根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，在2021年，全球奢侈品業(yè)預(yù)計(jì)估值約為1079億美元。其強(qiáng)有力的市場(chǎng)細(xì)分使得全球奢侈品行業(yè)在疫情期間仍然有實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)的可能。更重要的是，該市場(chǎng)細(xì)分的預(yù)期年增長(zhǎng)率為4.8%(CAGR 2021-2025)。

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盡管聽起來奢侈品行業(yè)是利好的，可實(shí)際上該行業(yè)面臨著重大的政策挑戰(zhàn)。其中尤為突出的挑戰(zhàn)是偽造，有大量的專營(yíng)奢侈品的跨國(guó)公司的品牌如法國(guó)路易斯登和開云集團(tuán)，其目標(biāo)是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中保持(產(chǎn)品)可獲得性和(產(chǎn)品)特有性。在2020年，開云公司總裁兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault 表示其集團(tuán)的收入已達(dá)131億歐元，約為154.9億美元。

實(shí)際上，各大品牌都在不遺余力地維護(hù)特有性，打擊假冒偽劣行為。他們甚至燒毀了價(jià)值數(shù)十億美元的產(chǎn)品。然而，銷毀過度生產(chǎn)的產(chǎn)品以保持特有性的行為遭到了消費(fèi)者的反感。總部設(shè)在英國(guó)倫敦的巴寶莉在燒毀該公司過度生產(chǎn)的商品的消息被公諸于眾之后，消費(fèi)者展開了該品牌的運(yùn)動(dòng)。

簡(jiǎn)而言之，當(dāng)代是一個(gè)謹(jǐn)慎的商業(yè)世界。換言之，如今品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)聯(lián)性提升了消費(fèi)者的話語權(quán)。雖然抵 制迫使巴寶莉停止燃燒其過剩產(chǎn)品的做法，但是可悲的是，消費(fèi)者的反感已經(jīng)對(duì)品牌形象造成了傷害。

HUMBL的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Brian Foote采用區(qū)塊鏈技術(shù)，通過NFT(非同質(zhì)化通證)開發(fā)了一條名為“原產(chǎn)地保證”的新的產(chǎn)品線，同時(shí)還瞄準(zhǔn)了一些可能阻礙全球時(shí)裝行業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。

HUMBL Marketplace最近與好萊塢明星攝影師Smallz + Raskind合作，在區(qū)塊鏈上對(duì)奢侈品印花進(jìn)行標(biāo)記和登記，確保客戶獲得一份保證真實(shí)性的證書和一個(gè)QR代碼的數(shù)字簽名用于跟蹤產(chǎn)品的生命周期。

如今無論是對(duì)于零售商還是消費(fèi)者來說，通過區(qū)塊鏈確保奢侈品的可獲得性變得越來越重要。更重要的是，區(qū)塊鏈不僅可以跟蹤生產(chǎn)采購(gòu)過程，還可以跟蹤時(shí)尚品牌的供應(yīng)鏈。

談到千禧一代和Z世代，他們常常覺得自己被排擠在奢侈購(gòu)物體驗(yàn)之外的群體。關(guān)于這一點(diǎn)，大多數(shù)營(yíng)銷人員都很清楚，這個(gè)年齡組的人總是偏愛體驗(yàn)而不是購(gòu)買商品。我想我現(xiàn)在的說法有些說教，但是不得不強(qiáng)調(diào)的是技術(shù)是抓住這個(gè)新興市場(chǎng)的有效途徑。

“在區(qū)塊鏈上標(biāo)記奢侈品將為高端時(shí)尚業(yè)創(chuàng)造令人興奮的機(jī)會(huì)并吸引年輕人的市場(chǎng)。” Brian 指出“奢侈品、NFT、實(shí)物和只有內(nèi)行才能懂得資產(chǎn)在區(qū)塊鏈上的通證化將要在HUMBL發(fā)生。”

奢侈品和時(shí)尚消費(fèi)品的顧客在一個(gè)平臺(tái)上找到他們想要的東西，讓購(gòu)物體驗(yàn)無縫是市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵。

“在時(shí)尚界，購(gòu)物環(huán)節(jié)流暢是奢侈品牌保持重要地位的關(guān)鍵。基于區(qū)塊鏈支持的Web3.0的智能奢侈品牌產(chǎn)品，能夠在初級(jí)和二級(jí)轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上被訪問是非常重要的，特別是在擁有更長(zhǎng)壽命周期的奢侈品品牌中。”福特指出。

在疫情之后的這段時(shí)間里，許多長(zhǎng)期存在的傳統(tǒng)被摒棄，越來越多的時(shí)尚品牌開始放棄標(biāo)準(zhǔn)的商業(yè)慣例，并且對(duì)區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)有了清晰的認(rèn)識(shí)。最近，我參加了一個(gè)由專 家舉辦的遠(yuǎn)程論壇，討論紐約時(shí)尚技術(shù)機(jī)構(gòu)可能為奢侈時(shí)尚和美容品牌提供的機(jī)會(huì)。在這個(gè)時(shí)候，品牌明確了市場(chǎng)戰(zhàn)略，并且提出了對(duì)采用區(qū)塊鏈技術(shù)的訴求。

