品牌保護(hù)在業(yè)界已經(jīng)不算是個(gè)新鮮詞匯了，特別是在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，大部分人接觸未知事物的第一選擇都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)基本上涵蓋了普通人衣食住行的全部需求，每天早上睜眼，先掏出手機(jī)琢磨叫個(gè)滴滴還是叫個(gè)首汽；中午午餐，到底是美團(tuán)的美食更多，還是餓了么的優(yōu)惠力度更大；晚上下班，給家里寶寶買尿不濕，給主子買貓罐頭，究竟是天貓的滿300減100更有吸引力，還是京東的買二免一更劃算。

同理，作為企業(yè)家的你，享受著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展帶來(lái)的便利性的同時(shí)，有沒(méi)有考慮過(guò)你的企業(yè)在網(wǎng)上進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)時(shí)，也存在著被識(shí)別和被選擇的問(wèn)題，所以想沒(méi)想過(guò)品牌保護(hù)的重要性。特別是企業(yè)域名作為企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的唯一標(biāo)識(shí)，重要程度更是不言而喻，如果不小心品牌域名被他人注冊(cè)，很可能造成偽冒或釣魚(yú)網(wǎng)站，或進(jìn)行虛假宣傳、惡意詆毀，將對(duì)企業(yè)品牌聲譽(yù)帶來(lái)嚴(yán)重影響。

大企業(yè)在域名上交學(xué)費(fèi)的案例也不在少數(shù)，其中：

2014年8月，某直播公司的域名某魚(yú).com傳說(shuō)被同行某Y收購(gòu)啟用，惹得雙方在微博公然掐架。后來(lái)，證實(shí)域名在投資者手里，并報(bào)價(jià)200萬(wàn)元，該直播公司揚(yáng)言要上告，賣家將價(jià)格上漲到500萬(wàn)元。最后，該直播公司妥協(xié)講價(jià)400萬(wàn)元收購(gòu)域名。

如此案例，數(shù)不勝數(shù)。當(dāng)域名被搶注時(shí)，企業(yè)的辛酸與無(wú)奈也只能用小編改編的《域名買賣》這首歌來(lái)形容了：當(dāng)初是你說(shuō)不要，不要就不要，現(xiàn)在又要用加價(jià)把我哄回來(lái)，域名不是你想買，想買就能買，讓你后悔，讓你明白，換個(gè)域名愛(ài)。

話說(shuō)回來(lái)，域名搶注問(wèn)題其實(shí)背后隱藏的是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)起名字是不夠細(xì)心及眼光缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)性。畢竟域名作為一種無(wú)形的資產(chǎn)背后的價(jià)值是無(wú)法估量的，企業(yè)一般需要大量的人力和時(shí)間來(lái)塑造自己的品牌形象，所以在品牌保護(hù)較為重視的歐美國(guó)家，如微軟、蘋果、Google和亞馬遜等科技巨頭，其管理者從一開(kāi)始就十分重視域名管理和保護(hù)，將其置于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略中加以考慮。

而且域名作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的隱形資產(chǎn)，與有形資產(chǎn)使用時(shí)間越長(zhǎng)折舊越多相反，域名使用時(shí)間越長(zhǎng)，認(rèn)知度越高，也就越值錢。用簡(jiǎn)單易記而與企業(yè)品牌相關(guān)聯(lián)的詞或詞組作域名，不但使企業(yè)的品牌傳播事半功倍，而且有助于實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。

品牌保護(hù)就是未雨綢繆，不要等到網(wǎng)上品牌相關(guān)域名被他人搶先注冊(cè)了，企業(yè)面臨失去網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)和流量被盜取導(dǎo)致客戶資源流失風(fēng)險(xiǎn)時(shí)才后悔，最好的辦法就是提前加以預(yù)防，主動(dòng)注冊(cè)品牌相關(guān)域名和商標(biāo)（商標(biāo)作為品牌的一部分，在品牌保護(hù)中起著的作用和域名一樣關(guān)鍵噢），不要給他人留下可乘之機(jī)。

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