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數(shù)據(jù)可視化可以幫助我們更好地去傳遞信息。

本篇要點(diǎn)：

1. 數(shù)據(jù)可視化是什么
2. 數(shù)據(jù)可視化的一般流程
3. 常見(jiàn)的數(shù)據(jù)種類(lèi)
4. 通過(guò)可視化你想表達(dá)什么信息
5. 選擇具體的可視化形式
6. 圖表設(shè)計(jì)原則
7. 常用的可視化工具

01|數(shù)據(jù)可視化是什么

數(shù)據(jù)可視化主要旨在借助于圖形化手段，清晰有效地傳達(dá)與溝通信息(來(lái)源于百度百科)。也就是說(shuō)可視化的存在是為了幫助我們更好地去傳遞信息。

02|數(shù)據(jù)可視化的一般流程

首先我們需要對(duì)我們現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出自己的結(jié)論，明確要表達(dá)的信息和主題(即你通過(guò)圖表要說(shuō)明什么問(wèn)題)。然后根據(jù)這個(gè)目的在現(xiàn)有的或你知道的圖表信息庫(kù)中選擇能夠滿(mǎn)足你目標(biāo)的圖表。***開(kāi)始動(dòng)手制作圖表，并對(duì)圖表進(jìn)行美化、檢查，直至***圖表完成。

這里我們?nèi)菀追傅囊粋€(gè)錯(cuò)誤是：先設(shè)想要達(dá)到的可視化效果，然后在去尋找相應(yīng)的數(shù)據(jù)。這樣經(jīng)常會(huì)造成：“現(xiàn)有的數(shù)據(jù)不能夠做出事先設(shè)想的可視化效果，或者是想要制作理想的圖表需要獲取更多的數(shù)據(jù)。”這樣的誤區(qū)。

03|常見(jiàn)的數(shù)據(jù)種類(lèi)

為了更好的進(jìn)行可視化，我們將數(shù)據(jù)分為分類(lèi)數(shù)據(jù)、時(shí)序數(shù)據(jù)、空間數(shù)據(jù)、多元變量數(shù)據(jù)四大類(lèi)。

1、分類(lèi)數(shù)據(jù)

分類(lèi)數(shù)據(jù)是指針?lè)从呈挛镱?lèi)別的數(shù)據(jù)。如：用戶(hù)的設(shè)備可以分為Iphone用戶(hù)和andorid用戶(hù)兩種;支付方式可以分為支付寶、微信、現(xiàn)金支付三種等。諸如此類(lèi)的分類(lèi)所得到的數(shù)據(jù)被稱(chēng)為分類(lèi)數(shù)據(jù)。

2、時(shí)序數(shù)據(jù)

時(shí)序數(shù)據(jù)也稱(chēng)時(shí)間序列數(shù)據(jù)，是指同一統(tǒng)一指標(biāo)按時(shí)間順序記錄的數(shù)據(jù)列。如:每個(gè)月的新增用戶(hù)數(shù)量、某公司近十年每年的GMV等。諸如此類(lèi)按時(shí)間順序來(lái)記錄的指標(biāo)對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)成為時(shí)序數(shù)據(jù)。

3、空間數(shù)據(jù)

空間數(shù)據(jù)是指用來(lái)表示空間實(shí)體的位置、形狀、大小及其分布特征諸多方面信息的數(shù)據(jù)，它可以用來(lái)描述來(lái)自現(xiàn)實(shí)世界的目標(biāo)，它具有定位、定性、時(shí)間和空間關(guān)系等特性。空間數(shù)據(jù)是一種用點(diǎn)、線、面以及實(shí)體等基本空間數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)來(lái)表示人們賴(lài)以生存的自然世界的數(shù)據(jù)。

4、多變量數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)通常以表格形式的出現(xiàn)，表格中有多個(gè)列，每一列代表一個(gè)變量，將這份數(shù)據(jù)就稱(chēng)為多變量數(shù)據(jù)，多變量常用來(lái)研究變量之間的相關(guān)性。即用來(lái)找出影響某一指標(biāo)的因素有哪些。

04|通過(guò)可視化你想表達(dá)什么信息

表達(dá)某個(gè)什么結(jié)論(平臺(tái)上的用戶(hù)中哪個(gè)地區(qū)的用戶(hù)較多、數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域***有權(quán)威的人物是誰(shuí)、2016年的GMV環(huán)比去年是增加類(lèi)還是降低了)。

