【51CTO.com原創稿件】2016年11月25-26日，由51CTO.com主辦的WOT 2016大數據技術峰會在北京粵財JW萬豪酒店隆重召開。自2012年以來，WOT品牌大會秉承“專注技術、服務技術人員”的理念已經成功舉辦了十二屆，不僅積累了大量的專家資源，更獲得廣大IT從業者和技術愛好者的認可和好評，已成為業界重要的技術分享及人脈拓展平臺。

在本屆WOT2016大數據技術峰會的“行業應用實踐”主題專場，北京易匯眾盟網絡技術有限公司大數據部技術總監王鵬做了主題為《Zmeng眾盟線下大數據平臺架構》的演講，會后記者采訪了王鵬老師。

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王鵬，北京易匯眾盟網絡技術有限公司 大數據部 技術總監。從業十一年，其中七年跨國公司（美資和日資）研發及多文化團隊管理。2014年加入眾盟，負責Server團隊、Windows端團隊及創新項目孵化，現帶領眾盟大數據團隊，專注于海量數據的存儲、分析和挖掘。

大數據已經是一個提了很久的詞匯了，那么，大數據是不是離我們越來越遠了呢？通常說到的大數據都是線上得到的，而今天要講的是線下大數據的故事。

2016年全年活躍的移動設備數量達到16億，移動互聯網時代下，人們的日常生活已經緊緊地與智能設備綁定在了一起，手機、手表、手環等等，這些智能設備都在承載和描述著人們的數據信息，這種數據統稱為線下大數據。線上大數據是PC時代的產物，通過計算機、通信和消費產品來得到，而移動互聯網時代的數據就要靠線下大數據來發光發熱了。

王鵬老師問了記者一個問題，更容易買車的人是在網上搜豪車的還是去4s店看車的？線下大數據就是能夠捕捉到用戶真實動作的一種信息依據，它可以洞察消費者的實際需求從而去滿足這個需求，這也正是線下大數據的精準性所在。雖然線上數據和線下數據有很大區別，但雙方不是對立的，反而是相輔相成的。對于當下的企業推廣來說，線下大數據與線上大數據有效結合才是一個完整的推廣體系，這種多維度的結合會讓數據更精確更有針對性 并產生更有效的推廣效果。

對于線下大數據來說，必須累積到一定的量級才能夠有效匹配用戶需求，但這個累積的過程是長期并且成本巨大的；另外一方面，線下大數據的樣式很多，數據單位也不一樣，目前還沒有明確的收集標準；在PC時代，收集基本的網上數據就可以，而移動互聯網時代，線下除了網上的數據，還有手機，加上各種各樣的可穿戴設備，產生的數據量遠超線上。隨著越來越多的穿戴設備滲透到用戶的生活中，線下大數據一定會迎來爆發性增長。

ZMENG眾盟成立于2013年，專注于線下消費者大數據，從初期的線下大數據穩步積累到依托智能硬件和大數據技術為企業提供精準營銷及大數據應用服務，ZMENG眾盟經歷了線下大數據體量的持續擴大和用戶閉環體系構建的全過程，“最初我們做線下大數據的時候，以為獨立設備的占有率大概會有幾千萬或者更多一點，測試完成后發現竟然有8個億的量，后來調查顯示，一般人會在移動設備使用1.5年或者2年后換一次設備，3年時間內8億的移動設備其實并不算多，但這也堅定了我們做線下大數據的決心。”截止目前， ZMENG眾盟擁有中國***的線下數據庫系統，包括覆蓋300多個城市的，20萬+全國合作商戶、40萬+數據熱點，總計超過8億的獨立移動設備線下數據，與30億+線上數據的實時對接生成的1000+人群標簽，為ZMENG眾盟提供大數據應用服務奠定了堅實的人群細分及畫像描述基礎。

王鵬還表示，ZMENG眾盟獨有的大數據采集專利技術以及完善的信息處理體系既保障了用戶數據的隱私性也解決了數據安全的問題。對于ZMENG眾盟來說，打通線下、線上數據為用戶提供更有效的移動精準營銷解決方案是眼下的關鍵所在。相信，在不遠的將來，線下大數據與線上大數據的更多維度的結合，會為人們的生活帶來更多嶄新的體驗和驚喜，這也是我們所期待的。

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