯示方式進行自定義。
Odd（奇怪的產品）
蘋果今年推出的部分產品、配件等讓一些用戶感到困惑，他們開始懷疑蘋果的設計理念。其中包括 iPad Pro 給 Apple Pencil 充電的奇怪方式，Magic Mouse 2 必須倒放才能夠充電，另外就是年底推出的那個奇怪的 iPhone 6/6s Smart Battery Case，用戶稱之為蘋果今年的三大神設計。
Payment（Apple Pay）
蘋果在 2014 年推出了 Apple Pay，并于今年擴張至更多國家，包括英國、加拿大、澳大利亞和中國。庫克將 2015 年稱為“蘋果支付之年”，但一年過后，沒有多少人在用 Apple Pay。市場調研機構 Kantar 在美國的調查顯示，截止今年 4 月，超過 75% 的 iPhone 6 和 6 Plus用戶從來沒用過這個服務。不過，Apple Pay入華有望或許會對Apple Pay的布局有更加深遠的影響。
Question（迷一樣的汽車）
年初傳來消息稱蘋果正在開發電動汽車，其中包括無人駕駛電動汽車，從那以后蘋果要進入汽車領域的傳聞就不脛而走。隨后代號為“泰坦（Titan）的項目曝光，更有多方報道指出蘋果已為汽車項目組建了龐大的團隊，并從汽車行業挖來了不少人才。目前看來，蘋果開發汽車的疑問只剩下時間問題（何時推出）。
R&D（研發）
2015 財年，蘋果在研發項目上投入了 81 億美元，其公司總收入為 2330 億美元，兩者之間的比例只有 3.5%。作為對比，Facebook 的研發經費為總收入的 21%（26 億美元）、高通為 22%（56 億美元），谷歌母公司 Alphabet 為 15%（92 億美元）。《彭博社》對此評論稱，蘋果從來不遵從于“研發投資越多越領先”的哲學。
Shake-up（人事變動）
12 月中旬，蘋果宣布了幾個重要的人事變動，其中原先為運營高級副總裁的杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams ）被任命為 COO（首席運營官），而擔任營銷高級副總裁的菲爾·席勒將會接管蘋果全平臺的 App Store 業務。另外，Johny Srouji 將會擔任硬件技術部的高級副總裁，Tor Myhren 則將會于 2016 年第一季度加入蘋果擔任營銷通信副總裁，直接向庫克匯報工作。這也算是蘋果近年來，最大的人事變動之一。
TV（Apple TV）
蘋果今年推出了 Apple TV 4，新款 Apple TV 采用了全新的設計，厚度雖然增加了，但卻采用了更強勁的配置。內部搭載更強大的 64 位 A8 處理器，以滿足高碼率流媒體播放和客廳娛樂游戲的需求。同時，新一代 Apple TV 配備了全新的 Siri 遙控器，配備觸控板，帶給你全新的操作體驗。另外，全新的操作系統配備全新的應用商店，庫克表示：應用將會是電視的未來。
Update（產品更新）
蘋果今年對很多產品線進行了更新，其中包括（不含配件產品）推出了配備 Force Touch 的 13 英寸 MacBook Pro、MacBook Air 的常規更新、Apple Watch 的正式上市、全新的 12 英寸 MacBook、配備 Force Touch 的 15 英寸 MacBook Pro、價格更低的 27 英寸5K iMac、iPod touch（顏色更新）、推出了 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus、iPad mini 4、Apple Watch（運動版新增金色和玫瑰金表殼）、Apple TV 4、21.5 英寸的 4K iMac、升級后的 27.5 英寸 5K iMac、Apple Watch（愛馬仕版）、iPad Pro。
Value（市值）
今年 2 月，蘋果成為了市值超過 7000 億美元的公司。相當于谷歌市值的兩倍，美國銀行的 4 倍，麥當勞的 8 倍，通用汽車的 12 倍，推特的 24 倍。如果將蘋果比作一個國家的話，那么按其手中擁有的現金來算，蘋果可以排在全球的第 55 位。1780 億相當于比爾·蓋茨凈資產的兩倍還多，超過了越南，摩洛哥和厄瓜多爾等國家的 GDP。
Watch
Apple Watch 是蘋果今年推出（正式上市）的新產品類別，盡管蘋果一直都沒有公布 Apple Watch 的銷量，但從市場觀察者看來，Apple Watch 已經迅速占領了可穿戴設備市場，并對一些傳統的手表行業制造商造成了影響。有傳聞稱蘋果將會在 2016 年推出 Apple Watch 2，硬件配置更強的二代，有望捕獲更多用戶的心。
Xcode（開發工具感染）
Xcode 本來只是蘋果的開發工具，但在今年 9 月它卻成為了短期內惡意軟件的代名詞。一些開發者下載了已被惡意軟件感染的盜版 Xcode，由此開發的應用受到了感染，部分受感染的應用更是被上傳到了 App Store 中，一時之間造成了不小的影響。
Yuan（中國）
在蘋果每個季度的財報會議中，中國市場是不得不提的話題。無論是 iPhone 銷量的劇增、還是 App Store 的收入，都離不開中國市場的巨大貢獻。不過也有懷疑的聲音指出，蘋果在中國市場取得了良好的業績，而蘋果對中國市場的依賴正越來越明顯，這可能給該公司帶來較大的風險。
Zenith（頂點）
無可否認地蘋果在 2015 年又創造了很多的紀錄和很多的輝煌，但產品方面的創新和軟件服務的問題卻又使得它經常處于被質疑的漩渦之中。有人說蘋果的市值將會很快達到 8000 億美元，這使得它將會很快沖上頂點，也有人說到達了頂點之后，蘋果就會衰落了。無論如何，2015 年即將過去，蘋果的 2016 年，依然值得期待。