闡述某種現(xiàn)象(學(xué)生成績(jī)好壞可能與家庭背景是否具有一定的相關(guān)性、應(yīng)屆生收入和畢業(yè)院校是否有一定的相關(guān)性)。

05|選擇具體的可視化形式

明確了我們要借助圖表傳遞什么信息以后我們就可以著手選擇合適的圖表了，這里我們借助于《數(shù)據(jù)之美》作者提出的觀點(diǎn)，不是列舉什么柱狀圖、折線圖等具體的圖表，而是介紹一些組成這些圖表的零部件。比如說(shuō)柱狀圖就是有長(zhǎng)度和直角坐標(biāo)系組成的。我們只需要選擇所需的零部件進(jìn)行組合即可。接下來(lái)具體看一下這些零部件。

基于數(shù)據(jù)的零部件有：視覺(jué)暗示、坐標(biāo)系、標(biāo)尺、背景信息以及前面四種形式的任意組合。

1、視覺(jué)暗示

是指通過(guò)查看圖表就可以與潛意識(shí)中的意識(shí)進(jìn)行聯(lián)系從而得出圖表表達(dá)的意識(shí)。常用的視覺(jué)暗示主要有：位置(位置高低)、長(zhǎng)度(長(zhǎng)短)、角度(大小)、方向(方向上升還是下降)、形狀(不同形狀代表不同分類(lèi))、面積(面積大小)、體積(體積大小)、飽和度(色調(diào)的強(qiáng)度，就是顏色的深淺)、色調(diào)(不同顏色)。

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2、坐標(biāo)系

這里的坐標(biāo)系和我們之前數(shù)學(xué)中學(xué)到的坐標(biāo)系是相同的，只不過(guò)坐標(biāo)軸的意義可能稍有不同。常見(jiàn)的坐標(biāo)系種類(lèi)有：直角坐標(biāo)系、極坐標(biāo)系和地理坐標(biāo)系。

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大家對(duì)直角坐標(biāo)系、極坐標(biāo)系比較熟悉，這里說(shuō)一下地理坐標(biāo)系。

地理坐標(biāo)系是使用三維球面來(lái)定義地球表面位置，以實(shí)現(xiàn)通過(guò)經(jīng)緯度對(duì)地球表面點(diǎn)位引用的坐標(biāo)系。但是我們?cè)谶M(jìn)行數(shù)據(jù)可視化的時(shí)候一般用投影的方法把其從三維數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成二維的平面圖形。

3、標(biāo)尺

前面說(shuō)到的三種坐標(biāo)系只是定義了展示數(shù)據(jù)的維度和方向，而標(biāo)尺的作用是用來(lái)衡量不同方向和維度上的大小，其實(shí)和我們熟悉的刻度挺像。

4、背景信息

此處的背景和我們?cè)谡Z(yǔ)文中學(xué)習(xí)到的背景是一個(gè)概念，是為了說(shuō)明數(shù)據(jù)的相關(guān)信息(who、what、when、where、why)，使數(shù)據(jù)更加清晰，便于讀者更好的理解。

5、組合組件

組合組件就是根據(jù)目標(biāo)用途將上面四種信息進(jìn)行組合，就是我們***要呈現(xiàn)的圖表樣式，具體如何組合視你的目標(biāo)而定。 

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06|圖表設(shè)計(jì)原則

圖表設(shè)計(jì)原則其實(shí)也可以看作是圖表美化的一部分，因?yàn)槲覀冎宰裱O(shè)計(jì)原則就是為了讓圖表更好看一點(diǎn)。關(guān)于圖表的設(shè)計(jì)我們可以分為三部分，分別為整體的排版布局、色彩搭配和字體。

1、排版布局

排版布局里面我們又可以分為兩個(gè)。

(1)***化數(shù)據(jù)墨水比

是指在墨水?dāng)?shù)量一定的情況下***化數(shù)據(jù)墨水所占的比例。先來(lái)了解一下什么是數(shù)據(jù)墨水，什么是非數(shù)據(jù)墨水比。

數(shù)據(jù)墨水是指為了呈現(xiàn)數(shù)據(jù)所用的墨水，在圖表中主要是指柱狀圖的那些柱子，折線圖的那根線之類(lèi)的。而非數(shù)據(jù)墨水就是除了這些數(shù)據(jù)以外的元素所用的墨水，在圖表中主要指網(wǎng)格線、坐標(biāo)軸、填充 背景等元素。

這個(gè)原則就是告訴我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候盡可能多的重點(diǎn)突出數(shù)據(jù)元素而淡化非數(shù)據(jù)元素。

