喬布斯入場的時候，身后擺著皮沙發(fā)和圓桌茶幾。

你很難不去注意這奇怪的發(fā)布會陳設。大部分時候，喬布斯都更傾向于用一張簡單的黑色方桌來陳列產(chǎn)品，在舞臺的黑色背景下，他只要輕輕點亮屏幕，就可以牽走所有人的注意力。

但也有一些例外。比如 2005 年，小巧精致的初代 iPod nano 藏在他牛仔褲口袋的夾縫小兜里。2008 年，他從牛皮紙信封里滑出了那臺全世界最薄的筆記本電腦 MacBook Air。

這一次要發(fā)布的，同樣是一款特別的產(chǎn)品。喬布斯稱它是「介于 iPhone 和 MacBook 之間」的設備。沒有多加解釋，他掀開沙發(fā)上的黑布，舉起 iPad，對著觀眾點亮屏幕，「這就是它的樣子(That』s what it looks like.)」。在隨后的演示環(huán)節(jié)里，他坐在沙發(fā)上，自然地翹起腿，開始用一種從沒有人見過的方式演示瀏覽網(wǎng)頁，收發(fā)郵件，管理照片……

在 2010 年初的這場發(fā)布會上，喬布斯首次像全世界展示了 iPad。「網(wǎng)頁、郵件、照片、視頻、音樂、游戲、電子書」，他說 iPad 在處理這些需求時，比 iPhone 和 MacBook 更具優(yōu)勢。

十年后，iPad 已經(jīng)脫離了這些最基本的需求，蛻變?yōu)橐惶兹碌挠嬎阍O備。

「放大版」iPhone

第一代 iPad 是一個很容易理解的產(chǎn)品，它本質(zhì)上就是一個「放大版」的 iPhone。

iPad 的硬件設計思路完全脫胎于 iPhone，一體化機身，正面是一塊完整的屏幕加上一個 Home 鍵，還有著近似的電源和音量鍵布局。它采用的 A4 處理器是基于 iPhone 3GS 上那顆三星 SoC 迭代而來，之后這顆芯片又被用在了 iPhone 4 和第四代 iPod touch 上。從硬件上來看，最大的區(qū)別，僅僅在于屏幕尺寸。

最初 iPad 和 iPhone 運行著幾乎一樣的 iPhone OS 系統(tǒng)，所以除了搭載蘋果自己的 Safari 瀏覽器、照片、郵件等原生 iPad app 之外，它還可以兼容運行一切 iPhone app。半年之后，WWDC 上，iPhone OS 正式更名為 iOS。

起初，大部分第三方 app 都還沒有針對 iPad 進行適配開發(fā)，只能在 iPad 巨大的屏幕中間顯示一個小小的界面，用戶也可以將這個界面手動放大至兩倍，但渲染分辨率并不會變，所以看起來會有點模糊。一些「老頑固」app 直到今天都沒有針對 iPad 進行適配，比如擁有超過 10 億活躍用戶的 Instagram。

2010 年，iPhone 發(fā)布之后的第三年，越來越多的消費者開始對這套「多點觸控交互」感興趣，基于 iPhone OS 的開發(fā)生態(tài)也迅速壯大。相比 iPhone，iPad 更能體現(xiàn)觸摸交互的優(yōu)勢，因為它更大。用戶可以更簡單地用手指滑動菜單，放大縮小圖片、地圖，在「水果忍者」游戲里一刀切開五個水果。

iPad 最后的殺手锏是價格。相比當時最新的 iPhone 3GS，初代 iPad 有著更「高級」的金屬外殼、更先進的芯片、更大的屏幕，價格卻只需要 499 美元，比 iPhone 還便宜 100 美元。iPad 犧牲的，僅僅是蜂窩網(wǎng)絡和拍照這兩個功能而已。而且 iPad 是一個具有一定「分享」屬性的設備，一臺 iPad 可以讓全家人都體驗到「智能設備」的美妙。

