作者丨張潔

審校丨云昭

時間回溯：為什么“元宇宙”能火

自 2021 年下半年開始，元宇宙仿佛一夜爆火，成為了科技界的“頂流”。這個乍聽起來很玄幻的概念成為圈里圈外不斷刷屏的存在。看起來，元宇宙似乎是“平地起驚雷”，但實際上這并非一個新鮮的概念。

僅就“元宇宙(Metaverse)”這個詞來說，其概念最早出現在 1992 年出版的科幻小說《雪崩》(Avalanche)中。在作者尼爾·斯蒂芬森筆下，這個“虛擬實境”是和社會緊密聯系的三維數字空間，與現實世界平行，在現實世界中地理位置彼此隔絕的人們可以通過各自的“化身”進行交流娛樂。時至今日，這樣的場景描述和人們對于元宇宙的想象也頗為相近。

但為什么元宇宙給人的感覺好像橫空出世?且讓我們回溯一下，梳理一下這個一朝成名的故事。

1、萌芽：一切肇始于 Roblox 的招股書

2021 年 3 月，多人在線創作游戲平臺 Roblox 登陸納斯達克，迎來暴漲。其招股書中多次提及“元宇宙”概念，因此被視作“元宇宙第一股”點燃了故事的引線。

2、升溫：國內外科技巨頭紛紛入局，破圈效應初顯

2021 年 5 月，微軟首席執行官薩提亞·納德拉表示公司正在努力打造一個“企業元宇宙”;7 月，《堡壘之夜》開發商 Epic Games 表示，它籌集了 10 億美元資金用于元宇宙;8 月，英偉達推出全球首個元宇宙模擬和協作平臺 Omniverse;10 月，在“Facebook Connect 2021”增強現實和虛擬現實發布會上，扎克伯格宣布，把公司名稱更改為“Meta”。

在國內，百度發布“-6.0”版本的元宇宙產品“希壤”;阿里成立“元境生生”子公司，正式表明未來業務與元宇宙有關;網易云信發布兩大元宇宙解決方案;字節跳動斥巨資收購 VR 創業公司 Pico，同時專注于開發沉浸式虛擬社交平臺……

在眾多科技公司加碼元宇宙賽道的同時，許多傳統領域公司也參與進來，企圖占據先機。時尚品牌 Balenciaga 宣布創建專門研究和探索虛擬世界營銷和商機的“元宇宙”部門;張家界景區宣布成立全國景區首個元宇宙研究中心;眾多公司搶注元宇宙相關商標，上汽集團、蜜雪冰城、雙匯均沒有錯過這撥申請熱潮。

3、膨脹：熱潮之下暗流涌動，亂象頻生

隨著“元宇宙”熱度不斷攀升，一些和元宇宙相關的培訓項目，在網課平臺上受到追捧。熱度居高不下后，“炒房團”、微商課等亂象出現。對于引發熱議的“炒作”，官媒亦開始發聲。11 月 18 日，“人民日報評論”微信公眾號發文稱：每個人仍需理性看待當前的元宇宙熱潮，警惕任何以科技和未來為名義的忽悠;是鏡花水月還是觸摸得到的未來，是資本炒作還是新的賽道，是新瓶裝舊酒還是科技新突破，下結論前不妨“讓子彈飛一會兒”。

綜合全球局勢來看，元宇宙能不偏不倚興起于這個時間節點，大致可歸因于兩點：

其一，資本需要新故事。全球疫情反復、各國經濟承壓、互聯網流量紅利觸頂的嚴峻形勢之下，一眾科技企業、互聯網企業需要尋求突圍之路。顯而易見的是，一度沉寂的 VR/AR 領域隨著元宇宙概念的興起打了一波雞血;Facebook 的改名，一方面是展示了其 all in 元宇宙的決心，另一方面也等于和之前陷入的種種糾紛割席，讓 Facebook 這個和反壟斷審查以及用戶隱私法案牽連過深的形象逐漸消失在 Meta 的愿景下。

