微信近日宣布，將對《微信外部鏈接內容管理規范》進行升級。新版規范將于10月28日正式投入使用。

以下就是這次規范升級的主要修改點：

1、違規使用用戶頭像，不可以

部分外鏈通過營銷活動拉取用戶頭像，并進行二次加工。新版規范中，微信進一步明確了外部鏈接使用微信頭像的規范，將選擇權交給用戶。

11.4  除標識用戶身份以外，禁止任何外鏈將通過授權獲得的標識用戶身份的信息（包括但不限于頭像、昵稱等）作其他用途，例如獲得授權后直接將該等信息作為二次加工素材；以幫助用戶修改、美化、加工頭像、昵稱為名義，將拉取的用戶頭像、昵稱直接予以使用。

2、誘導、誤導下載/跳轉，不可以

“下載XX可得XX”的套路并不少見。點開朋友發的一個鏈接時，你可能以為能直接拿到一份獎勵，沒想到卻需要下載應用或者跳轉。這種行為以后將被嚴格禁止。

3.誘導或誤導下載/跳轉類內容

3.1  外鏈內容所明示或暗示的金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）等利益內容，用戶無法在微信內獲得，而需要下載或跳轉到外部APP，或需要用戶離開微信、下載特定內容或完成特定操作，才能獲得的；

3.2  外鏈內容標題、頁面文案、按鈕說明、文字提示等與實際實現的效果不符，造成用戶誤解或誤導用戶點擊，導致用戶下載或者跳轉到外部APP的，例如點擊新聞標題后、點擊“展開全文”后、點擊“繼續收聽”后、點擊“領取紅包”后直接跳轉到外部APP內或下載頁等。

3、好友助力、加速、砍價、任務收集等違規活動，不可以

“砍一刀”、“幫我加速吧”……拼多多帶起來的這些行為也不能在微信里玩兒了，好友助力、加速、砍價、任務收集等外鏈違規活動都得到了規范。

1.2  通過利益誘惑，誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的，包括但不限于：以金錢獎勵、實物獎品、虛擬獎品（包括但不限于紅包、優惠券、代金券、積分、話費、流量、信息）；聲稱分享可增加抽獎機會、中獎概率、成功可能；通過簽到打卡、邀請好友協助（包括但不限于助力、砍價、加速）、設置收集任務（包括但不限于集贊、集卡、集福、集碎片）等形式利誘、誘導用戶分享以及傳播外鏈內容的；

4、違規拼團，不可以

拼團已成為互聯網常見的購物方式，但一些違規拼團活動往往暗藏“玄機”，涉及虛假、欺詐、抽獎性質、規則不清晰等的將被拒絕。

4.1  虛假的拼團活動，如全部或部分拼團參與者無須進行支付，或部分拼團參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當的；

4.2  欺詐性質的拼團活動，如全部或部分拼團參與者通過拼團所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價的；

4.3  帶有抽獎性質的拼團活動，如拼團參與者之間獲得的實物或虛擬物品之數量或質量、價值等明顯不相當的；

4.4  拼團活動無明確且清晰的活動規則，或規則未以顯著方式向用戶公示，可能誤導用戶參與拼團或進行支付的。例如在活動規則中約定用戶拼團失敗后，已支付的費用不退回，但活動規則未以顯著方式向用戶公示的； 

微信強調，對于違規外聯，將采取階梯制的處罰規則，首次違規修改完可申請解封于重復、情節嚴重或多次違規的行為，以及違規后仍進行惡意對抗的行為，維系會分別會采取不同程度的階梯處罰措施。

《微信外部鏈接內容管理規范》全文：

http://weixin.qq.com/cgi-bin/readtemplate?t=weixin_external_links_content_management_specification