據 MacRumors 報道，從 iOS 15 和 iPadOS 15 開始，蘋果在設置過程中引入了新的“個性化廣告”切換功能，讓用戶可以更輕松地在 App Store、Apple News 和股票等蘋果應用程序中關閉個性化廣告。

而在一份與廣告商共享的演示文稿中，蘋果引用內部數據顯示，在 2022 年第一季度，App Store 上 78% 的 iOS 15 和 iPadOS 15 搜索量來自所有國家 / 地區關閉個性化廣告的設備以及蘋果搜索廣告業務可用的地區。

蘋果的演示文稿強調，廣告商無需將受眾定位應用到他們的搜索結果活動中，就可以吸引感興趣的用戶。在 2022 年第一季度，蘋果的內部數據顯示，在所有使用搜索廣告的國家和地區，搜索廣告對 iOS 15 用戶啟用個性化廣告的平均轉化率為 62.1%，而對 iOS 15 用戶禁用個性化廣告的轉化率為 62.5% 可用。

蘋果表示，搜索詞是意圖的直接信號，該演示文稿稱 70% 的 App Store 訪問者使用搜索來查找他們的下一個應用程序。

蘋果的個性化廣告完全依賴第一方數據。例如，在 App Store 和 Apple News 中，蘋果表示用戶的搜索和下載歷史可用于為他們提供相關的搜索廣告。在 Apple News 和股票中，廣告的投放部分基于用戶閱讀或關注的內容，包括他們為其啟用通知的發布商。

值得注意的是，該數據與 App 追蹤透明度隱私功能無關，該功能僅適用于使用第三方數據跟蹤用戶的應用。