©️真探AlphaSeeker原創(chuàng)

　　作者 | 呂玥

　　10月19日，全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺AppsFlyer正式發(fā)布《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》第十三版(簡稱第十三版報(bào)告)，對移動(dòng)廣告行業(yè)中各家媒體渠道進(jìn)行了排名。

　　這是蘋果隱私新政生效后，考慮到蘋果的應(yīng)用追蹤透明度框架( AppTrackingTransparency，簡稱 ATT)的首份榜單。也正是因此，這份榜單相當(dāng)于是后IDFA時(shí)代開啟后，全球各大廣告平臺的首份成績單。

　　從去年傳出消息到如今新政落地已近半年，行業(yè)內(nèi)各方或焦慮或積極調(diào)整，以迎接隱私至上、數(shù)據(jù)來源更碎片化的新挑戰(zhàn)。各玩家在這段時(shí)間里都適應(yīng)的如何?行業(yè)是否真如預(yù)期中一般“大地震”?此時(shí)，細(xì)看這首份成績單就顯得更為必要。

　　01

　　巨頭角逐，Mintegral成績亮眼

　　首先幾大巨頭的表現(xiàn)是這份榜單勢必要關(guān)注的要點(diǎn)。

　　

 

　　SKAN指數(shù)實(shí)力榜、規(guī)模榜前8

　　隱私新政生效后，想要不獲取IDFA就可以對用戶的點(diǎn)擊和安裝行為進(jìn)行追蹤，蘋果的SKAdNetwork就成為了最佳解決方案。在這份榜單中，AppsFlyer新推出了業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的SKAdNetwork指數(shù)。榜單顯示，TikTok For Business 成功拿下了實(shí)力榜單榜首，并在規(guī)模榜單中排名第五，實(shí)力矚目。

　　蘋果的Apple Search Ads (建成后ASA)是唯一一個(gè)采用確定性歸因，且不受制于 SKAdNetwork的投放渠道。憑借其先天的數(shù)據(jù)訪問優(yōu)勢，ASA成為了留存指數(shù)全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的首席玩家，并且在iOS側(cè)的多項(xiàng)指數(shù)榜上都名列前茅。

　　作為原本在iOS側(cè)榜單的首席玩家，F(xiàn)acebook因?yàn)锳SA的突進(jìn)而有所失地。雖然在SKAN指數(shù)規(guī)模榜榜首，但實(shí)力榜下落至第二，同時(shí)留存指數(shù)、IAP指數(shù)實(shí)力與規(guī)模榜單也都滑至第二名。當(dāng)然，在安卓側(cè)Facebook依然實(shí)力積累雄厚，在IAP指數(shù)與再營銷指數(shù)位列榜首。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　Facebook留存指數(shù)、IAP指數(shù)排名

　　在安卓側(cè)，Google同樣有無可匹敵的競爭優(yōu)勢，拿下了留存指數(shù)實(shí)力與規(guī)模榜單榜首。并且除了賽車游戲榜單以外，Google在所有游戲與非游戲細(xì)分榜單中也穩(wěn)坐頭把交椅。

　　除了幾大巨頭慣常的角逐，榜單中表現(xiàn)頗為優(yōu)秀的還一個(gè)平臺——匯量科技旗下的Mintegral。

　　匯量科技的服務(wù)核心是移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者和他們的廣告主，以SaaS工具矩陣產(chǎn)品做營銷、變現(xiàn)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、大數(shù)據(jù)計(jì)算及云計(jì)算資源成本優(yōu)化等工作。移動(dòng)廣告一直是匯量科技的核心業(yè)務(wù)，而Mintegral是以AI驅(qū)動(dòng)的程序化互動(dòng)式廣告平臺，主要鏈接大量的碎片化中小型移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者，通過集成化、規(guī)?；某绦蚧瘡V告平臺為客戶提供增長服務(wù)。

　　在此次AF榜單中，Mintegral最亮眼的是在全球全品類應(yīng)用留存指數(shù)榜中位列全球安卓實(shí)力榜第4、規(guī)模榜第7，以及iOS端實(shí)力榜第7、規(guī)模榜第8。

