? 雙11電商

一年一度的“雙11狂歡節”就要到了，眼看參加商家們都已經忙得不可開交：備貨、營銷、廣告、預售......以往作戰一般會歷經“預熱”、“蓄勢”、“爆發”、“返場”四個階段，前兩個階段尤其重要，而眼看11月臨近，很多商家再次為流量問題而傷神，阿里云的大數據團隊繼“數據魔方”、“全景洞察”之后，新推出一款大數據產品，幫忙所有商家在監測品牌營銷效果、掌握對手營銷手段、了解營銷事件在全網的熱門搜索詞。

場景一：品牌營銷

品牌營銷是很多品牌企業做大之后，都一定會構建的營銷理念。其目的是通過產品質量、文化以及獨特性的宣傳建立品牌與用戶的信任關系，最終帶動用戶口碑及消費。那么品牌營銷最關心的是什么呢?

我的理解是：

• 用戶口碑
• 競爭力度
• 傳播效應

但是這些定性的數據指標很難被收集到，即便有一些樣本，也很難被很好的展示出來。那在像雙11這樣的大型營銷中，品牌傳播和鉆展廣告的投放相比，就顯得很沒底氣。

數加的***招叫“品牌輿情大屏”，主要功能是幫助品牌商在互聯網收集其關心的內容(每日新增20億網頁)，并且分析。它一共提供三項內容，

• 自身品牌的用戶口碑
• 競品傳播對自身的影響沖擊
• 實時要聞傳播的全路徑及影響

來看下他們的樣子：

圖1：自身品牌輿情大屏

?? 

自身品牌輿情，通過設置關鍵詞獲取相關信息，并從中提煉熱門事件，分析內容的表達情感，了解關鍵詞對應的相關搜索詞，以及輿情走勢

圖2：競品影響分析大屏

??

各個品牌的輿情指數深刻反映出誰是互聯網的傳播高手

圖3：實時要聞傳播分析

一條微博發出去，效果如何?恐怕只有這張屏幕會讓你有感覺!

品牌輿情大屏有一大特征，關注的內容可全部由用戶自定義，換句話說，你可以分析和了解其他品牌的用戶口碑、熱點詞、熱門事件、，可以對比他們的用戶群體特征和自身的特征是否相似。同樣在準備雙11的時候，別人做了哪些軟性的推廣，效果如何?自身做的推廣，效果又如何?

(品牌商、市場部請進：

??http://click.aliyun.com/m/7264/??

11月11日購買享受特價1111元/年;10.26~11.10 加如釘釘群享免費體驗哦!，釘釘群在樓下)

場景二、新聞熱點挖掘、實時要聞傳播

雙11預售活動，什么產品最火，通過數加的產品可以看到：

??

人工智能電視和VR眼鏡最受關注，能夠通過設置“雙11”的關鍵詞，并獲取熱點話題的會是一件什么產品呢?

我們繼續看一個例子：10.20 百草味在微博上發布《百草味楊洋演吃會》獲金獎的事件。我們可以來看下能分析出哪些特點?

??

首先是半天時間內，整個事件在微博的傳播力度非常大，曝光量291萬次，然后可以看出楊洋的粉絲人群是這次傳播的主力軍(公眾趨勢分析界面截圖)

??

關鍵的傳播賬號是：

??

觀眾的情緒及特征

??  

??

看來百草味的堅果會成為這群女粉絲的最喜愛的零食!

這是數加所出的第二招——公眾趨勢分析，重在幫助市場人員、媒體工作人員快速掌握傳播路徑及效果，以分析工具加新聞詳情的方式，讓他們快速定位到重要的人和事件，并了解整個發展過程。

(媒體工作者請進：

??http://click.aliyun.com/m/7264/??

10月26~11.11期間4折優惠，每月48元)

場景二：雙11零點 戰斗+狂歡

雙11零點，是消費者和商家的不眠之夜，除了買買買讓人激動之外、還有就是歷年天貓狂歡節媒體大屏令人難忘，而今年數加也為所有商家所支的第三招就是屬于商家自己的雙11全渠道作戰大屏，如圖：

這款是2016雙11***產品，他的初衷是讓所有中小商家都能用起直播大屏，以全局經營動態提升團隊士氣，共同見證銷量奇跡。他的數據包括

??

在定價1111元之后，雙11期間購買還會贈送612元的優惠券，到手僅499元;同樣入群可享免費體驗哦

以上是三款大數據產品，是特別為辛苦備戰雙11的商家們提供的作戰工具，希望能在剩下的十幾天內，幫助到大家。有興趣的同學請加我們的釘釘群：

?? 

??

? 大數據的活動細則

眼看雙11的商家們有這么好的產品福利，阿里云大數據的客戶豈會沒有呢?

***項福利，是面向所有需要阿里云大數據計算的客戶們，MaxCompute在雙11當天0點到24點，提供出：

l 預付費新購5折(最多購買3個月)續費8折(最長可購1年)

MaxCompute作為阿里云最早的一款大數據產品，同時承載了阿里巴巴所有的數據計算，在這么多年的運營當中，是***次參加活動，而且是在這么具有歷史意義的雙11，想體驗龐大計算能力的您怎能錯過呢?

第二項福利可屬來自阿里云數據市場的各種數據和API了。雙11期間，數據市場一共提供48款數據商品，分為生活服務類、金融理財類、人工智能、電子商務類四類，其中多款官方智能API是1分錢10萬次調用量，旨在用數據幫助企業創造財富。

?? 

?? 

??

? 參與活動方法

如果您是電商企業

“品牌輿情大屏”會在11.1~11.11期間，為您的營銷決策帶來幫助;

“雙11指揮大屏”會在11月11日零點為您和您的團隊帶來炫酷的業績呈現;

10.26-10.31 1元享用以上兩款產品;

11.1~11.10 充值阿里云賬戶1100元，可享受免費開通;

11月11日 購買品牌輿情大屏享受特價1111元/年(原價2688元/年);購買雙11指揮大屏享特價499元(僅1個月)

地址：??http://click.aliyun.com/m/7264/??

??

無線掃碼：

如果您正在搭建企業的大數據平臺，那么阿里云數加為您提供一站式的數據服務，包括：

• 數據存儲
• 大規模數據計算
• 實時多維分析
• 流計算

同時提供：

• 機器學習算法平臺
• 數據開發平臺Data IDE

以及平臺之上的大數據應用產品：

• 幫助上千企業實現個性化推薦的推薦引擎(無推薦、不App);
• 幫助媒體工作者挖掘互聯網熱點，快速掌握事情脈絡的公眾趨勢分析;
• 能夠讓設計師變成研發數據大屏的工程師的數據可視化工具DataV;

***還有您所需要的“糧草”——數據，

您的大數據平臺基于我們會更加安全、穩定、省錢!

地址：??http://click.aliyun.com/m/7264/??

??

無線掃碼： 更多攻略直通車：

阿里云雙十一攻略匯總：<??http://click.aliyun.com/m/7299/??>

阿里云雙十一大促主會場全攻略：<??http://click.aliyun.com/m/7300/??>

雙11云生態狂歡節云市場攻略：<??http://click.aliyun.com/m/7301/??>

阿里云雙十一安全會場搶購攻略：<??http://click.aliyun.com/m/7302/??>

阿里云大數據(數加)會場搶購攻略：<??http://click.aliyun.com/m/7303/??>

域名與網站分會場搶購攻略：??http://click.aliyun.com/m/7304/??