?在互聯(lián)網(wǎng)誕生初期，人們普遍認(rèn)為這項(xiàng)新技術(shù)將是變革性的。它將改變我們交流、工作甚至娛樂(lè)的方式，這種烏托邦式的互聯(lián)網(wǎng)觀基本上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。但隨著我們?cè)絹?lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)，我們也看到了它的陰暗面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)顯然不是我們?cè)?jīng)認(rèn)為的避風(fēng)港。

但是如果可以建立一個(gè)新的互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)安全、去中心化、民主化并有能力改變我們?cè)跀?shù)字世界中相互交流的方式的新互聯(lián)網(wǎng)呢？這就是Web3的雛形。

公開(kāi)資料顯示，一股Web3熱潮正在席卷而來(lái)。目前全球共有近900只加密貨幣基金，分布在80多個(gè)國(guó)家。專注于加密機(jī)構(gòu)資本的研究公司Crypto Fund Research估計(jì)，全球加密基金總規(guī)模高達(dá)692億美元，其中包括加密對(duì)沖基金、風(fēng)險(xiǎn)基金和指數(shù)基金。

巨頭們也不甘示弱，包括Meta、谷歌、亞馬遜在內(nèi)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，已經(jīng)先后付諸行動(dòng)探索Web3，國(guó)內(nèi)的“大廠”們也緊隨其后。騰訊此前就參與了Web3 NFT游戲公司Immutable的兩億美元融資；與此同時(shí)，阿里和騰訊也都在打造國(guó)產(chǎn)化的NFT產(chǎn)品，推動(dòng)Web3中國(guó)化。

Web3被稱為第三代互聯(lián)網(wǎng)，它建立在去中心化的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)之上。這意味著沒(méi)有單點(diǎn)故障，也不存在控制信息流的中心機(jī)構(gòu)。

Web3內(nèi)核是關(guān)于區(qū)塊鏈技術(shù)概念的，包括數(shù)字身份、智能合約和去中心化應(yīng)用程序。

Web3與Web2截然不同。Web2是中心化且不可互操作的，而Web3是去中心化且可互操作的。Web3在公眾采用方面仍處于早期階段，隨著Web3用例的不斷增長(zhǎng)，人們的認(rèn)識(shí)可能會(huì)提高，尤其是在尋求利用這項(xiàng)新技術(shù)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)中。

除了提升企業(yè)用戶的參與度和忠誠(chéng)度之外，Web3還可用于解鎖新的收入來(lái)源和商業(yè)模式。

Decentraland和The Sandbox等游戲突出了Web3體驗(yàn)產(chǎn)生的新收入來(lái)源。即這些應(yīng)用模型包括虛擬房地產(chǎn)（用戶可以在其中購(gòu)買、出售或出租虛擬土地）對(duì)創(chuàng)作者的無(wú)限委托（創(chuàng)作者被激勵(lì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容，因?yàn)樗麄儚膭?chuàng)作中獲得一定比例的收入）以及玩賺游戲。

但游戲并不是唯一受益于采用Web3的行業(yè)。隨著技術(shù)的成熟，許多其他行業(yè)可能會(huì)開(kāi)始探索和實(shí)施Web3用例，為他們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造新的價(jià)值。其中包括藝術(shù)、社交媒體、娛樂(lè)、醫(yī)療保健、時(shí)尚和奢侈品以及公共部門。

藝術(shù)行業(yè)已經(jīng)在試驗(yàn)Web3技術(shù)，為藝術(shù)家和買家創(chuàng)造新的體驗(yàn)。NFTify是一個(gè)允許藝術(shù)家將他們的作品鑄造為 NFT的平臺(tái)，這些NFT可以在公開(kāi)市場(chǎng)上購(gòu)買、出售或交易。除了 NFT，Web3還可用于創(chuàng)建虛擬藝術(shù)畫廊，這些畫廊可用于展示藝術(shù)家的作品，并為買家提供查看和購(gòu)買藝術(shù)品的空間。

社交媒體是另一個(gè)可以從采用Web3受益的行業(yè)。Twitter允許Twitter Blue成員展示他們的 NFT和個(gè)人資料圖片。這有兩方面的影響，首先藝術(shù)家可以使用Twitter展示和銷售他們的作品。其次買家可以使用Twitter查找和購(gòu)買藝術(shù)品，社交媒體也是社區(qū)建設(shè)的核心。視角轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)即刻，在版本更新后率先加入了NFT頭像功能，即刻會(huì)員支持將自己的數(shù)字藏品進(jìn)行展示，并可將NFT設(shè)置為頭像。