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這極大迎合了當時用戶的需求。2010 年，大多數(shù)普通人還站在「移動互聯(lián)網(wǎng)」時代的大門外張望，iPad 給了他們一個「窺見未來」的機會，也成為了很多人「入坑蘋果」的第一站。那幾年里，iPad 甚至是很多家庭唯一的「電腦」，是很多 00 后接觸到的第一臺「智能設備」。

iPad 是蘋果甚至整個電子消費品歷史上成功速度最快的產(chǎn)品。2010 年 4 月，初代 iPad 發(fā)售，僅 8 個月的銷售額就突破了 80 億美元。2011 年，這個數(shù)字翻了一倍多，達到 204 億，2012 年，301 億。它只用三步，就跨上了巔峰。

盛世危機

iPad 銷量一飛沖天，它更新迭代的速度也驚人的快。

2011 年 3 月，蘋果推出 iPad 2，大幅削減了厚度和重量，且為它配備了前后置兩個攝像頭。一年之后，搭載 Retina 屏幕的第三代新款 iPad 問世，過后僅半年，iPad mini 和第四代 iPad 又同時登場。三年，五款新產(chǎn)品，iPad 在不斷進化中冉冉升起。

2013 年 10 月，蘋果給 iPad 系列換了一個名字，推出 iPad Air，縮窄屏幕邊框，進一步強化了它的輕薄性能，同時還推出了 iPad mini 2，搭載 Retina 屏幕和當時最新的 A7 處理器，讓 iPad mini 2 因此成為壽命極長的「一代神機」。

2013 年，iPad 總銷售額達到 320 億美元，是迄今為止 iPad 取得過最好的銷售成績。自此，iPad 的「好日子」結(jié)束了。

iPad 之所以能成功，其中一個重要因素在于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。但隨著智能手機的發(fā)展和普及，平板電腦終究只能是這個時代的配角。

智能手機成為了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的「主角」|Apple

2014 年秋季，蘋果發(fā)布 iPhone 6 和 6 Plus，開始在 iPhone 上嘗試「大屏策略」。這一策略取得巨大成功，iPhone 銷售迎來了一波爆發(fā)式增長，特別是在大中華區(qū)。

那是智能手機發(fā)展速度最快的巔峰時期。iPhone 的性能越來越強、屏幕越來越大，且正在變得越來越普及。4G 時代到來，人們越來越習慣用手機獲取信息、消費內(nèi)容，無論是文字、聲音還是視頻。

這導致作為「內(nèi)容消費設備」的 iPad 開始失去優(yōu)勢。因為對大部分人來說，一臺 5.5 寸的 iPhone 6 Plus 已經(jīng)足夠看視頻、玩游戲了，家庭里的每一個成員也都開始擁有屬于自己的智能手機，他們并不需要一個 7 寸或 9.7 寸的 iPad。

從 2014 年開始，iPad 的銷售額連年下滑。到 2017 年，全年銷售額已經(jīng)跌至 192 億美元，不足巔峰時的三分之二。

生產(chǎn)力和教育

在喬布斯最初的演示里，iPad 是一個主要用于「內(nèi)容消費」的設備，你可以用它讀書、看電影、聽音樂，在更大的屏幕上獲得更好的體驗。越來越普及的大屏手機侵蝕了這部分需求，iPad 必須找一條新的出路。

蘋果的反應很快。2015 年 6 月，WWDC 上，iPad 迎來了誕生以來最重要的一次軟件更新，iOS 9。

蘋果在 iOS 9 上為 iPad 設計了一套新的「多任務」交互機制，用戶可以通過「分屏顯示」同時操作兩個 App，還可以從屏幕右側(cè)滑出另一個 App，通過「drag & drop(拖拽、放開)」的方式將文字、圖片、視頻等內(nèi)容拖動與不同的 App，讓數(shù)據(jù)在 App 間順暢移動。

這成為了 iPad 獨特軟件交互的基礎。如果說之前的 iPad 在軟件層面還只是一個「放大版的 iPhone」，從 iOS 9 開始，iPad 有了一套更適合自己的軟件。

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三個月后，2015 年 9 月，iPad Pro 問世。

一切都能解釋通了。為什么蘋果要做一套對性能要求很高，具有相當復雜性的 iOS 9?因為 iPad Pro 從一個「內(nèi)容消費」設備，轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€「內(nèi)容生產(chǎn)」設備。身處 iPhone 和 MacBook 之間，iPad 一直和 iPhone 靠得更近。iPad Pro 的問世，標志著它開始朝另一個方向發(fā)展。

