“有信號(hào)嗎?”兩位蘋果用戶見面之后相互問候。

iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信號(hào)讓用戶們頭疼不已，加上高昂的定價(jià)使其銷量走勢(shì)萎靡，蘋果手里捏了一把汗。而定位于“低價(jià)”走量的 iPhone XR 出貨量同樣遠(yuǎn)不如預(yù)期。 

iPhone XR 的價(jià)格一路走低。有消息稱，部分渠道商甚至將活動(dòng)價(jià)格做低 1500 元。iPhone XR 不好賣了，即使比 iPhone XS 還要便宜，但仍比安卓旗艦機(jī)貴;即使有致敬 iPhone 5c 的多彩后蓋，也無法彌補(bǔ) iPhone XR 競(jìng)爭(zhēng)力的欠缺。

環(huán)顧蘋果身邊，曾經(jīng)的追隨者們?nèi)缃裾愿蟮募铀俣扔^趕超，2018 年蘋果的新機(jī)型迎來***的遭遇戰(zhàn)。此外高通在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)蘋果的專利訴訟打壓雪上加霜，種種跡象投射出了蘋果的焦慮。

過時(shí)的產(chǎn)品策略

按照 iPhone 的常規(guī)更新策略，每經(jīng)歷一代大幅度升級(jí)，就會(huì)迎來一次“小修補(bǔ)”式的迭代。iPhone XS 的 Face ID 更快了，處理器更強(qiáng)了，***不得不提的是，更貴了。2018 年的 iPhone XS 相比去年的 iPhone X 并沒有明顯的外觀變化——而這一變化，恰好是最能吸引大眾消費(fèi)者的一點(diǎn)。

瑞銀的調(diào)查顯示，中國(guó)消費(fèi)者對(duì) iPhone 的購買意愿相比去年降低了 6%，創(chuàng)下了新低。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于蘋果的傳統(tǒng)更新策略已經(jīng)不如以前那么感冒了。

2018 年新 iPhone 唯一在外觀上的重大突破，是加大了屏幕，出現(xiàn)了 iPhone XS Max。它是歷史上屏幕***的 iPhone，同時(shí)也是最重的，重量達(dá)到了 208g。放在運(yùn)動(dòng)褲的兜里，必須得系緊腰繩。 

iPhone XS 與 iPhone XS Max 組成的依舊是“大屏雙旗艦”策略。然而這種策略，最早可以追溯到 2011 年的 Samsung Galaxy Note，三星嘗到甜頭之后依靠此策略在中國(guó)高端智能機(jī)市場(chǎng)里攻城拔寨，并引來了華為、蘋果的效仿。

2014 年，蘋果 CEO 庫克為新 iPhone 6、iPhone 6 Plus 念出了新的 Slogan：“Bigger than bigger。”5.5 寸 的 iPhone 6 Plus 刷新了彼時(shí) iPhone 的屏幕尺寸。

那一年“大屏雙旗艦”策略讓果粉們瘋了，新機(jī)上市一機(jī)難求。上市第三天，蘋果驕傲地宣布 iPhone 6 系列銷量破 1000 萬臺(tái)。

果粉莉莉現(xiàn)在都記得當(dāng)時(shí)用上 iPhone 6 Plus 的感受：“從 4 寸屏到 5.5 寸屏，這個(gè)跨越太爽了。” 

但這都 2018 年了，iPhone 的更新策略似乎有些過時(shí)。事實(shí)上，該策略在 iPhone 7 發(fā)布后，就已顯疲態(tài)，蘋果在長(zhǎng)達(dá)兩周時(shí)間內(nèi)都未公布其系列機(jī)型銷量。今年的蘋果產(chǎn)品策略，跟不上其它中國(guó)智能手機(jī)廠商了。

技術(shù)遭遇戰(zhàn)

據(jù)市場(chǎng)研究公司 Canalys 報(bào)告顯示，2017 年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降 4%。這是中國(guó)智能機(jī)歷史上的***下跌。

國(guó)產(chǎn)廠商們嗅到了 2018 年的硝煙味，面對(duì)不斷緊縮的市場(chǎng)，大家只有擺脫硬件層級(jí)的俗套競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)至更考驗(yàn)技術(shù)研發(fā)的戰(zhàn)場(chǎng)才能從困境突圍。

從年初開始，國(guó)產(chǎn)廠商們就開始不斷嘗試、并完善新技術(shù)。屏下指紋、后置三攝像頭、滑軌技術(shù)、3D 面部解鎖、ToF，甚至是蘋果并不關(guān)心的快充技術(shù)，國(guó)產(chǎn)廠商們把可以嘗試的新技術(shù)都做了個(gè)遍。 

2018 年中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)可謂是百花齊放的一年。消費(fèi)者的選擇更加多樣化，不斷自我優(yōu)化的安卓系統(tǒng)、頻繁上線的新技術(shù)與廠商們構(gòu)建的生態(tài)逐漸穩(wěn)固了自身話語權(quán)。

IDC 的數(shù)據(jù)顯示，2018 年蘋果的出貨量在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)兩季度同比下降，華為、OPPO、vivo 和小米包攬了出貨量的前四名，朝著蘋果的領(lǐng)地步步緊逼。