其二，數字生活需要新刺激。一場疫情改變了無數人習以為常的工作和生活習慣，也加速了全球數字化進程。無論是遠程辦公還是居家娛樂，簡單的網上沖浪已經無法滿足人們的需求，消費互聯網領域很久沒有顛覆式創新出現，在虛擬世界中快樂的閾值越來越高，而元宇宙提供的沉浸式虛擬體驗開辟了更大的想象空間。

瘋狂NFT的背后，他們到底在買什么

元宇宙概念雖火，但目前的技術水平決定了真正的元宇宙還只能停留在“想象”中。一方面，技術的演進需要遵循漸進的過程。另一方面，目前很多“元宇宙產物”都是傳統應用和服務的二次包裝，并沒有帶來需求的增量。但凡事總有例外。

在眾多與元宇宙相關的技術中，有一個領域實打實地借著元宇宙的東風起飛了，那就是 NFT。有人稱其為區塊鏈領域的“新貴”，也有人稱它為開啟元宇宙世界的密鑰。

NFT，即 Non-Fungible Token，可解釋為“非同質化代幣”。作為區塊鏈的一個條目，NFT 是數字世界中擁有“唯一性”的資產，可以用來買賣交易。NFT 最核心的價值就在于其“獨一無二”。

數字藝術家 Beeple 的一幅電子圖片《每一天：最初的 5000 天》制作成 NFT 后，這幅圖片從 100 美元起拍，最后以 70 萬倍的價格成交;

NBA 球星庫里花費 18 萬美金換上了新的 INS 頭像，這張 NFT 頭像是一只由馬賽克色塊拼接成的猴子樣式;

2022 年開年，元宇宙平臺 Ezek 聯合周杰倫名下潮牌首次限量發售 NFT 項目 Phanta Bear(幻象熊)，總價 6200 萬元的項目只用時約 40 分鐘便被搶購一空。

在這一系列事件中，NFT 技術的加持讓被其“標記”的普通數字藝術品具有了和傳統藝術品相似的“唯一性”和“稀缺性”，也因此有了收藏和投資的價值。2021 年以來，NFT 市場爆發增長，交投激增。截至 2021 年 12 月上旬，NFT 交易平臺 OpenSea 2021 年的累計交易額達 129.1 億美元。

那么元宇宙和 NFT 究竟有何關系?通俗來說，NFT 可以構建元宇宙中的基本交易秩序。

作為沉浸式的虛擬世界，元宇宙中必須可以進行社會生活所必須的購物、社交、娛樂等活動。但與現實不同的是，所有數字資產實際都是一串代碼，可以無限制地復制黏貼，如何保障私人的數字資產?NFT 提供了一條途徑——基于區塊鏈技術的 NFT 可以為你的數字資產確權。

元宇宙中，大到房子小到衣服，只要是可以被用戶私人所有，便可以把它鑄造成 NFT。NFT 確定了虛擬資產的唯一性和可確權性，利用這一工具，就能有效杜絕仿制品。此外，它還允許用戶自己鑄造 NFT 并用來租賃出售，進而從中受益，允許用戶跨平臺轉移資產，維護了元宇宙的去中心化。

不過細想一下，就能發現：雖然背靠區塊鏈技術的 NFT 讓一切變得可溯源，但虛擬世界的數字擁有權，其實無法和現實世界的所有權劃上等號。不過在明星效應和各種天花亂墜的財富故事刺激下，依然有越來越多的人被吸引上 NFT 的牌桌。

有人買的是某種心照不宣的身份認同，有人買的是未來一夜暴富的增值可能，但毋庸置疑的是，NFT 買賣雙方的數量都在持續擴大。當有更多的人加入，這場擊鼓傳花的金錢游戲才能得以成立。但由于沒有人能預知幸運兒是誰，這場游戲才變得瘋狂而有趣起來。