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　Mintegral全球全品類應(yīng)用留存指數(shù)榜排名

　　留存指數(shù)，體現(xiàn)的是媒介背后的用戶粘度，這與其流量質(zhì)量直接掛鉤。而流量質(zhì)量在當(dāng)下越來越被重視，是因?yàn)樵诹髁考t利見頂、獲得增量難度增大的大環(huán)境里，應(yīng)用開發(fā)者更需要獲得長期的增長，以實(shí)現(xiàn)收益的提升。

　　流量質(zhì)量足夠優(yōu)質(zhì)，每個(gè)用戶的留存長、活躍度高，其所帶來的收益就足夠穩(wěn)定和持續(xù)。這也是如今強(qiáng)調(diào)用戶生命周期總價(jià)值(LTV)這一指標(biāo)的原因所在。此次Mintegral排名靠前，也就是直接證明了其流量質(zhì)量。

　　與此同時(shí)，值得強(qiáng)調(diào)的是Mintegral是全球留存實(shí)力榜和規(guī)模榜上，除TikTok之外排名前10中唯一的中國廣告平臺。在第一方巨頭之外的中長尾流量市場中，Mintegral也完全和其競爭對手Applovin、ironsource站在了同一梯隊(duì)里。

　　事實(shí)上因?yàn)闃I(yè)務(wù)模式相似并且也都是上市公司，匯量科技和Applovin、ironsource通常會被放在一起對比。但在美股上市的Applovin、ironsource，其市值目前都要比在港股的匯量科技高，從這一角度來看，匯量科技的成績和價(jià)值其實(shí)是被低估的，其未來勢必會有很大的想象空間。

　　除了代表流量質(zhì)量的留存指數(shù)，此次Mintegral在IAA與IAP指數(shù)實(shí)力榜的成績也值得一看。

　　

 

　　Mintegral為IAA指數(shù)全球游戲?qū)嵙Π駃OS端第6、安卓端第8

　　榜單中，Mintegral位列IAA(應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn))指數(shù)全球游戲?qū)嵙Π癜沧慷说?、iOS端第6，共獲得100+項(xiàng)登榜。IAA是Mintgral的業(yè)務(wù)基本盤，去年8月匯量科技曾在海外經(jīng)歷惡意競爭事件而受到短期影響，但從此次排名來看，其業(yè)務(wù)基本盤已經(jīng)重回正軌。

　　而在IAP (應(yīng)用內(nèi)購買)指數(shù)榜中，Mintegral獲得了全球?qū)嵙Π駃OS端第8、大中華區(qū)iOS端生活與文化應(yīng)用類規(guī)模榜第1、以及日韓iOS端休閑類游戲?qū)嵙Π竦?的成績。

　　

 

　　Mintegral為IAP指數(shù)全球?qū)嵙Π駃OS端第8

　　IAA指數(shù)和IAP指數(shù)在一定程度上其實(shí)都體現(xiàn)媒體渠道流量的數(shù)量，因?yàn)椴徽撌菓?yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)還是流量購買的量級提升，收益都與流量整體的體量相關(guān)。因此IAA和IAP的雙榜提名，也是直接體現(xiàn)了Mintegral流量的量、質(zhì)兼?zhèn)洹?/p>

　　02

　　后IDFA時(shí)代如何領(lǐng)先

　　后IDFA時(shí)代，整個(gè)行業(yè)都仍在適應(yīng)過程中。AAS有先天優(yōu)勢，其他巨頭有雄厚積累，對比來看這不免讓人好奇：作為第三方平臺的Mintgral為何能夠快速適應(yīng)，并從一眾媒體渠道中脫穎而出?