蘋果實(shí)際上擁有足夠的技術(shù)儲(chǔ)備。iPhone X 上搭載的 Face ID 在當(dāng)時(shí)具有劃時(shí)代意義。甚至存在一種說法：“蘋果的 Face ID 至少領(lǐng)先安卓陣營(yíng)兩年半。”可這個(gè)說法在不到一年之后便被 OPPO、小米的新機(jī)打破了，隨后出現(xiàn)的 ToF 技術(shù)則樹立了另一種面部識(shí)別的標(biāo)桿。 

[[253272]]

今年的 iPhone XS 系列手機(jī)在周圍創(chuàng)新的面前，更顯得余力不足。確切地說，蘋果在今年碰上了一場(chǎng)技術(shù)遭遇戰(zhàn)，蘋果的表現(xiàn)說明它并沒有為這場(chǎng)戰(zhàn)斗做好充足的準(zhǔn)備。

盡管 iPhone XS Max 與 iPhone XR 針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)做了雙卡特殊優(yōu)化。然而這一特性，在安卓陣營(yíng)中早已不是新聞。蘋果想要以此特性從安卓陣營(yíng)中搶奪用戶，是不足以有說服力的。

窮于應(yīng)對(duì)

其實(shí)蘋果面對(duì)智能機(jī)市場(chǎng)愈加萎靡的需求，本有應(yīng)對(duì)策略——漲價(jià)。

iPhone XS 相比 iPhone X 再次提高了 300 元人民幣的起步價(jià)，大屏的 iPhone XS Max 更是將價(jià)格抬高到 12799 元人民幣的歷史高位。

天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤表示，盡管 iPhone 出貨量衰退，iPhone 在 2019 年仍能依靠單價(jià)的提高，來維持整體營(yíng)收的成長(zhǎng)。

不過這也的確是整個(gè)市場(chǎng)的應(yīng)對(duì)措施之一。國(guó)產(chǎn)廠商除了投入新技術(shù)的研發(fā)，同時(shí)也在不斷推出高端的旗艦手機(jī)以拉高售價(jià)，逐漸朝著蘋果價(jià)位的舒適圈靠攏。

華為 Mate 20 Pro、OPPO Find X、vivo NEX 等產(chǎn)品是拉高售價(jià)的部分代表。vivo NEX 雙屏版的起步價(jià)已經(jīng)接近 5000 元人民幣，相比上一代產(chǎn)品再一次提高 1000 元。 

在價(jià)格更為敏感的印度市場(chǎng)，有用戶表示：“我不會(huì)花 1000 美元去購買一臺(tái) iPhone，而我現(xiàn)在用一半的價(jià)格就能買到同一水平配置的一加手機(jī)。”

換句話來說，即使國(guó)產(chǎn)廠商提高價(jià)格，也不會(huì)超過“低價(jià)” iPhone XR 的 6499 元人民幣起步價(jià)。在這樣的比較之下，對(duì)價(jià)格敏感的用戶或許會(huì)選擇性價(jià)比更高的產(chǎn)品。

另一方面，除去技術(shù)的因素，今年新 iPhone 面臨著美觀度上的沖擊。

繼 iPhone XS 系列產(chǎn)品銷量不及預(yù)期之后，蘋果將重心轉(zhuǎn)移到了 iPhone XR 上。街頭碩大的 iPhone 廣告牌，主角變成了擁有多彩后蓋的 iPhone XR。

為了突出 iPhone XR 的多彩后蓋，蘋果為其推出了價(jià)值 329 元人民幣的透明保護(hù)殼。乍一眼看，外觀上與清水殼無異。這恐怕是歷史上最昂貴的清水殼，一度成為議論的焦點(diǎn)。

然而市場(chǎng)分析公司 Strategy Analytics 的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)彩色 iPhone XR 受歡迎程度不高。蘋果的多彩策略似乎并沒有起到預(yù)想中的效果。

我們將視線轉(zhuǎn)移至Android陣營(yíng)。華為 P20 系列的極光色幾乎***了今年手機(jī)后蓋的潮流，安卓陣營(yíng)在后蓋上的探索層出不窮。iPhone XR 的六彩色相較之下則沒有那么耀眼，雖然不得不承認(rèn) iPhone XR 的玻璃后蓋的確比 iPhone 5c 的塑料機(jī)身有更強(qiáng)的質(zhì)感，還無意壓中了 2019 年流行色“珊瑚橘”，可是以創(chuàng)新著稱的蘋果并不能與“科技以換殼為本”畫上等號(hào)。

中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)恐怕是世界上最多元化的市場(chǎng)之一 ，同時(shí)也是成長(zhǎng)最迅速的市場(chǎng)之一。蘋果自 2009 年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，依靠***的品牌力、超前的技術(shù)研發(fā)、完善的生態(tài)閉環(huán)硬撐著智能機(jī)市場(chǎng)的強(qiáng)者形象。它影響了眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，并見證了中國(guó)智能手機(jī)崛起的過程。

中國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)在高速發(fā)展，蘋果卻沒有及時(shí)轉(zhuǎn)換自身的角色，以適應(yīng)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。陳舊的產(chǎn)品策略、欠缺誠(chéng)意的技術(shù)創(chuàng)新，把蘋果在今年擱置于極為被動(dòng)的地位。

若按照蘋果的常規(guī)更新策略，2019 年將迎來 iPhone 大幅度更新。擁有極強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備的蘋果或許還能給我們驚喜，只是如何定義“驚喜”，還得取決于對(duì)手的動(dòng)作。