物聯網產業鏈通常被分成芯片、傳感器、模組、通信網絡、平臺、操作系統、智能終端、集成應用8大環節。

平臺層位于中間位置，在物聯網整體架構中起到重要的樞紐作用，吸引了很大一部分的企業關注。

根據調研機構IoT Analytics數據，全球物聯網平臺在2015年有260家，2016年360家，2017年達到450家。但在此基礎上有消息表示，2018年全球物聯網平臺僅有300家，近三分之一的平臺近年開始出現關閉的情況，由此可見物聯網平臺市場正在出現變化。

1. 智能家居平臺率先興起

2014年初的時候，谷歌用32億美元巨資收購了智能家居初創公司Nest，這是Google歷史上的第二大收購，可以感受到谷歌的重視程度。

注：2019年6月，Google用26億美元收購數據分析公司Looker，刷新紀錄成為谷歌史上第四大收購

Nest當時的主要產品只有兩款：智能恒溫器和智能煙霧探測報警器，屬于智能家居領域的十分叫好的兩項單品。但Nest能被谷歌看中并不只是因為這兩個硬件。

“Nest的核心技術在于將通信、算法、傳感器、用戶體驗運行于一個云網絡。”創始人Tony Fadell曾這樣對媒體表示。也就是說，當設備上的傳感器收集用戶與設備的交互信息之后，企業可以通過平臺上的各類算法及工具，研究用戶的使用習慣及偏好，再將結果輸出，讓人們得到更好的使用體驗。

對追求“軟硬結合”的谷歌來說，這絕對是一個進入市場的、誘人的跳板。

也就在同一年，谷歌的對手們紛紛做出行動，布局智能家居領域。

• 6月，蘋果在全球開發者大會上公布了智能家居平臺HomeKit;
• 8月，三星出價 2 億美元收購智能家居平臺SmartThings。
• 11月，亞馬遜推出了具有里程碑意義的的Echo智能音箱。

對應國內，眼看著Nest賣出的高價，巨頭企業也都在加碼跟進，因此無論是初創企業還是傳統家電公司，都涌入了智能家居行業之中。無論是模塊、終端、平臺還是方案，亦或是插座、音箱、路由器、電視、冰箱、空調等設備類型，都有不同的企業在涉獵。

這其中就有數百家企業定位為智能家居平臺，希望分得市場一杯羹。

• 海爾成立U+智慧生活開放平臺，一方面通過小微企業內部創業的形式推出大量基于U+平臺的產品，另一方面不斷接入第三方廠商產品，打造開放的生態體系;
• 騰訊發布了QQ物聯智能硬件開放平臺，將QQ帳號體系、好友關系鏈、QQ消息通道等能力提供給可穿戴設備、智能家居、智能車載等領域合作伙伴，降低企業多項研發成本;
<li>創業公司BroadLink以智能遙控、智能插座等幾項熱賣單品為亮點，另外發展BroadLink DNA互通平臺，把自己的WiFi模塊提供給智能硬件從業者和傳統家電廠商，一方面是推動設備聯網，另一方面也在不斷豐富自身平臺設備接入體量……

2. 產業變革的機會到來

2017年，移動互聯網進入成熟期，每年的用戶增長速度逐漸放緩，人口紅利基本到頂的說法被普遍接受。與此同時，以NB-IoT為代表的低功耗廣域網推動了物聯網的進一步發展，物聯網連接設備總量持續增長，關于其使用場景則變得多元化、充滿想象且富有商機。

• 車聯網帶來了包括車隊管理、OTA遠程升級、與保險業有關的人員習慣監測等商業模式，以及后端可開發的地圖導航、音樂售賣等打包服務。
• 工業場景希望基于物聯網、大數據、人工智能等技術將IT數據與OT數據對接，實現運營部門和生產部門的深度協作，減少設備停機時間。
• 零售、醫療等領域，企業期待將數據匯總分析，做出一些精準營銷、遠程醫療等方案，節省與用戶的溝通時間，體現業務的策略性。

無論是消費領域還是供給側生產領域，為了將這些愿景變成可行的大規模落地應用方案，越來越多的企業將“轉型成為一家物聯網數據驅動的公司”作為高優先級戰略，包括通信運營商和設備商、互聯網企業、軟件系統服務商，以及垂直領域企業紛紛加入了物聯網平臺建設的隊伍之中。

通過物聯網平臺的建設或使用，硬件可以更好賣，軟件可以更快開發，應用可以更好落地。在行業的理解里，物聯網平臺是一款提供豐富功能組合的商業軟件產品，這可以從三個方面得到體現。

• 對物聯網設備進行監控管理：物聯網百億規模的設備連接數量，需要更加自動化、專業化的管理運營，以支撐設備狀態監測、故障定位、固件升級等眾多管理需求。
• 提供合適的開發工具，簡化物聯網項目開發：物聯網應用雖然碎片化，但在通信協議、通信安全、數據管理等很多方面都有共同需求。平臺將這些能力打造成基礎工具，將減少開發者在平臺上開發應用的時間，減少很多開發成本。
• 挖掘物聯網項目最核心的數據價值：一個物聯網項目的全生命周期包含數據的感知、傳輸、存儲、分析、以及應用。物聯網平臺負責數據的存儲與分析這一環節，是真正釋放物聯網海量數據價值的必要工具。

3. 市場冷靜

盡管能從方方面面把物聯網平臺的好處描述到位，但盈利的壓力擺在面前，物聯網平臺廠商的日子也并不能說過的平靜。

沒把各種問題考慮清楚，很容易就會陷入發展困境之中。

單從云平臺看，就已經出現不少做云但是中途退出或轉型的廠商，其中不乏很多明明已經努力投資、收購或者挖人的大廠。

而對于其他還在行業中辛苦奮斗的企業來說，底層技術的逐漸成熟、不可忽略的馬太效應、更加豐富的行業需求，正在為行業帶來新的發展希望。

(1) 底層技術的逐漸成熟

IaaS層作為云平臺基礎設施，資本及技術壁壘十分之高，一向不是物聯網平臺競爭的核心關鍵。但隨著這塊市場的逐步成熟，以及用戶對云計算價值的關注點從單純的基礎資源轉向解決數字化轉型和業務快速變化的需求，公有云廠商已經陸續從云平臺深入到物聯網平臺。

而且在物聯網平臺本身的功能體系內，IDC2018年的報告提到，隨著物聯網平臺市場的成熟，一部分平臺廠商也已經開始將基于連接管理的平臺發展為更上層的應用使能平臺。

(2) 不可忽略的馬太效應

國外，亞馬遜最早創立云計算服務AWS;國內，阿里巴巴最早研究云計算。盡管后來公有云市場有數不盡的追隨者，但依然擋不了這兩家企業在國內外分別收割近一半市場份額的態勢。物聯網平臺市場也是如此，當巨頭企業進入市場，擁有資金、技術、渠道、生態等優勢的他們，很難不對中小企業造成影響。

(3) 更加豐富的行業需求

為了避開與大公司的正面沖突，企業多會選擇垂直細分市場進行切入。在細分市場，用戶的需求常常分為強需求和弱需求。考慮做什么產品的時候，必須優先考慮強需求，抓住用戶的關注點，增加用戶為產品買單的概率。

因為物聯網各領域的蓬勃發展，用戶為物聯網買單的意愿正在變得強烈且多樣化。

4. 未來可期

對此，有理由相信，物聯網平臺將成為各項應用的基礎設施，成為有規模、成本低、使用便利的軟件和服務，驅動物聯網應用的成熟落地，滿足各行各業的物聯網解決方案需求。