娛樂(lè)業(yè)也同樣在探索Web3技術(shù)的使用。Justin Bieber等名人舉辦的許多活動(dòng)都在由Web3提供支持的虛擬世界中舉行。Justin Bieber曾在虛擬音樂(lè)平臺(tái)Wave上進(jìn)行了一場(chǎng)30分鐘的元宇宙音樂(lè)會(huì)，這使得與粉絲的互動(dòng)達(dá)到了一個(gè)新的水平，并且能夠銷售門票、商品和其他與音樂(lè)會(huì)相關(guān)的物品。除此之外，對(duì)于粉絲經(jīng)濟(jì)的利益分配也將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，在Web 3 的環(huán)境里，創(chuàng)作者和參與者會(huì)有相對(duì)公平的利益分配，而不是一個(gè)臺(tái)前的人賺90%，幕后的人只賺10%。

使用Web3可以幫助創(chuàng)建更安全、高效和身臨其境的醫(yī)療體驗(yàn)。例如物理治療將利用計(jì)算機(jī)視覺(jué)（如攝像頭）來(lái)測(cè)量受傷關(guān)節(jié)的活動(dòng)范圍和患者的康復(fù)進(jìn)度。由于Web3承諾在安全、在線、實(shí)時(shí)的環(huán)境中連接用戶，病人將輕松、安全地獲得來(lái)自世界各地的醫(yī)療選擇。另一方面醫(yī)療保險(xiǎn)提供商也可以省去很多資料審理的過(guò)程，因?yàn)樗麄冎浪惺盏降男畔⒍际墙?jīng)過(guò)鏈上充分驗(yàn)證和可靠的。

在時(shí)尚和奢侈品行業(yè)的案例中，Hugo Boss發(fā)布了一個(gè)TikTok挑戰(zhàn)，參與者可以贏得NFT，并且可能會(huì)獲得五個(gè)不同的 Boss x Russell Athletic NFT夾克和實(shí)物復(fù)制品。該活動(dòng)產(chǎn)生了310 萬(wàn)個(gè)#Bossmoves 視頻和超過(guò) 75億的觀看次數(shù)。雅詩(shī)蘭黛的“倩碧”系列為其忠誠(chéng)度計(jì)劃的客戶舉辦了一場(chǎng)比賽，如果他們?cè)谏缃幻襟w上分享內(nèi)容“樂(lè)觀的故事”，就有機(jī)會(huì)贏得十年的免費(fèi)物品和NFT獎(jiǎng)勵(lì)。

Web3可以使公共部門流程的效率成倍提高，并將公共服務(wù)的訪問(wèn)范圍擴(kuò)大到需要它們的人。例如可以使用Web3創(chuàng)建數(shù)字身份，這些數(shù)字身份可用于訪問(wèn)各種公共服務(wù)，例如醫(yī)療保健、教育和社會(huì)保障。此外Web3還可用于創(chuàng)建在區(qū)塊鏈上運(yùn)行的數(shù)字投票系統(tǒng)，這將允許更安全和透明的投票過(guò)程。

歸根結(jié)底，我們正在朝著更加身臨其境的Web3.0邁進(jìn)，Web3在廣泛的行業(yè)中具有非常重要的潛在影響。為了保持領(lǐng)先地位，企業(yè)需要開(kāi)始試驗(yàn)和實(shí)施Web3技術(shù)，為其客戶創(chuàng)造新的體驗(yàn)，并提高效率和透明度，企業(yè)需要考慮如何利用Web3來(lái)創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

目前，大多數(shù)非技術(shù)行業(yè)組織仍然不會(huì)看到采用Web3的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力，盡管在技術(shù)方面，人才戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)始，然而評(píng)估機(jī)遇并實(shí)現(xiàn)其潛在成功將與Web2大不相同。Web3被明確設(shè)計(jì)為企業(yè)難以控制或直接控制。Web3是一種分布式的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)方法，它為所有想要它的人提供了一個(gè)席位，幾乎可以肯定，它將帶來(lái)迄今為止數(shù)字領(lǐng)域最充滿想象的冒險(xiǎn)，也可能是迄今為止最有希望的冒險(xiǎn)，現(xiàn)在是探索它的時(shí)候了。?