元宇宙將如何改變我們的生活

如今，企業、資本和人才正瘋狂涌入元宇宙這個行業。元宇宙雖然仍處于“胚胎期”，但 2022 年我們或許也將見證一些變革的發生。

VR 的發展：Meta 旗下的 Oculus VR 產品在當前的 VR 市場幾乎獨占鰲頭。可以預見的是 2022 年 VR 市場體量會再上一個臺階，同時，隨著國內硬件公司在 2021 年陸續完成大額融資，或許會有黑馬在今年嶄露頭角。

更多元宇宙產品的推出：百度在 2021 年底推出的元宇宙產品“希壤”雖然是個半成品，但無疑也是個信號。2022 年預計會有更多科技品牌介入并創辦自己的元宇宙。

更多新的營銷范式誕生：元宇宙催生了一系列為品牌或產品帶來新流量的營銷方式。耐克在 Roblox 中創建了 Nikeland;Gucci 等品牌嘗試發行 NFT 等數字資產且回報頗豐;虛擬美妝達人柳夜熙在抖音兩條視頻漲粉百萬;超寫實虛擬偶像 AYAYI 火遍全網，成為天貓超級品牌日的數字主理人...... 在 2022 年想必會有更多的元宇宙營銷方式誕生。

監管立法：元宇宙發展要踏上正軌，必然不可能長期放任其野蠻生長。即使技術成熟后，元宇宙的構建和治理也必將遇到大量社會倫理、法治等難題，不確定風險極高。預計 2022 年元宇宙會迎來一輪監管洗禮，相關法律法規也會隨之跟進。

理性以待：站在“風口”，也要警惕“旋渦”

關于元宇宙的概念已經被無數人解構、重構、定義，但實際上這個概念的邊界和外延依然莫衷一是。在紛紛擾擾中，元宇宙似乎變成了一個“筐”，什么都能往里裝，其發展前景也愈發撲朔迷離。如何看待元宇宙，除了吃瓜群眾，也有涇渭分明的兩派人在公開表態。

持正面觀點的人認為，元宇宙走紅，本質上體現的還是基礎科技的進步和發展。從產業角度來看，元宇宙可以視為虛擬世界和現實世界融合的載體，潛藏著游戲、社交等場景變革的機遇。長期來看，其發展有望創造出可觀的增量價值，有助于推動生產效率、社會運行效率的提升。

持相反觀點的人認為：如果大家都生活在虛幻的空間里，它不會給人類社會帶來真正的發展。就像馬斯克所說“很難想象有人整天把屏幕綁在臉上，永遠不想離開”。人類把自己關在一個小盒子里，也就喪失了征服真正廣袤的星辰大海的可能。還有元宇宙的“去中心化”也潛藏著極大的隱憂——絕對自由必然導致絕對壓榨。

新事物的誕生必然伴隨新的風險，就像新技術的發展必然伴隨道德和倫理的爭議。需要重申的是：技術本身無罪，關鍵是懂技術的人向善還是趨惡。元宇宙同樣如此。在變革的早期，再有遠見的人也無法窺見全貌。我們可以對元宇宙有期待，但也更需要理性地審視，由實入虛更需警惕，因為一定有投機者在一切都混沌未明時從中牟利。元宇宙從想象踏入現實還有不小距離，不妨再耐心一點，再斟酌一下，因為你面前的“風口”隨時可能變成“漩渦”。

會議推薦

MetaCon 元宇宙技術大會 2022 是由 51CTO 主辦的業界首個重點圍繞元宇宙技術展開的會議活動。大會聚焦元宇宙產業政策、學術研究成果、技術創新和行業落地等層面，旨在幫助對元宇宙感興趣的技術人群系統性地了解元宇宙產業生態發展以及核心技術實踐。

在即將于 3 月 19 日舉辦的 MetaCon 元宇宙技術大會 2022 中，我們也設立了“區塊鏈”技術專題，對區塊鏈或其他元宇宙相關技術感興趣的同學可掃描下圖二維碼或點擊【閱讀原文】提前了解大會精彩內容!