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陪了大家20多年的技術(shù)要被干掉了 你以后看到的廣告會變少嗎?

系統(tǒng) 瀏覽器
最近,谷歌公布了這么一個(gè)消息。公告還挺長的,主要說的是:谷歌將淘汰第三方 Cookie ,且此后不會建立替代產(chǎn)品以跟蹤瀏覽網(wǎng)頁的個(gè)人。

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 最近,谷歌公布了這么一個(gè)消息。

制訂一個(gè)更注重隱私的網(wǎng)站▼


公告還挺長的,主要說的是:谷歌將淘汰第三方 Cookie ,且此后不會建立替代產(chǎn)品以跟蹤瀏覽網(wǎng)頁的個(gè)人。

不少差友可能看到這條新聞時(shí)可能還有點(diǎn)小驚訝,臥槽,這玩意要被淘汰了?

其實(shí)嚴(yán)格來說,這不算什么新鮮事,蘋果、火狐、微軟以及谷歌等這幾年都在搞↓↓

第三方 Cookie 被淘汰是一種必然趨勢,只是時(shí)間問題而已。但,為啥互聯(lián)網(wǎng)巨頭們都選擇消滅它呢?

今天,差評君就來跟大家聊聊這個(gè)。

大部分人對這個(gè)詞應(yīng)該不陌生,畢竟時(shí)不時(shí)會遇到網(wǎng)站里在顯眼的位置放個(gè)條幅跟你說: “ 親愛的用戶,授權(quán)我們使用下 Cookie 吧 ” ! ~

理由千篇一律,都是 Cookie 能夠讓我們改進(jìn)內(nèi)容,為您提供個(gè)性化的體驗(yàn)巴拉巴拉。

就是上面說的那些理由▼


但,這玩意可不僅僅如此。

如果你用的是 Chrome 瀏覽器,那么點(diǎn)下地址欄里的小鎖,就能看到目前瀏覽的網(wǎng)站里正在使用多少個(gè) Cookie ~

就拿京東來舉例吧▼


點(diǎn)一下是能看到詳情的。

如果正在使用的 Cookie 直接來自我們正在訪問的網(wǎng)站,那就是第一方 Cookie ,可以看到京東正在使用的 Cookie 都是自家的。


如果你了解的再細(xì)一點(diǎn),可以點(diǎn)擊具體的 Cookie ,看到它的路徑、創(chuàng)建時(shí)間、到期時(shí)間等。

那么,遍布各大網(wǎng)站的 Cookie 到底是個(gè)啥呢?在大家網(wǎng)上沖浪的時(shí)候又起到了什么作用?

Cookie 是某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份,儲存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)( 通常經(jīng)過加密 )。

我們?yōu)g覽網(wǎng)站的時(shí)候,每次向網(wǎng)站發(fā)起請求( 比如瀏覽下一頁 )都是一個(gè)全新的、無狀態(tài)的請求,網(wǎng)站無法記住我們。

那我登錄行不行呢?

不行。

就算你登錄了也沒用,等你發(fā)起下一個(gè)請求的時(shí)候,這個(gè)請求的狀態(tài)是全新的,就連你剛才登錄的狀態(tài)網(wǎng)站都記不住了。

大家可以做個(gè)實(shí)驗(yàn),在瀏覽器的設(shè)置中阻止所有 Cookie ,然后去登錄任何一個(gè)網(wǎng)站試試。

京東提示快把 Cookie 開了吧。。▼


淘寶直接在登錄頁面無限循環(huán)▼


可以說,如果沒有 Cookie 這類機(jī)制的話,大家上網(wǎng)沖浪體驗(yàn)就全完了!

注意,這里不是單指 Cookie 啊,指的是這一類的機(jī)制。咱們現(xiàn)在的技術(shù)是可以不用 Cookie ,通過相似的機(jī)制實(shí)現(xiàn)身份識別的。

那怎么辦呢?!

網(wǎng)站服務(wù)器在你進(jìn)入的時(shí)候,就發(fā)送個(gè) Cookie 到你的電腦里,這就相當(dāng)于是一個(gè)身份卡,你每次發(fā)起請求都帶上這個(gè) Cookie 給服務(wù)器,這樣一來服務(wù)器就知道是你發(fā)送了請求。

Cookie 的應(yīng)用挺多的,差評君再隨便舉兩個(gè)例子 ~

很多網(wǎng)站在登錄賬號的時(shí)候,往往會有一個(gè)勾選「 X 天免登錄 」的框,如果勾了,時(shí)間段內(nèi)訪問網(wǎng)站就不需要重新驗(yàn)證賬密。


這是怎么做到的呢?

其實(shí)你上次登錄時(shí),網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)送了一個(gè)包含登錄憑證的 Cookie 到你電腦里。

等你再訪問這個(gè)網(wǎng)站,瀏覽器會把這個(gè) Cookie 發(fā)過去,網(wǎng)站服務(wù)器一看這玩意就能辨別出來你的身份,不需要你再輸入賬密就會放行。

再舉一個(gè)例子,不知道大家平時(shí)逛購物網(wǎng)站的時(shí)候有沒有發(fā)現(xiàn),未登錄也能添加購物車,登錄后會同步到賬戶信息中?


