針對蘋果iPhone銷量下滑的趨勢，近日有國外人士建議，蘋果應(yīng)盡早對外（向第三方廠商）授權(quán)自己的操作系統(tǒng)（主要是指iOS）以彌補iPhone（硬件）銷量下滑帶來的損失。中國有句俗話：地內(nèi)損失，地外補。不過對于蘋果來說，iPhone銷量下滑帶來的營收和利潤的下降真的可以通過授權(quán)操作系統(tǒng)來彌補嗎？

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在此我們不妨看看蘋果基于自家操作系統(tǒng)構(gòu)建的iOS生態(tài)系統(tǒng)。

在 2016 WWDC 主題演講上，蘋果公司發(fā)布了多項數(shù)據(jù)，證明目前旗下生態(tài)系統(tǒng)的強大。首先去年注冊用戶的人數(shù)增加了 200 萬，總數(shù)達到 1300萬，增長率為 18%。那么這是一個什么樣的概念呢？我們可以對比一下科技行業(yè)中其他公司的注冊開發(fā)者數(shù)量：甲骨文 2014 年公布的數(shù)據(jù)顯示 Java 開發(fā)者一共有 900 萬人；IDC 稱 2014 年全球軟件開發(fā)者數(shù)量為 1850 萬，其中有 1100 萬為專業(yè)軟件開發(fā)者，還有 750 萬人是業(yè)余開發(fā)者。也就是說蘋果在開發(fā)者市場中占據(jù)的份額可能高達 70%。

另據(jù)花旗銀行的最新研究表明，iPhone以及iPad用戶在應(yīng)用上的消費要多于Andriod用戶，而且這種差距還在不斷擴大。他們估算2015年每個iOS設(shè)備在蘋果應(yīng)用商店平均消費52美元，而相比之下，每個Andriod設(shè)備在谷歌應(yīng)用商店的平均花費為5.7美元。這意味著平均每個蘋果設(shè)備花在應(yīng)用商店應(yīng)用程序上的錢是谷歌Andriod設(shè)備的9.1倍。而2014年蘋果設(shè)備在應(yīng)用程序上的開銷僅是Andriod設(shè)備的7.7倍。

美國投資銀行Piper Jaffray發(fā)布的投資者報告中指出，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的估值被華爾街嚴重低估。該項業(yè)務(wù)的合理估值，應(yīng)當達到2600億美元。2015年蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)的利潤率達到了60%，而隨著蘋果利用龐大的裝機用戶基數(shù)，這一利潤率還將會繼續(xù)增長。

那么問題來，一旦蘋果如業(yè)內(nèi)人士所言授權(quán)自己的操作系統(tǒng)，實際上不但失去了iPhone硬件的“護城河”，還將上述生態(tài)系統(tǒng)的優(yōu)勢和價值與對手共享。而眾所周知的事實是，蘋果iPhone之所以取得今天在智能手機產(chǎn)業(yè)第二（按銷量計）和第一（按營收和利潤計）的位置，與其軟硬兼施密不可分，即市場和用戶之所以愿意溢價購買iPhone，除了用戶認可蘋果對于iPhone硬件自身的創(chuàng)新，其操作系統(tǒng)及以其為基礎(chǔ)的應(yīng)用體驗也是重要原因。

更為關(guān)鍵的是，就像前述，這里的“軟”已經(jīng)不僅是操作系統(tǒng)（例如iOS），而是以此為基礎(chǔ)的iOS生態(tài)系統(tǒng)。那么問題來了，如果蘋果授權(quán)操作系統(tǒng)的話，就意味著將整個生態(tài)開放，進而讓自己與Android陣營的對手相比，陷入體驗的同質(zhì)化。而鑒于目前蘋果創(chuàng)新乏力（主要是指硬件），一旦失去以操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)的體驗的差異化與優(yōu)勢，iPhone在與Android陣營廠商純硬件的競爭中會更加被動。

例如上個季度蘋果iPhone遭遇了iPhone史上最大幅度的下滑，相比之下，老對手三星則得益于其旗艦機Galaxy S7/S7Edge的熱銷而獲得了營收和利潤的增長。而從外媒在評價Galaxy S7/S7Edge時所言的惟一缺點是運行Android看，至少透露出兩層意思：首先是在硬件的創(chuàng)新上，Android陣營中的部分廠商（例如三星）已經(jīng)與iPhone相差無幾，甚至超越了iPhone；其次是Android系統(tǒng)與iOS相比在體驗上依舊存有差距，這似乎為蘋果不能授權(quán)操作系統(tǒng)或者說授權(quán)操作系統(tǒng)會讓其本就沒有優(yōu)勢的硬件不僅再失“軟”優(yōu)勢，甚至充當了為Android陣營彌補“軟”短板的角色。而彌補了短板的Android陣營廠商反過來又會借此進一步給iPhone硬件的銷售造成壓力。

此外，盡管蘋果上個季度基于軟件和服務(wù)的營收是蘋果整體營收增長最快的，但從所占蘋果營收整體比例看，依舊偏低（10%左右），也就是說以iPhone為主的硬件在未來相當?shù)臅r間內(nèi)依然會是蘋果的核心（營收和利潤）。這種情況下，“保硬增軟”才是明智之舉，而要實現(xiàn)這個目的，以iOS系統(tǒng)為基礎(chǔ)的生態(tài)系統(tǒng)的獨特性才是“保硬”的根本。其實不要說授權(quán)操作系統(tǒng)，據(jù)國外媒體采訪的一位蘋果高管，問蘋果iMessage為何不向其它平臺擴張時，他給出了兩個答案。首先，蘋果認為已擁有的10億激活設(shè)備用戶群體，已能夠向公司從事的人工智能研究提供充足的數(shù)據(jù)；其次，擁有一個只能在蘋果設(shè)備中使用的超級信息平臺，能夠幫助銷售蘋果設(shè)備。這一直也是蘋果多年來的經(jīng)典基本原則。看到蘋果這位高管的回答不知業(yè)內(nèi)作何感想？連一個應(yīng)用都不肯開放給對手的平臺，更何況事關(guān)硬件性能（基于系統(tǒng)的調(diào)優(yōu)）和生態(tài)系統(tǒng)獨特性基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)了。

最后需要說明的是，如果蘋果授權(quán)操作系統(tǒng)，由于Android陣營廠商的硬件創(chuàng)新實力參差不齊，勢必會造成體驗的差異，這有悖于目前蘋果自己使用操作系統(tǒng)給用戶體驗的一致性，甚至可能讓市場和用戶對于蘋果生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生體驗不佳的誤區(qū)，進而又會影響到其iPhone硬件本身的銷售，屆時不僅軟硬皆失，還可能導(dǎo)致軟硬的惡性循環(huán)。

綜上所述，我們認為，無論是從過去、現(xiàn)在還是未來（對于智能手機產(chǎn)業(yè)中的iPhone），軟硬兼施是其核心競爭優(yōu)勢，偏袒或者失去任何一方，另一方都會失去發(fā)展的根基。所以所謂的蘋果應(yīng)該將自己的操作系統(tǒng)授權(quán)絕對是個“葷招”。