配備 Smart Keyboard 和 Apple Pencil 的 iPad Pro，成為了一個全新的設備，一個「觸屏」的、「可以涂鴉、繪畫」的、「運行 iOS 軟件」的，新的電腦。

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之后幾年里，iPad 在生產(chǎn)力這條路上越走越遠。2018 年 10 月，全新設計的 iPad Pro 推出，集各種先進技術(shù)于一身。搭載廣角 Face ID，可以在任意方向下識別面部解鎖;內(nèi)置了 102 塊磁鐵用于吸附新款的鍵盤外殼和 Apple Pencil，且可以給 Pencil 無線充電。

iOS 也加入了越來越多針對 iPad 的功能，包括類似 macOS 的 Dock 應用塢，文件系統(tǒng)和更豐富的多任務操作。2019 年，蘋果終于將 iPad 的軟件從 iOS 中剝離出來，推出了 iPad OS。iPad 擁有了自己專屬的軟件，通過「Sidecar(并行)」等功能和 macOS 建立起了更緊密的聯(lián)系。

除了生產(chǎn)力之外，蘋果也為 iPad 找到了其他的發(fā)展道路。2017 年，蘋果專門針對教育領(lǐng)域的需求，推出了價格低廉的第六代 iPad，為中小學生提供學習工具的同時，也在培養(yǎng)更多習慣用 iPad 進行「創(chuàng)造」的潛在用戶。

電腦是什么

經(jīng)過十年的發(fā)展，iPad 產(chǎn)品線已經(jīng)變得非常豐富，以至于顯得有點復雜。有主要面向教育市場、相對廉價的 iPad，立足中端的 iPad Air 和 mini，和將「生產(chǎn)力」性能推向極致的 iPad Pro。

回顧 iPad 走過的這十年，它的起點是簡潔而明確的，當年喬布斯坐在沙發(fā)上，用僅僅七個應用場景概括了這個產(chǎn)品，并將它帶向成功。但這條路很快變得不再可行，整個平板電腦市場都在智能手機的擠壓下逐年萎縮。

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今天，你很難用一個詞準確定義 iPad。它是一個「內(nèi)容消費設備」?還是一個「生產(chǎn)力工具」?還是一個「教具」?這些都正確，但都不準確。

2017 年末，蘋果發(fā)布了一個 iPad Pro 廣告，廣告中的小女孩拿著自己的 iPad 走街串巷，做各種各樣的事，工作、交流、娛樂……最后，她的母親問她，「你在電腦上干什么呢?」，女孩反問「What's a computer?(電腦是什么?)」

這個廣告引發(fā)了不小的爭議，很多人認為這個廣告「輕視」了電腦的存在。但實際上，它準確地反應了 iPad 和電腦的不同。iPad 的移動性更強、更靈活、擁有更豐富的多媒體功能，你可以用它學習、娛樂、生產(chǎn)，做各種各樣的事。

大部分學校都會開專門的課來教你如何使用電腦，但大部分學校不會開課來教你如何用 iPad，一切都取決于你自己的使用方式。

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有人會用「買前生產(chǎn)力，買后愛奇藝」來調(diào)侃 iPad 作為一個生產(chǎn)力工具的不成熟。但越來越多的人正在用 iPad 做各種各樣的事，比如這篇文章就是在我的 iPad Pro 上寫的。除此之外，我還會用它編輯照片、管理博客，掃描一些紙質(zhì)文件、用 Apple Pencil 在合同上簽名……我身邊還有朋友會用 iPad Pro 連接到 Github 管理代碼;用 iPad Pro 設計圖標、畫畫、作曲編曲、在課堂上做筆記。當然，我們也都會用它看視頻、聽音樂、收發(fā)消息。

銷量上，iPad 至今沒有恢復到巔峰時期的水平。自 2017 年觸底后，整個 iPad 業(yè)務開始以一個相對緩慢的速度增長。這與之前「乘著時代的浪潮前進」不同，iPad 走入了一個更復雜，也艱難得多的領(lǐng)域。

但它卻因此擁有了更多的可能性，它不再是那個只在七個應用場景下比 iPhone 更有優(yōu)勢平板電腦，而是在每個人手上用法都截然不同的 iPad。