這是怎么做到的呢?

在你未登錄的時(shí)候,網(wǎng)站服務(wù)器發(fā)送了一個(gè) Cookie XX 給你,你添加購物車,網(wǎng)站就記住 XX 往購物車?yán)锓帕耸裁瓷唐贰?/p>

然后,你登錄了自己的賬戶 YY !

登錄的時(shí)候, Cookie XX 這個(gè)標(biāo)識也被帶過去了,網(wǎng)站服務(wù)器就認(rèn)出來了, YY 跟 XX 是同一個(gè)人,信息一同步,完事 ~

到這里大家聽下來是不是感覺這玩意還挺好的?

別著急!咱們繼續(xù)加點(diǎn)料。

Cookie 能做到的不僅僅是能幫網(wǎng)站服務(wù)器辨別出你是誰,還能讓網(wǎng)站知道你在網(wǎng)站上干了什么 ~

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前面咱們已經(jīng)知道,網(wǎng)站服務(wù)器是不認(rèn)識咱們的,我們每次向網(wǎng)站上發(fā)送請求都會帶上 Cookie 才行。

好,假設(shè)我們是 Cookie XX ,當(dāng)我們在網(wǎng)站上點(diǎn)擊了下一頁時(shí),那網(wǎng)站服務(wù)器就會收到請求 XX 瀏覽了下一頁。

當(dāng)我們點(diǎn)擊了某個(gè)商品,那服務(wù)器就會收到請求 XX 點(diǎn)擊了該商品。

這樣一來,我們在做啥,它一清二楚 ~

網(wǎng)站們通過你的行為,記錄你的信息!給你打上標(biāo)簽!最后實(shí)現(xiàn)為你推送精準(zhǔn)的、個(gè)性化的內(nèi)容( 包括廣告 )!

就這樣,我們享受便捷的同時(shí),也被迫出賣著自己的隱私。

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最最騷的是,除了第一方網(wǎng)站能通過 Cookie 了解你,其他網(wǎng)站也能!

吶,你多看幾個(gè)網(wǎng)站的 Cookie 就會發(fā)現(xiàn),很多網(wǎng)站上往往不是只有自家網(wǎng)站的 Cookie 。

比如下面這個(gè)以 C 開頭的網(wǎng)站,除了自己的 Cookie 以外,它還使用了百度旗下的 Cookie ~


像這樣 Cookie 所屬的域名是另外一家的,就是第三方 Cookie 。

下面這個(gè) Z 姓網(wǎng)站也是這樣,而且第三方 Cookie 同樣是百度家的。


這是為啥呢?

第三方 Cookie 主要來自廣告服務(wù)商,比如百度、谷歌等等。

過程是這樣的,我們打開了一個(gè) A 網(wǎng)站,我們在 A 網(wǎng)站上的 Cookie 是 XX 。

同時(shí) A 網(wǎng)站上掛了一個(gè)來自廣告服務(wù)商 B 的廣告腳本,我們進(jìn)入的時(shí)候 B 就知道了,給我們生成了一個(gè) Cookie YY ,并且把信息記錄下來。


同理,我們打開其他類似掛了該廣告服務(wù)商的廣告腳本的網(wǎng)站時(shí),廣告服務(wù)商都知道,這樣它就成功對用戶實(shí)現(xiàn)跨站跟蹤。

再把信息一連接,就知道下次這個(gè)用戶 IP 打開其他網(wǎng)頁的時(shí)候,該推送什么類型的廣告了 ~

最后實(shí)現(xiàn)比你自己還了解你的個(gè)性化廣告。

2015 年時(shí)有位網(wǎng)友

還為了 Cookie 隱私把百度給告了▼


有差友看到這里,可能會覺得,這么取消掉第三方 Cokkie,對于谷歌這類廣告商巨頭們不是自斷財(cái)路么?

其實(shí)不是。

一方面,投廣告的廠家們并不會放棄基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)廣告推送。

第三方 Cookie 被禁用,反而讓第一方數(shù)據(jù)更具價(jià)值,而作為坐擁龐大流量的巨頭們根本無需擔(dān)心。。。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告商們也在找非 Cookie 跟蹤方法。

比如谷歌也在測試一個(gè),據(jù)說能夠統(tǒng)計(jì)廣告轉(zhuǎn)化等信息的同時(shí),將個(gè)人隱藏在人群中,從而實(shí)現(xiàn)匿名化的方案。

不過這項(xiàng)技術(shù)還在測試,不知道最后效果如何,希望能夠真的幫助用戶們實(shí)現(xiàn) “ 匿名 ” 吧。

畢竟,就像谷歌在文章中所說的那樣。

我們需要終結(jié)的,不是第三方 Cookie ,而是任何用于追蹤個(gè)人信息的技術(shù)。

 

責(zé)任編輯:姜華 來源: 今日頭條
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