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在中國，微信已經擁有12億用戶，但在全球范圍內，微信只能排第三名，除了中國，幾乎沒有什么市場。相反，WhatsApp用戶量已經超過20億，世界上只有25個國家或者地區WhatsApp不占市場主導地位。

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為什么這么多用戶量的微信，在海外市場卻不太受歡迎?

有人說：“微信實在太難用了，要不是大家都在用，我早就卸載了，不受外國人待見，不很正常嗎?”

也有的人說是微信在海外水土不服、一些國家忌憚微信會竊取用戶隱私等等。

的確，也有這一方面的因素。比如中國人最常用的微信支付。

使用微信支付，你必須有一個中國的公民身份，能有綁定的銀行卡，并且絕大多數地區支持微信支付。可在海外，不要說當地人們沒有使用電子支付的習慣，就算有，騰訊還需要跟當地的金融部門、銀行談下來合作協議，自己國家的金融體系會受到國外軟件的影響，是很難被接受的。

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微信還將許多App的功能集成在自己的九宮格和小程序里，儼然成為一個“超級應用”，但如果這些企業在其他國家沒有相應的業務資質，也完全無法使用。

另外一個原因是中國基建對微信、支付寶等App的支持。在中國，你可以使用微信、支付寶購買車票，刷二維碼進出閘機非常方便。但在歐美等許多國家，地鐵站信號太差，根本不足以支持這些功能。

相反，主打聊天和通信的WhatsApp，功能上要簡單許多，反而成了一大優勢。

但是，這僅僅是其中一個很小原因。

真正的原因是，中國是一個非常獨特的市場，以至于國外的互聯網企業很難走進來，國內的互聯網企業很難走出去。

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中國的互聯網企業，之所以大都走先搶占國內市場，再考慮國際市場，是因為中國與世界上的所有國家都不太一樣。

生活習慣的地域性，哪個國家哪個民族都會有，但不會像中國這樣人口之多，地域面積之廣，所以像即時通訊這樣的普及大眾的軟件，在中國很容易獲得收益。因為人口多，只需要專注軟件產品的本土化，就能帶來巨大的經濟利益。

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舉個例子，我們對比下外國書籍與中文書籍的價格差異，會發現中文書籍的價格要便宜很多，不是中國商人善良，喜歡做善事，而是中國的人口基數非常大，同樣一套書籍，版權成本需要100人分擔，到了中國變成十幾萬人分擔。

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這點不比國外互聯網企業。因為沒有人口優勢，像Google、Facebook等企業，只能努力拓展海外市場，以追求更大的經濟利益。

本土化能力遠不如中國互聯網企業，是海外互聯網企業最大的硬傷。

但是，成也蕭何敗也蕭何，中國市場成就中國的互聯網企業。但也妨礙他們走向世界。因為優先考慮國內市場，使得中國互聯網企業更晚考慮國際市場，使海外的即時通訊工具搶占了先機。

其實在全球范圍內，微信和WhatsApp也并非大家所想象的那樣，誰打敗了誰，很多時候兩者都是輸家。比如在美國，Messenger才是贏家。

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如今，但凡互聯網發展不錯的國家，基本都有開發屬于自己的即時通訊軟件，比如韓國有Kakao Talk，日本有Line，在這些國家，WhatsApp的市場占有率也都不高。

我們可以通過下方這張圖看到，美國、加拿大以及其他西方國家用Messenger的更多。而使用WhatsApp主要集中在部分西歐國家、東歐、中亞和南亞。整體看，這些國家的互聯網產業都不夠發達，都沒有自己的即時通訊工具。

人口數量之多，地域之廣，習慣之統一，使中國的互聯網企業，可以在單一的中國市場里面做，便能名列世界前茅，能不能在國際市場吃得開，通常都是后面才需要考慮的問題。