“區(qū)塊鏈技術(shù)為產(chǎn)品提供了從一開始到最終使用的全部透明度。這一技術(shù)可以讓用戶跟蹤和追蹤從奢侈時(shí)尚到基本必需品任一產(chǎn)品的合法性。這樣，區(qū)塊鏈可以涵蓋各種公司、消費(fèi)者和社會(huì)群體，包括可持續(xù)采購(gòu)、確定供應(yīng)鏈上所有商品的來源，以及進(jìn)一步提高品牌與眾多利益攸關(guān)方之間的信任”紐約大學(xué)時(shí)裝技術(shù)學(xué)院時(shí)裝商業(yè)管理系副教授Vincent Quan指出。

與過去不同的是，高端奢侈時(shí)尚的消費(fèi)者不再局限于店內(nèi)購(gòu)物體驗(yàn)，現(xiàn)在的技術(shù)為忙碌的高凈值人士在他們的家和辦公室甚至手機(jī)上提供了其所需的體驗(yàn)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以準(zhǔn)確的捕捉到消費(fèi)者的體型并且進(jìn)行尺碼的測(cè)量，而區(qū)塊鏈對(duì)其重復(fù)的購(gòu)物體驗(yàn)保持記錄。

這種情況在今天更加普遍，由于疫情導(dǎo)致部分實(shí)體商店關(guān)閉。加密支付處理網(wǎng)關(guān)CoinsPaid的首席執(zhí)行官M(fèi)ax Krupyshev也持有同樣的觀點(diǎn)。自疫情開始以來，他的公司見證了奢侈品牌的整合。Max Krupyshev 指出“隨著區(qū)塊鏈技術(shù)的發(fā)展和加密貨幣作為支付手段被接受，更多的奢侈品品牌可以接觸到更廣泛的客戶群體，尤其是作為數(shù)字資產(chǎn)最大粉絲的千禧一代。”

《哈佛商業(yè)評(píng)論》的報(bào)告指出，全球造假貿(mào)易總額為4.5萬億美元，其中60%至70%針對(duì)的是奢侈品市場(chǎng)。另一份《世界商標(biāo)檢索》的報(bào)告指出，美國(guó)18個(gè)州每年因假冒奢侈品造成的損失高達(dá)120億美元。

當(dāng)被問及在今天的奢侈品行業(yè)中實(shí)施區(qū)塊鏈技術(shù)的重要性時(shí)，奢侈品行業(yè)IFG的主管Luca Spano認(rèn)為，“對(duì)于許多企業(yè)來說，這是一個(gè)非常重要的部分而且應(yīng)當(dāng)盡早實(shí)施。疫情已推動(dòng)我們的產(chǎn)業(yè)提前進(jìn)步了十年，迫使我們了解技術(shù)能為經(jīng)濟(jì)繁榮和強(qiáng)大所做的一切。市場(chǎng)營(yíng)銷必須預(yù)先考慮并明確地將區(qū)塊鏈的實(shí)施作為他們的首要任務(wù)之一。”

區(qū)塊鏈上的通證化(Tokenizing)可以讓包包、鞋子或奢侈手表等貴重的奢侈品被賦予一個(gè)不可篡改的獨(dú)特身份。產(chǎn)品的身份被記錄在區(qū)塊鏈賬本中，并且一直跟蹤到最終的消費(fèi)者。于此同時(shí)，消費(fèi)者可以通過了解產(chǎn)品的生產(chǎn)路線越來越了解其品牌文化。使用這項(xiàng)技術(shù)消除了奢侈品行業(yè)為了假冒偽劣產(chǎn)品行為而采取的浪費(fèi)和對(duì)環(huán)境有害的過程。

同時(shí)，HB Antwerp執(zhí)行合伙人兼戰(zhàn)略主任Rafael Papismedov 提到 創(chuàng)新的區(qū)塊鏈技術(shù)使HB Antwerp能夠跟蹤產(chǎn)品從礦山到手上的整個(gè)過程。對(duì)于今天的奢侈品消費(fèi)者來說是至關(guān)重要的。HB Antwerp消費(fèi)者的平均年齡比五年前年輕得多，而且更多的是女性。

千禧一代、Z世代比前幾代人更自信、更了解這個(gè)世界。他們要求品牌回應(yīng)他們的訴求并重視公平貿(mào)易。他們更加的關(guān)注產(chǎn)品是在什么情況下生產(chǎn)的，對(duì)生態(tài)的影響是什么，生產(chǎn)產(chǎn)品的工作條件是什么，他們想知道所有有關(guān)產(chǎn)品的情況，不管企業(yè)生產(chǎn)的是巧克力還是鉆石。

我們使用區(qū)塊鏈技術(shù)和數(shù)據(jù)可視化技術(shù)來監(jiān)控和記錄從礦山到珠寶的過程中的所有步驟，建立了一個(gè)名為Signum的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，參與的合作伙伴相互之間可以交換信息。由于有了Signum生態(tài)系統(tǒng)，與HB安特衛(wèi)普(HB Antwerp)合作的珠寶商如今能夠告訴他們的消費(fèi)者，他們的鉆石是從哪里來、如何開采、并且何時(shí)被發(fā)現(xiàn)的。

我認(rèn)為奢侈時(shí)尚行業(yè)不應(yīng)該局限于其傳統(tǒng)問題的解決。通過保持特有性和確保防偽，區(qū)塊鏈技術(shù)可以為當(dāng)前奢侈時(shí)尚行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)帶來更多的機(jī)遇。