日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了***一次的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 7.72 億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到 7.53 億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由 2016 年的 95.1% 提升至 97.5%。

那么在這些智能手機(jī)用戶中，他們是如何在手機(jī)上打發(fā)時間的呢?App Annie 近日發(fā)布了《2017 年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》報(bào)告，報(bào)告中分析了過去一年全球用戶的應(yīng)用使用習(xí)慣變化和應(yīng)用發(fā)展情況，介紹到中國時，報(bào)告稱 2017 年中國依舊是全球***的 App 市場。

那么在過去的一年中，中國消費(fèi)者是怎么安排他們在手機(jī)應(yīng)用上的時間的呢?極客公園結(jié)合 App Annie 、CNNIC 和易觀(《2017 年度暨 12 月移動 App 應(yīng)用排行榜》)的相關(guān)數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)帶你看過去的一年，中國人是怎么使用手機(jī)應(yīng)用的：

數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu) App Annie 在《2017 年度回顧報(bào)告：應(yīng)用經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)的一年》將中國消費(fèi)者和其他主要國家的應(yīng)用使用情況進(jìn)行了對比。和國外用戶比起來，中國人更舍得在應(yīng)用上花錢，下得多，用得久，熱衷交流。

肯花錢

在世界范圍內(nèi)，中國是 App 消費(fèi)支出***的國家，且消費(fèi)處于增長趨勢。2017 年，中國消費(fèi)者通過 Google Play 、App Store 和第三方安卓 ( Android ) 商店的消費(fèi)支出較過去兩年激增 270 %，達(dá)到約 3300 萬美元，占 2017 年全球應(yīng)用消費(fèi)支出總額的 38 % 以上;截止到目前，全球 App 商店、App 內(nèi)廣告和移動商務(wù)帶來的消費(fèi)額中，四分之一由中國市場創(chuàng)造。

下得多，但常使用 App 比例和其他主要國家相差不大

中國消費(fèi)者下載的應(yīng)用比其他市場消費(fèi)者多。全球平均智能手機(jī)用戶手機(jī)上有 80 個應(yīng)用程序，而中國用戶平均有 100 多個應(yīng)用程序。不過，常使用的 App 的數(shù)量和比例方面，中外差距并不明顯。和其他國家相比，中國人在使用常用 App 數(shù)量為 40 個左右。

使用總時長久遠(yuǎn)超其他國家

中國智能手機(jī)用戶花在應(yīng)用上的時間比其他國家的消費(fèi)者都多。單從 2017 年第 4 季度來看，中國應(yīng)用用戶在應(yīng)用上花費(fèi)了大約 2250 億小時，是排名第二的印度的 4.5 倍多。比印度、美國、印尼、韓國等表單國家加起來的總和還要多。

和國際應(yīng)用生態(tài)涇渭分明

從上面的數(shù)據(jù)來看，中國人在使用應(yīng)用方面的熱情絲毫不低于國外用戶。但由于政策、文化等差異，從全球的主流應(yīng)用排名來看，中國排名前三的應(yīng)用都是中國本土公司生產(chǎn)的。中國國內(nèi)各類排名前五的 App 中，同樣沒有外國公司的身影。某種程度上來說，中國 App 用戶是一個較為獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)，中國絕大多數(shù)手機(jī)用戶和國外用戶之間沒有共同的應(yīng)用生態(tài)體系。

上面我們說到了中國人在使用 App 的一個整體印象，那么中國人在 2017 年是如何具體處理在手機(jī)中的時間的呢?根據(jù)前述三大機(jī)構(gòu)的相關(guān)資料，極客公園發(fā)現(xiàn)有以下特點(diǎn)：

超六成用戶線下交易會使用移動支付應(yīng)用

App Annie 數(shù)據(jù)顯示，微信支付和支付寶已經(jīng)成為中國領(lǐng)先的移動支付平臺，其使用行為滲透率大約為中國前 5 大銀行 App 平均使用行為滲透率的 71 倍。工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示截至 2017 年 10 月, 中國移動支付交易規(guī)模已超過 81 萬億元人民幣。

據(jù) CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民在線下消費(fèi)使用手機(jī)網(wǎng)上支付比例由 2016 年底的 50.3% 提升至 65.5%。以微信為例，目前微信約有 9 億月活躍用戶，在今年春節(jié)期間，有約 6.88 億用戶使用了微信紅包服務(wù)。

游戲、共享單車、短視頻類應(yīng)用過去一年增長迅速

2017 年，以王者榮耀為代表的手機(jī)游戲應(yīng)用繼續(xù)高速發(fā)展。中國僅 iOS 系統(tǒng)中的游戲 App 消費(fèi)總額就已接近 120 億美元，較 2015 年增長了 250%。

