隨著全國新冠病毒疫情的有效控制，手機行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進程加快，手機上游供應(yīng)鏈產(chǎn)能在逐漸恢復(fù)中，手機終端線下門店也開始開門迎客。不過，一方面由于供應(yīng)鏈產(chǎn)能全部恢復(fù)尚需時日，導(dǎo)致各大手機廠商在短期內(nèi)仍將面臨“供貨難”的問題。另一方面，在消費熱情相對低落的大背景下，絕大部分手機廠商仍將面臨銷量持續(xù)走低的壓力。

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線下門店有客無量

在線上、線下一體化趨勢愈加明顯的手機市場，不論是傳統(tǒng)廠商華為、OPPO、vivo，還是互聯(lián)網(wǎng)基因的小米，線下實體門店銷量都是銷量大頭。而在疫情嚴重的2月，手機市場線下門店幾乎停擺，損失不可謂不慘重。

進入3月后，隨著疫情好轉(zhuǎn)，手機線下門店陸續(xù)恢復(fù)營業(yè)，但稀少的客流、慘淡的銷售狀況卻并沒多大改變。

3月29日，飛象網(wǎng)記者回訪了之前去過的幾家手機賣場，包括華為、OPPO、vivo等品牌的渠道合作門店，雖然門店訪客相比上月有所回升，但整體客流依然沒有恢復(fù)到疫情前水平。在華為門店，因為有最新發(fā)布的華為P40手機，吸引了部分消費者駐足體驗，但1小時內(nèi)基本沒有消費者有購機意向。一位手機導(dǎo)購員告訴記者，其所在的門店恢復(fù)營業(yè)至今，銷售狀況依然沒有太多改觀。

記者來到位于一樓的蘋果體驗店，這里的情況則相對好很多，因為需要控制進店人數(shù)，這里偶有還會出現(xiàn)排隊的情況，而門店里約有20左右消費者在體驗蘋果的各類產(chǎn)品。

線下市場乏力，手機廠商都在力爭通過轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上挽救市場，但整體消費的疲軟還是令手機市場迎來最為慘淡的開局。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GFK統(tǒng)計，今年2月國內(nèi)手機市場出現(xiàn)了近幾年銷量的“絕對低谷”，全月銷量不足1100萬臺，整體下滑約63%。GFK預(yù)測，今年第一季度，中國手機市場規(guī)模將不超6000萬臺，同比下滑38%。

“短期是消費影響，中期看是供應(yīng)鏈協(xié)同，長期看是購買力。” 此前，小米集團副總裁盧偉冰在談到疫情對手機市場的影響時就表示，上游代工廠及其他供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)找回生產(chǎn)節(jié)奏，以及用戶恢復(fù)消費信心都需要時間。

供應(yīng)鏈復(fù)蘇 加快補“欠賬”

在疫情的影響下，大部分手機供應(yīng)鏈企業(yè)延期復(fù)工，這將直接波及了全球手機產(chǎn)業(yè)鏈?！DC研究指出，整體來看，全球終端供應(yīng)鏈或面臨1.5個月左右的庫存短缺。如果疫情持續(xù)時間過長，暢銷機型和新上市機型就很難達到產(chǎn)量需求。

在2月初，OPPO副總裁沈義人在微博表達了疫情對OPPO Find X2產(chǎn)能影響的擔(dān)憂：“前期的供貨會比較緊張，因為供應(yīng)鏈某一環(huán)(哪怕是包裝盒)的產(chǎn)能受影響，整機的產(chǎn)能都會受影響。”

不過，隨著3月疫情好轉(zhuǎn)，手機上游企業(yè)開始加緊復(fù)工，對于手機廠商來說無疑是一個利好。

自有手機制造產(chǎn)線的OPPO，截至3月20日，企業(yè)全國員工整體復(fù)工率近90%，除湖北地區(qū)外，OPPO各地工廠逐漸恢復(fù)產(chǎn)能，工業(yè)園復(fù)工率超90%，其中東莞長安工業(yè)園員工復(fù)工率約95%。

根據(jù)小米官方消息，截至3月19日，小米供應(yīng)鏈整體復(fù)工率超80%，Redmi K30 Pro的生產(chǎn)工廠已經(jīng)全面復(fù)工。

雖然供應(yīng)鏈短期危機解除，但疫情對于手機產(chǎn)業(yè)鏈還存在更為長遠的影響。原本二至三月，正是眾多國內(nèi)廠商旗艦產(chǎn)品發(fā)布以及量產(chǎn)前的最終測驗階段，也是上半年內(nèi)計劃發(fā)布產(chǎn)品的調(diào)試階段。而隨著上半年產(chǎn)品計劃的變化，中期甚至遠期的產(chǎn)品規(guī)劃或許也將需要調(diào)整，對于廠商與供應(yīng)鏈端合作伙伴間的協(xié)作和快速調(diào)整的能力將是一個考驗。

“黑色2月”后 5G成破局希望

疫情的爆發(fā)打亂了2020年手機市場的節(jié)奏。據(jù)研究公司ABI Research的最新報告顯示，疫情造成智能手機生產(chǎn)線大規(guī)模中斷、勞動力短缺和物流不暢通等影響導(dǎo)致相關(guān)供應(yīng)鏈停滯，預(yù)計2020年上半年智能手機產(chǎn)量將大幅減少30%。

不過，隨著供應(yīng)能力逐漸恢復(fù)，下半年手機市場或?qū)⒊尸F(xiàn)“U”字型反彈，而業(yè)界普遍看好5G帶來的市場機遇。

此前，行業(yè)專家曾預(yù)測2020年作為5G推廣以及用戶換機的重要節(jié)點，消費者將大批量轉(zhuǎn)向5G，形成新一次換機潮。雖然在疫情影響下，5G換機潮的時間節(jié)點被推后，但5G手機市場的整體內(nèi)升動力，下半年隨著疫情過去，5G將拉動手機市場將迎來反彈，甚至出現(xiàn)一定程度增長。

第三方調(diào)查公司GFK的預(yù)測稱，今年全球5G手機銷量有望達到1.7億臺，其中中國5G手機銷量可能達到1.1億臺，占全球5G手機銷量的65%。此外，工信部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至3月26日，我國5G手機產(chǎn)品類型76款，累計出貨量超過2600萬部，其中2020年出貨量1300余萬部。

高通公司中國區(qū)董事長孟樸表示，“在這次疫情下，中國提出發(fā)展“新基建”，把5G發(fā)展提升到新的高度。目前運營商已在大力推進5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)以盡力抵消疫情帶來的影響。我們所在行業(yè)的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展速度都離不開運營商的支持與推動。所以在運營商積極建設(shè)5G網(wǎng)絡(luò)的情況下，今年中國5G市場也擁有了更有力的推動力量。因此今年底進行回顧時，或許我們會發(fā)現(xiàn)這會抵消一季度疫情的影響。”

結(jié)語：

危局孕育著新的機遇。“黑色2月”后，手機市場將迎來一個新的開始，壓抑的消費需求將重新釋放，對于整個行業(yè)而言，這一波5G換機潮將成就那些在技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品力有準備的“玩家”。5G市場這塊蛋糕怎么分，下半年將成為手機廠商決勝關(guān)鍵。