AI軍備競賽拉開序幕，科技巨頭已經(jīng)行動(dòng)起來。

新競爭是由OpenAI開發(fā)的ChatGPT引爆的。微軟、谷歌相繼推出AI產(chǎn)品，還有很多公司也會(huì)跟進(jìn)。

似乎只有一家公司并不熱心，它就是蘋果。亞馬遜也準(zhǔn)備加入生成式AI競賽，但蘋果卻沉默不語。

蘋果并非沒有AI。iPhone攝像頭、Apple Watch的SOS功能、Siri虛擬助手都在某種程度上用到了AI技術(shù)。蘋果CEO庫克曾公開表示，AI將會(huì)影響蘋果的每一件產(chǎn)品和每一項(xiàng)服務(wù)。

但現(xiàn)在ChatGPT讓AI有了更大的可能性，蘋果的AI看起來就不那么性感了。

擁抱AI蘋果別無選擇 

產(chǎn)業(yè)分析師認(rèn)為，蘋果落后于對手，它已經(jīng)沒有多少追趕的時(shí)間了，而追趕對手關(guān)系到蘋果能否保持競爭力。

Wedbush分析師Dan Ives說：“蘋果別無選擇，對科技巨頭來說這是一場軍備競賽，未來10年該市場的開支將達(dá)1萬億美元，蛋糕很大。微軟與谷歌已經(jīng)宣布要提速，蘋果必須加速，AI戰(zhàn)略也要調(diào)整，時(shí)間很緊迫。”

Ives指出，蘋果已經(jīng)向AI研發(fā)投入約100億美元，今年夏天發(fā)布新產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)有一些與AI有關(guān)的重磅消息宣布。 

蘋果AI一直“躲在后臺(tái)”

在公眾眼中，蘋果并不是AI先行者。它一直喜歡等待，等消費(fèi)者需要特定技術(shù)時(shí)再行動(dòng)。

蘋果研究AI已經(jīng)有好幾年了，但DA Davidson分析師Tom Forte認(rèn)為，推出引人注目的大型AI項(xiàng)目不是蘋果的風(fēng)格，它更可能在后臺(tái)使用。

他說：“作為世界最大的企業(yè)之一，蘋果圍繞AI的確做了一些事，但沒有像ChatGPT那么炫目。當(dāng)蘋果使用AI時(shí)，更多是為了增強(qiáng)自己的技術(shù)。”

在AI領(lǐng)域蘋果還有很大的改進(jìn)空間，大家普遍認(rèn)為Siri比不上亞馬遜Alexa、谷歌助手。AI支持的SOS功能可以偵測到緊急事故或者心臟問題，但它有時(shí)會(huì)誤報(bào)。

但蘋果后臺(tái)的AI也并不突出

推出有趣的AI產(chǎn)品是蘋果需要解決的問題，但它并不是唯一的問題。

蘋果需要讓公眾知它正在將更多的AI集成到產(chǎn)品，還有解決供應(yīng)鏈問題也要面對，總之蘋果要解決的問題還有很多。一直以來，消費(fèi)者愿意購買蘋果產(chǎn)品主要是喜歡它的設(shè)計(jì)和生態(tài)系統(tǒng)，但想靠這些說服投資者還不夠。

Forte稱：“作為一名投資者，我更愿意相信蘋果是在不同的場景用AI增強(qiáng)現(xiàn)有技術(shù)，因?yàn)橄M(fèi)者并不是因?yàn)锳I跑去購買蘋果產(chǎn)品。”

谷歌的整個(gè)業(yè)務(wù)都是圍繞搜索引擎展開的，它希望搜索能與語言模型匹配或者超越語言模型，所以聊天機(jī)器人是重要突破點(diǎn)。至于微軟，它覺得利用語言AI可能超越谷歌搜索。蘋果現(xiàn)在還不急。

2023年2月蘋果在總部召開員工AI大會(huì)，雖然大會(huì)召開時(shí)ChatGPT和其它AI服務(wù)還沒有流行，但蘋果一直在關(guān)注AI的發(fā)展。

庫克在季度財(cái)報(bào)會(huì)議上說：“我們看到AI有著無窮的潛力，它會(huì)影響我們所做的一切。我們的所有產(chǎn)品和服務(wù)都會(huì)受影響。”

庫克談到一些引入AI技術(shù)的服務(wù)，比如Apple Watch和iPhone使用的Crash Detection、Apple Watch的ECG、Apple Book的有聲讀物。接下來蘋果可能用類似ChatGPT的技術(shù)優(yōu)化Siri，讓它變得更聰明。

ChatGPT有一個(gè)優(yōu)勢：它理解環(huán)境的能力更強(qiáng)。很多人認(rèn)為ChatGPT就是搜索的未來，它讓現(xiàn)在的智能設(shè)備AI看起來像磚頭。

雖然蘋果可能會(huì)優(yōu)化Siri，但Siri不會(huì)很快變得聰明起來。之所以這樣斷言有兩個(gè)原因：一是蘋果對于所有新技術(shù)幾乎都采用一種態(tài)度，先觀望，后行動(dòng)。二來聊天AI看起來還是不夠聰明。 

ChatGPT本身也還有局限

從表面上看ChatGPT似乎很聰明，但表面畢竟是表面。ChatGPT寫的東西看起來很有說服力，因?yàn)槿祟愑煤Ａ课臋n訓(xùn)練了ChatGPT，從特定短語到文檔結(jié)構(gòu)，ChatGPT基本上都能隨意地借用所見過的一切。

雖然搜集的知識很多，但ChatGPT無法辨別真實(shí)與虛假，無法從偏見中找到理性立場，無法從偏見中找到統(tǒng)計(jì)證據(jù)，無法從垃圾中找出可靠數(shù)據(jù)。

硅谷風(fēng)投家認(rèn)為，ChatGPT可能會(huì)終結(jié)大量知識工作職位、摧毀許多龐大的產(chǎn)業(yè)，從根本上改變我們的學(xué)習(xí)、消費(fèi)和決策機(jī)制。

雖然其它科技產(chǎn)業(yè)的估值正在萎縮，融資也遇到了困難，但生成式AI卻在蓬勃發(fā)展。市場給生成式AI企業(yè)的估值很高。

OpenAI燒錢的速度極快，但微軟給它的估值已經(jīng)達(dá)到300億美元。很多人慢慢認(rèn)識到，類似ChatGPT的技術(shù)有無限潛力。

作為硅谷領(lǐng)頭羊，蘋果在這場風(fēng)暴中扮演怎樣的角色？這是蘋果需要思考的，也是大家關(guān)心的。

當(dāng)然ChatGPT會(huì)不會(huì)是一個(gè)新的泡沫，我們還需要觀望。