(2)CRAP原則

是指對(duì)比(Contrast)、重復(fù)(Repetition)、對(duì)齊(Alignment)、親密性(Proximity)這四大基本原則。

對(duì)比(Contrast)

對(duì)比的基本思想是， 要避免頁(yè)面上的元素太過(guò)相似。 如果元素(字體、 顏色、大小、 線寬、 形狀、 空間等) 不相同， 那就干脆讓它們截然不同。 要讓頁(yè)面引人注目， 對(duì)比通常是最重要的一個(gè)因素， 正是它能使讀者首先看這個(gè)頁(yè)面。

重復(fù)(Repetition)

讓設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素在整個(gè)作品中重復(fù)出現(xiàn)。 可以重復(fù)顏色、 形狀、 材質(zhì)、空間關(guān)系、 線寬、 字體、 大小和圖片， 等等。 這樣一來(lái)， 既能增加條理性， 還可以加強(qiáng)統(tǒng)一性。

對(duì)齊(Alignment)

任何東西都不能在頁(yè)面上隨意安放。 每個(gè)元素都應(yīng)當(dāng)與頁(yè)面上的另一個(gè)元素有某種視覺(jué)聯(lián)系。 這樣能建立一種清晰、 精巧而且清爽的外觀。

親密性(Proximity)

彼此相關(guān)的項(xiàng)應(yīng)當(dāng)靠近， 歸組在一起。 如果多個(gè)項(xiàng)相互之間存在很近的親密性， 它們就會(huì)成為一個(gè)視覺(jué)單元， 而不是多個(gè)孤立的元素。 這有助于組織信息， 減少混亂， 為讀者提供清晰的結(jié)構(gòu)。

2、配色

在配色里面也主要有兩種方案。

(1)***種就是模仿，去找一些看起來(lái)比較專(zhuān)業(yè)好看的圖表配色，然后把該配色方案拷貝過(guò)來(lái)供自己所用。這里可能會(huì)用到RGB獲取的工具，可以利用windows自帶的畫(huà)圖工具進(jìn)行獲取，詳情點(diǎn)擊：https://jingyan.baidu.com/article/cbcede0728258002f40b4d27.html

或者是現(xiàn)在有一些專(zhuān)業(yè)的色彩搭配網(wǎng)站，不過(guò)這種的前提是你得事先確定了其中一種色調(diào)，然后依據(jù)這一種去匹配其他的顏色。(我現(xiàn)在就是用的這種)

(2)第二種相比***種就比較難點(diǎn)，需要自己去學(xué)一些基礎(chǔ)的色彩理論。這個(gè)對(duì)于非專(zhuān)業(yè)的可能有點(diǎn)難度。

3、字體

字體分為有襯線和無(wú)襯線兩種。

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中文常見(jiàn)的襯線和非襯線的兩種字體分別是宋體和黑體，而英文對(duì)應(yīng)的是Times New Roman和Arial。

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在圖表中我們一般使用無(wú)襯線字體，而為了方便我們一般默認(rèn)使用Arial字體，8-10磅大小。

07|常用的可視化工具

1、Microsoft Excel

對(duì)于這個(gè)軟件大家應(yīng)該并不陌生，對(duì)于一般的可視化這個(gè)軟件完全足矣，但是對(duì)于一些數(shù)據(jù)量較大的數(shù)據(jù)則不太適合。

2、Google Spreadsheets

Google Spreadsheets是基于Web的應(yīng)用程序，它允許使用者創(chuàng)建、更新和修改表格并在線實(shí)時(shí)分享數(shù)據(jù)。基于Ajax的程序和微軟的Excel和CSV(逗號(hào)分隔值)文件是兼容的。表格也可以以超文本鏈接標(biāo)記語(yǔ)言(HTML)的格式保存。

3、Tableau Software

Tableau Software現(xiàn)在比較受大家的歡迎，既可以超越Excel做一些稍微復(fù)雜的數(shù)據(jù)分析，又不用像R、Python那種編程語(yǔ)言進(jìn)行可視化那么復(fù)雜。好多人都有推薦這款軟件。

4、一些需要編程性語(yǔ)言的工具

R語(yǔ)言、JavaScript、HTML、SVG、CSS、Processing、Python。這里主要是列舉一下有哪些編程語(yǔ)言可以實(shí)現(xiàn)可視化，具體如何實(shí)現(xiàn)需要讀者自行學(xué)習(xí)。