　　回顧匯量科技近幾年來的一系列布局，可以發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是“超前行動(dòng)”帶來的正向反饋。

　　Mintegral在去年11月時(shí)就已成功接入了SKAdNetwork。SKAdNetwork不算新鮮事物，但直到IDFA被官方削弱、SKAdNetwork2.0版本更新，很多平臺才因大環(huán)境所迫而第一次嘗試接通該方案。并且因?yàn)樯婕胺奖容^多、環(huán)境要求更加苛刻，成功接入的平臺也不多。因此，較早接入的Mintegral是有了更長的時(shí)間來適應(yīng)行業(yè)變化、做好準(zhǔn)備。

　　其次是近幾年來，全球的大趨勢就是數(shù)據(jù)隱私監(jiān)管收緊，即便沒有蘋果隱私新政，匯量科技也很早就在數(shù)據(jù)安全和隱私保護(hù)方面展開了行動(dòng)，并且持續(xù)了相當(dāng)長的時(shí)間。

　　2017年，匯量科技就對旗下各業(yè)務(wù)板塊進(jìn)行了GDPR、CCPA合規(guī)升級與COPPA認(rèn)證。從去年開始，匯量科技及旗下的Mintegral也仍在陸續(xù)完成多項(xiàng)安全審計(jì)、獲得多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，例如kidSAFE Seal Program的年度審核、美國權(quán)威第三方開源安全平臺WhiteSource的開源安全審計(jì)、 國際信息安全管理體系ISO/IEC 27001: 2013標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證、歐洲第三方隱私認(rèn)證權(quán)威機(jī)構(gòu) ePrivacy 頒發(fā)的隱私保護(hù)認(rèn)證等等。

　　

 

　　Mintegral通過認(rèn)證記錄

　　在合規(guī)上的超前一步，緊接著就可以為平臺的技術(shù)、業(yè)務(wù)發(fā)展提供重要支撐。這一系列合規(guī)安全措施，會被帶入到從基礎(chǔ)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、系統(tǒng)安全到整體流程等各個(gè)維度和環(huán)節(jié)中，構(gòu)建起完整、富有層次且具備一定針對性的數(shù)據(jù)保護(hù)體系。這既是在為平臺鏈接起的各行業(yè)的數(shù)據(jù)安全負(fù)責(zé)，也為平臺自身更快走向全球市場掃除障礙。

　　當(dāng)然，為開發(fā)者提升變現(xiàn)收益，幫助廣告主高效觸達(dá)優(yōu)質(zhì)用戶，這背后離不開的仍是算法能力。

　　Mintegral始終是基于先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析和智能算法技術(shù)，通過程序化購買來幫助客戶實(shí)現(xiàn)高效的精準(zhǔn)營銷。從2015年開始孵化、2018年初獨(dú)立運(yùn)營再到今天，Mintegral的產(chǎn)品覆蓋已經(jīng)相當(dāng)全面，包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等等，可以提供從需求側(cè)到供給側(cè)全方位、一站式的移動(dòng)營銷及分析業(yè)務(wù)，幫助廣告主和移動(dòng)開發(fā)者實(shí)現(xiàn)營銷和收益最大化。

　　榜單排名本就是一段時(shí)間業(yè)務(wù)發(fā)展的結(jié)果，名次、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出的是一家公司、一個(gè)平臺的穩(wěn)定持續(xù)增長表現(xiàn)。

　　

 

　　來源：匯量科技公告

　　盡管去年匯量科技受到了惡性競爭事件影響，但Mintegral平臺最終全年取得的收入仍然達(dá)到了3.06億美元，同比大幅增長105.4%。等到年末時(shí)，這一暫時(shí)性影響也已經(jīng)基本消除，暫停合作的開發(fā)者已經(jīng)恢復(fù)合作超過80%以上。

　　而今年上半年，匯量科技的營業(yè)收入達(dá)3.08 億美元，同比增長15.3%;Mintegral 業(yè)務(wù)也繼續(xù)復(fù)蘇，收入同比增長40.6%。第三季度，Mintegral實(shí)現(xiàn)營收1.6億美元，同比增長72.86%，環(huán)比上一季度增長24.67%，可以看出其已經(jīng)完全回歸了快速增長通道。

　　在披露再創(chuàng)新高的三季度成績后，匯量科技股價(jià)也快速拉升上揚(yáng)，大漲超10%，同時(shí)也獲得了瑞銀、招銀國際、安信國際等多家機(jī)構(gòu)的看好，予以“買入”評級。資本市場向來是嗅覺靈敏的，多家機(jī)構(gòu)的看好，也正是進(jìn)一步證實(shí)了匯量科技的增長潛力和發(fā)展前景。