隨著監(jiān)管政策的加強(qiáng)和商業(yè)模式的改進(jìn)，中國(guó)搜索市場(chǎng)正在迎來(lái)新一輪的變化。近日，艾媒發(fā) 布了《2016上半年中國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)研究報(bào)告》截止到2016年6月，在用戶滿意度方面，阿里巴巴旗下神馬搜索憑借8.7分，成為了用戶心中最滿意的移 動(dòng)搜索引擎。搜狗搜索、360搜索分別以8.5分、8.3分，位列第二、第三名。百度則因一系列負(fù)面事件影響，滿意度降到***一名。

根 據(jù)報(bào)告顯示，截至2016年上半年，中國(guó)移動(dòng)搜索用戶規(guī)模達(dá)到6.2億，其中71.9%的用戶表示至少每天使用一次移動(dòng)搜索引擎。89.7%的用戶仍然偏 好使用文字來(lái)進(jìn)行搜索。而在搜索內(nèi)容分布上，百度、搜狗用戶喜歡搜索新聞?lì)愋畔ⅰ６耨R搜索用戶關(guān)注娛樂(lè)內(nèi)容的比例***，為75.3%。這也與符合其年輕 化、娛樂(lè)化的用戶定位。

處在快速成長(zhǎng)中的神馬搜索，拿到行業(yè)滿意度***并不是一個(gè)巧合。一方面得益于產(chǎn)品層面的不斷完善，去年10月推出的藍(lán)光模式，具備高顏值，全聚合，場(chǎng)景化三大特征，經(jīng)過(guò)上線后的錘煉，藍(lán)光模式已經(jīng)逐漸成熟。在熱點(diǎn)事件和熱詞中藍(lán)光模式能為用戶提供了更加便捷的多元化服務(wù)。

另 一方面，神馬搜索在UC瀏覽器及阿里系的全域資源優(yōu)勢(shì)下，擁有穩(wěn)定的流量入口和強(qiáng)大的平臺(tái)矩陣資源。在神馬搜索的結(jié)果頁(yè)中，出現(xiàn)了越來(lái)越多與搜索結(jié)果像匹 配的信息延伸服務(wù)，這也是是矩陣效應(yīng)中最為關(guān)鍵的一環(huán)。在自身技術(shù)不斷完善并協(xié)同阿里云在后臺(tái)共同作戰(zhàn)的同時(shí)，在用戶層面神馬搜索連接了淘寶、高德、微博 等阿里系平臺(tái)矩陣。這也加速了從人找信息，到信息找人的升級(jí)過(guò)程。

今 年上半年，搜索市場(chǎng)迎來(lái)了諸多新政。6月27日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》要求明確付費(fèi)搜索信息頁(yè)面比例上限。7月8日國(guó) 家工商總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》付費(fèi)搜索結(jié)果***被定義為廣告。在更加完善的監(jiān)管政策下，傳統(tǒng)搜索引擎的盈利模式正在迎來(lái)一次大考。這也給了行 業(yè)中的闖入者們帶來(lái)了更多增長(zhǎng)市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。中國(guó)搜索市場(chǎng)一家獨(dú)大的局面已經(jīng)悄然松動(dòng)。

雖 然百度仍然享受著用戶遷移的人口紅利，但過(guò)于龐大的身軀只能讓百度邊走邊補(bǔ)。移動(dòng)搜索市場(chǎng)需要更輕便靈活的身形和反應(yīng)才能順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和用戶多元的需 求。以神馬、搜狗為代表的挑戰(zhàn)者正在形成圍剿之勢(shì)。一超兩強(qiáng)的格局正在逐步縮小。搜狗已經(jīng)基本完成了搜索內(nèi)容布局。而神馬搜索在產(chǎn)品逐漸完善的同時(shí)，才剛 剛發(fā)揮阿里系的矩陣優(yōu)勢(shì)。更加豐富的市場(chǎng)，需要更加多元化的平臺(tái)支撐。誰(shuí)能利用好手中矩陣優(yōu)勢(shì)，將在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)的較量中取得先機(jī)。

數(shù) 據(jù)顯示，雖然有73.3%的用戶對(duì)目前的移動(dòng)搜索引擎表示滿意，但用戶對(duì)于搜索的結(jié)果的要求也有更多元化的期待。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)下沉到日常生活中，用戶 獲取信息碎片化的影響下，有專家表示：“在大數(shù)據(jù)的支撐下，搜索結(jié)果個(gè)性化和搜索信息服務(wù)提供正在成為這個(gè)行業(yè)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。”