8月24日下午，由國家工業信息安全發展研究中心指導，北京市鑫海威信息中心編寫的《2018年度OTT行業發展趨勢分析報告》（以下簡稱《報告》）在京發布。《報告》指出，隨著OTT行業在傳統電視廠商、互聯網企業帶動下快速崛起，OTT終端激活量激增。2017年中國OTT終端激活數量1.68億臺，其中酷開系統累計激活數量達3100萬，以市場份額18.4%居行業首位。

       風口下的OTT成智能家庭營銷***入口

       相較于傳統電視機廣告形式單一、單薄，難交互以及移動端因屏幕限制導致的觀看體驗不佳等問題。OTT廣告具有的大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優勢，不僅讓用戶有了更佳的視覺、交互上的體驗，更獲得了廣告主的青睞。
 

       另一方面，OTT把互聯網的內容平移或者是增加到傳統電視機這個載體上面，目前的內容圍繞著9大內容，影視、應用、購物、旅游、體育、音樂、健康、教育等等，基于這些內容把大量用戶的時間、精力和興趣愛好重新拉回到OTT智能電視機的載體進行一些服務或者是娛樂。

       這樣OTT大屏不僅能夠覆蓋大批互聯網行為活躍的年輕人群，還能夠吸收互聯網行為不活躍的傳統電視媒體，可以說，在技術升級的背景下，客廳經濟已被再次喚醒。
 

      OTT廣告形式多樣，但當前廣告投放結構單一。雖然目前已經成熟的廣告投放形式達到了13種：像開機、大屏、推薦位、專題、頻道入口、貼片、AI語音，屏保、智能全局彈窗等等，基本上能夠實現全方位對用戶軌跡的覆蓋，但目前開采程度較高的僅為開機廣告和視頻貼片廣告，其中70%的預算花在貼片廣告上，廣告投放還有巨大的上升空間，OTT大屏廣告價值亟待深度挖掘。

       玩法升級，酷開網絡以活動撬動流量

       據悉，今年酷開網絡首創了以客廳為主導的“客廳狂歡節”主題廣告形式。全年圍繞著春節、4·18、創維30周年和6·18以及世界杯、還有七夕等活動展開，通過現金流的引導，以客廳狂歡節為入口，以廣告的方式吸引更多的用戶用更多的時間進行廣告互動。
 

       具體到實際案例來說，酷開網絡“大富翁”營銷活動通過酷開系統精準識別用戶的使用習慣，抓取、分析用戶互動喜好，以懷舊情懷推出大富翁電視游戲，重現經典，顛覆傳統營銷模式，為用戶帶來更具趣味性的廣告體驗。據悉參與此次活動的用戶多為20-49歲社會中堅力量，是高收入高經濟力人群，酷開網絡通過品牌商品植入、任務廣告、中獎彈窗、游戲寶箱等多互動形式，實現互動曝光5420萬次，活動參與量2572萬家庭，活動入口累計曝光2.6億次，與省級電視臺的王牌綜藝節目曝光度齊平，付費用戶人均貢獻值更是增幅142%。這在整個中國OTT行業都是突破性的案例，獲得了廣告商廣泛認可，吸引了30多家知名品牌參與，涉及視頻、購物、教育等多個領域。

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       不僅如此，在剛剛過去的最熱門的世界杯賽事中，酷開網絡基于后臺大數據，精準識別到酷開網絡OTT用戶多以年輕群體為主，其中51.5%的用戶為20-34歲人群，男性略多于女性。同時，基于酷開系統對用戶關注球員及比賽情況等行為特征進行抓取分析，酷開網絡精心策劃符合用戶互動興趣、與足球主題相關度高的創新性活動，如：“***射手”、“智慧大師”、“酷幣競猜”互動游戲，全方位打造線上足球體驗，讓觀眾們在飽覽世界杯精彩比賽之余，也能充分放松身心。數據顯示，此次活動酷開網絡總投入資源3000萬左右，獲得的曝光數高達14.47億次，1575萬家庭參與酷開網絡此次的營銷活動，已經超過了日活的人群。實現如此高的曝光度，使此次酷開網絡營銷活動成為OTT平臺互動營銷活動重要的“里程碑”，進一步實現了OTT大屏廣告價值的釋放。

       將各種互動游戲引入大屏幕，為品牌商提供各種廣告植入，增強曝光度。可以說，酷開網絡的每一個活動就是把品牌精準曝光、效果轉化***地融合到整體的活動里面。

       通過酷開網絡獲得的高曝光效果，不難看出酷開網絡背后的強運營策劃能力。四大片庫、十二個頻道，19W+電視劇、12W+綜藝節目、18W+動畫動漫以及1.1W+的電影儲片量，可以說酷開網絡擁有最全的運營資源、最特色的專區、***最快的內容。基于此，酷開網絡“大流量”、“高互動”、“高粘性”的廣告投放徹底顛覆了傳統OTT營銷模式，***了OTT行業新的發展方向。

       OTT大屏未來將轉戰社會化娛樂營銷

       從整體規模來看，OTT作為互聯網和電視端的時代產物，在今年已經超過了傳統有線電視機的規模，同時也獲得了目前客廳娛樂***屏的認可。從《報告》中的數據分析來看，要想繼續做好OTT服務，內容和創新性玩法是重中之重。不僅要完善優質資源內容，還要提高用戶的互動體驗及趣味性。

       隨著智能電視軟件服務和硬件服務的持續升級，越來越多的用戶將會重新回歸客廳。用戶規模的擴大又將進一步提升OTT廣告的觸達價值，這也使得OTT廣告在不久后將呈現出爆發式的增長。預計2020年，OTT廣告市場規模將達160億元。作為OTT行業內***家且唯一一家估值近百億的獨角獸公司，酷開網絡預計將在三年內打造億級終端俱樂部，***OTT行業針對用戶進行組合投放、定向投放、策略投放和精準投放作為運營重點，向社會化娛樂營銷方向發展。