牛年春節即將到來，面對疫情常態化背景下的第一個春節，老百姓們購買年貨的方式有哪些改變?百度25日發布的《百度牛年新春搜索大數據·年貨經濟篇》顯示，90后成為年貨購置主力軍，“宅”在家里、網購年貨成為今年置辦年貨的新特點。

受疫情影響，全國多地倡導“就地過年”。近日多地政府、多個電商平臺紛紛舉辦線上年貨節，推動采辦年貨、趕大集等活動“上云”“在線”，滿足人民群眾節日消費需求。“這是第一次不能回老家過年，網購些年貨寄回家也算表達心意了。”老家青島，在北京工作的90后趙女士表示，今年的年貨主要依靠網上訂購，“快遞幫了大忙，聽說今年車厘子降價了，準備多買點。”

百度搜索大數據顯示，1月以來，線上“年貨節”的搜索量持續攀升，近30天“年貨節”整體搜索熱度環比上漲556%。此外，今年關注年貨購置的群體年齡出現下降趨勢。近30天，80后和90后分別占關注“年貨節”用戶的33%和34%，90后以微弱優勢成為年貨節采購的主力軍。搜索數據顯示，“年貨節2021什么時候開始?”“雙十一便宜還是年貨節便宜?”“年貨節紅包怎么領?”是用戶對線上“年貨節”最關心的三大問題。

不同年齡段青睞的年貨類型也各有不同。以90后為代表的年輕群體年貨清單集中為數碼產品、飲食與美妝——手機、藍牙耳機與車厘子的搜索關注度位列前三。桌游紙牌、自熱食品與膠囊咖啡等年貨新品類也受到年輕人的歡迎，進入年貨清單的前十名。與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實氣息，水果、堅果、對聯等傳統年貨主角仍占一席之地。此外，已伴隨中國人走過一整年的口罩，也成為年貨清單必備商品。

除了網上買年貨，在“就地過年”的大背景下，網上送禮傳遞情意成為不少中國人的新選擇。“以前過年都是回老家串門走親戚，帶什么禮物其實并不重要，禮輕情意重。”老家河南，現在武漢定居的胡女士表示，今年自覺服從疫情防控大局“非必要不外出”，不能回老家給親戚們拜年，更要認真挑選年貨禮物，“人不見面，禮物見面，也算是一種心意和補償。”

數據顯示，近七天“春節送禮”相關內容的搜索熱度環比上漲114%。“春節送什么禮物比較好?”“過年不回家送爸媽什么禮物?”“有哪些禮物適合春節送?”是90后熱搜春節送禮相關內容的三大問題。在年輕人熱搜的送禮對象中，長輩位列第一，占比55%，其次是伴侶、老師。

還沒想好給父母挑選一份什么樣的禮物?不妨來看看大家的選擇。搜索數據顯示，手機、掃地機器人與智能音箱等科技類產品超過保健品，成為新年期間90后關注最多的候選禮物。按摩椅、護膚品、泡腳桶等與健康有關的產品也入圍榜單。“除了米面油這些生活必需品，過年準備給家里老人換個手機當年貨。現在疫情防控到處都要掃碼登記，手機成了新剛需。”北京市民莊先生說。

從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少。同時，從搜索數據推測，送媽媽的禮物估計會比送爸爸的更多——近七天“送媽媽”的關鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”，且維持上升趨勢。

每年都要買年貨，但在疫情防控常態化的背景下，年貨買什么、怎么買、怎么送，都成為需要下一番功夫研究的問題。在挑選年貨的過程中，距離過年的日子越來越近了，無論是科技產品，還是健康禮品，無論價錢高低貴賤，每一份年貨都代表了我們對摯愛親朋的深深祝福，對未來生活的美好期待。正是有了這份祝福和期待，我們的日子才能過得越來越紅火，越來越興旺。