【51CTO.com原創稿件】“我知道我的廣告費有一半浪費了，但我不知道是哪一半”。當今，僅僅通過廣告投放向消費者傳播的方式正在備受質疑。廣告媒介花費巨大的同時，品牌銷售增長卻很疲軟；廣告創意層出不窮，但轉化率仍然停留在個位數的百分比。在此情況下，MarTech脫穎而出。

智能營銷MarTech
MarTech（Marketing+Technology），要解決的是全鏈路的營銷問題。目前業內將營銷環節中所使用的技術統稱為MarTech，也就是智能營銷的概念。從2011年到2018年，美國MarTech應用產品由150個增長到了7000個。京東集團副總裁、京東云生態業務負責人劉子豪認為，中國的MarTech雖然還遠遠沒有達到美國的量級，但中國的MarTech應用產品可能在三年內從上百個應用突破到十萬個。
2017年中國GDP排名全世界第二，已經是當之無愧的世界***經濟體。然而，中國的數字經濟僅僅占GDP的30%多一點，約20萬億人民幣。其他發達國家的數字經濟則占到其GDP的60%左右。據相關調查數據預測，在2030年之前，中國的數字經濟將會超過100萬億。中國已經是世界經濟最重要的組成部分，中國數字經濟上漲空間還非常大。國家提出了“新經濟”的概念，其中非常重要的一部分是數字經濟。在數字經濟的時代，云計算就是數字經濟的“水、電和煤”，每一個與數字經濟相關的企業，一定會有云的合作伙伴。云計算也正是MarTech爆發的原因之一。
據劉子豪介紹，京東云營銷云的很多數字營銷產品，從曝光到用戶足跡到***的購買，甚至購買前用戶的細節，和購買后的滿意度，都可以在京東營銷云上實現閉環，使得廣告投得出去、投得精準、投得有效，解決了傳統廣告投放的痛點。不同的客戶需求不同，需要的路徑、參與度、工具也不一樣，營銷云把大量的經過挑選的優秀合作伙伴放在marketing環節中，幫助用戶熟悉品牌和決策，做***的廣告投放，讓每一個環節都有更多的選擇，滿足不同客戶的不同需求。
“如果廣告預算是1000萬，投放了七八家媒體，每家媒體的傳播效果都可以清晰的看到，包括點擊量、轉化率、貢獻度等等，可以隨時調整投放。” 180數字技術公司總裁雷少東介紹說，以前的廣告行業是投放完之后，通過第三方報告，在結案后才知道這個項目怎么樣，只能為下一次投放積累一個信息。而現在，利用京東云的智能營銷，可以隨時通過后臺做調整。

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180數字技術公司總裁雷少東（左），京東集團副總裁、京東云生態業務負責人劉子豪（右）

180數字技術公司，通過創立場景數據的打通，提供整合的服務，并利用京東云智能營銷賦予的能力，給內容和場景插上了數據的翅膀。180致力于通過創意的內容、場景的能力和數據的打通三個能力，共同打造形成一體化的解決方案。通過消費者的理解產生好的創意內容，通過對整個媒體行業的理解，去挑選適合產品的場景，利用選擇的平臺進行數據和用戶的定向，來釋放能力，***把從營銷到***在電商平臺的銷售打造成一個閉環。所以，客戶在看到這樣的業務路徑時，會對整個項目有非常清晰的判斷，用戶體驗得以極大提升。“京東云這樣的平臺，有機會讓我們發揮能力。除了營銷、廣告產業，還會有更多的供應鏈、產業鏈在京東云平臺上成長為參天大樹。” 雷少東表示。

京東云的F4
劉子豪自信地表示，當今，云計算市場剛剛起步，未來大有可期。在這個市場成熟之后，京東云非常有希望成為未來云廠商的少數領先者之一。京東云提供從IaaS、PaaS到SaaS的全棧式（Full Stack），包含公有云、私有云、混合云、專有云在內的全場景（Full Services），從IDC業務、云計算業務到綜合業務的全頻段（Full Spectrum）服務，京東云還致力于為合作伙伴提供開放、合作、共贏的全生態（Full Ecosystem），覆蓋互聯網、電商、制造、能源、零售、物流、金融、醫療、教育、傳媒、城市建設等全行業應用，為全行業提供平臺的支撐。

后記
得益于京東超級電商優秀的天然基因，加上“后天”努力和人才的引進，京東云目前已實現10多大類、120多款云計算產品和服務的技術創新，注冊用戶超過33萬，2018年以來實現了3倍產品服務增速、125%基地及智能城市布局增速，以令業界矚目的發展速度，躍居中國云計算***行列。而在營銷云方面，京東云為企業提供了高價值營銷的解決方案，實現了真正意義的全棧式智能營銷。超級電商成就了超級云，超級云產生超級生態，超級生態離不開超級的營銷云生態。目前，營銷云已成為京東云的重要戰略布局。

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