共享單車是 2017 年下半年用戶規(guī)模增長最為顯著的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一。CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，截至 2017 年 12 月，共享單車國內(nèi)用戶規(guī)模已達(dá) 2.21 億，用戶規(guī)模半年增加 1.15 億，增長率達(dá)到 108.1%。

除了游戲應(yīng)用和共享單車應(yīng)用，短視頻應(yīng)用也開始成為用戶的心頭之好。短視頻類應(yīng)用在 2017 年年末迅猛發(fā)展。易觀數(shù)據(jù)顯示，2017 年 12 月，除了搶票類軟件外，短視頻應(yīng)用是月活增長最迅猛的一類 App。西瓜視頻、快視頻等短視頻應(yīng)用月活躍度增長都在 28% 以上，火山小視頻、西瓜視頻、抖音的月活躍人數(shù)都超過了 5000 萬人。

除了游戲，中國用戶還把錢花在觀看視頻、聽音樂、直播打賞上

根據(jù) App Annie 的數(shù)據(jù)顯示中國消費(fèi)額排名來看，在 iOS 系統(tǒng)市場上，2017 年，視頻播放類應(yīng)用是國人花錢最多的前兩個應(yīng)用，第三則是短視頻應(yīng)用快手;值得一提的是，視頻直播類應(yīng)用映客也進(jìn)入消費(fèi)額榜單前十;榜單中的應(yīng)用還包括社交類應(yīng)用 QQ、陌陌，閱讀類應(yīng)用 QQ 閱讀，視頻播放類應(yīng)用優(yōu)酷，音樂類軟件 QQ 音樂、全民 K 歌。

騰訊、阿里、百度包攬絕大部分高頻應(yīng)用

綜合 App Annie 和易觀的數(shù)據(jù)來看，2017 年中國移動應(yīng)用市場月活和下載量排名前十的應(yīng)用絕大部分仍然由 BAT 包攬。

而在消費(fèi)額方面，在 iOS 系統(tǒng)中，熱門 App 同樣大多出自騰訊和百度兩家公司;熱門游戲 App 的情況稍有不同，除了龍圖游戲外，騰訊和網(wǎng)易包攬了整個游戲前十榜單。

一二線城市和三四線城市用戶對待應(yīng)用態(tài)度不同

App Annie 分析指出，中國的應(yīng)用市場呈現(xiàn)出兩面性。北京和上海等一線城市以及杭州和成都等二線城市的 APP 市場成熟度已達(dá)到很高的水平，但三線及以下城市和農(nóng)村地區(qū)的用戶仍處于向移動端轉(zhuǎn)化的進(jìn)程中，市場仍有進(jìn)步空間。

總的來說，無論是從應(yīng)用使用總時長，還是從月活躍度數(shù)據(jù)來看，中國的應(yīng)用市場已經(jīng)開始步入成熟階段。整體來看，中國移動設(shè)備 App 的發(fā)展大體呈現(xiàn)出像微信、支付寶、微博這樣的超級 App 占據(jù)榜首，其他游戲、工具、視頻播放等垂直類 App 各領(lǐng)風(fēng)騷的狀態(tài)。值得一提的是，這些排名在榜單前列的 App 又多為 BAT 三大公司所有。

超級 App 的存在阻擋了同類應(yīng)用的誕生，比如在微信之后，網(wǎng)易花大力氣推出的易信也不了了之。不過，超級 App 雖然能攔住同類競品，但如果做得更垂直，發(fā)展起來仍然有機(jī)會。比如火山小視頻和抖音一類的短視頻應(yīng)用在 2017 年半路殺出，在月活和下載量上數(shù)據(jù)十分可觀。甚至可以預(yù)見，老玩家快手和抖音、火山小視頻之類更為垂直的視頻應(yīng)用間會有一場戰(zhàn)爭。 從易觀給出的月活數(shù)據(jù)來看，資訊類應(yīng)用如趣頭條、即刻在 2018 年也可能獲得較大的發(fā)展。

不過，當(dāng)垂直類應(yīng)用發(fā)展到一定規(guī)模時，其要面臨的挑戰(zhàn)可能不是現(xiàn)有競品的競爭，而是來自更大體量的 BAT 的擠壓——要么被淘汰、要么被收購。就像原本是對手的優(yōu)酷和土豆，最終合并到了阿里巴巴麾下，而后來者愛奇藝背后也站著一個百度。一個發(fā)展壯大的應(yīng)用背后，不一定會有其創(chuàng)始人，但很可能會有 BAT 這些巨頭中的一員。