Google準(zhǔn)備消滅“Cookie”
谷歌正在擺脫用來跟蹤用戶的“cookies”，后者是過去二十年互聯(lián)網(wǎng)巨頭投放個性化廣告的支柱性技術(shù)之一，同時多年來也是隱私保護者的“眼中釘”。
上個月，谷歌公布了一種替代第三方“Cookie”的跟蹤方法—“聯(lián)合學(xué)習(xí)”(FLoC)，聲稱它可以改善在線隱私，同時仍使廣告商能夠提供相關(guān)消息。
谷歌產(chǎn)品經(jīng)理切特納·賓德拉(Chetna Bindra)在發(fā)布FLoC系統(tǒng)時解釋說：“這種方法有效地將個人隱藏在群體，并使用終端設(shè)備的處理功能將個人的網(wǎng)絡(luò)歷史記錄保留在(本地)瀏覽器中。”
結(jié)果表明，在培養(yǎng)基于興趣的受眾群體時，F(xiàn)LoC可以為第三方Cookie提供有效的替代信號。
Google計劃在今年晚些時候開始通過其Chrome瀏覽器與廣告商一起測試FLoC方法。
Bindra補充說：“廣告對于保持所有人的網(wǎng)絡(luò)開放至關(guān)重要，但是如果隱私實踐不能跟上不斷變化的期望，則網(wǎng)絡(luò)生態(tài)系統(tǒng)將面臨風(fēng)險。”
Google開發(fā)Cookie替代品有著足夠的動機，因為這家美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭因用戶隱私問題而飽受批評，并且也已充分意識到保護個人隱私數(shù)據(jù)的立法趨勢。
如今，越來越多的人開始擔(dān)心cookie跟蹤，與此同時歐洲GDPR之類的互聯(lián)網(wǎng)立法也促使互聯(lián)網(wǎng)巨頭設(shè)計一種不侵犯隱私的前提下實現(xiàn)精準(zhǔn)定位廣告的方式。
Safari和Firefox瀏覽器已經(jīng)取消了第三方Cookie，但世界上最受歡迎的瀏覽器—Chrome仍然支持第三方Cookie。
根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，Chrome去年占全球瀏覽器市場的63%。
開放網(wǎng)絡(luò)營銷商聯(lián)盟反對谷歌的“Cookie替代方案”，質(zhì)疑其有效性，并認為它將迫使更多廣告商進入其“圍墻花園”。
聯(lián)盟主任詹姆斯·羅斯威爾在一份新聞稿中說：“谷歌的提議對獨立媒體所有者不利、對獨立廣告技術(shù)不利、對營銷人員不利。”
而電子前沿基金會的技術(shù)專家Bennet Cyphers則認為，Google使用秘密算法將網(wǎng)民分類貼標(biāo)簽，這種機器學(xué)習(xí)的黑匣子由于“可見性很低”，有可能讓隱私問題變得更加糟糕。
【本文是51CTO專欄作者“安全牛”的原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請通過安全牛（微信公眾號id:gooann-sectv）獲取授權(quán)】
