歷史性時刻——

蘋果用戶終于可以從App Store以外的應用市場下載軟件了。

這是蘋果自2008年上線App Store以來作出的首次讓步。

用戶只要更新到iOS 17.4即可享受（測試版現已推送）。

對于仍然“留”在App Store的開發者來說，也有Big News：

可以少交點“蘋果稅”了。

以前30%，現在只要17%，幾乎“腰斬”。

當然，第三方程序的開發者則完全不需要繳納這筆費用。

唯一的問題是，這些改革全部都是為了迎合歐盟的數字市場法案，所以，目前僅歐盟地區可以享受。

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當然，也有一些小改革適用于所有iOS用戶，例如：

App Store可以發布游戲流媒體應用程序和服務了。

意味著我們再也不用去瀏覽器玩Xbox云游戲和GeForce Now等等了。

新增0.5歐元核心技術費

先來看App Store相關的改革。

蘋果規定， 第三方應用市場必須經過蘋果的批準，用戶首次使用時必須授予設備權限，一旦獲得批準并完成安裝后就可以隨便安裝其中的應用了。

用戶可以將第三方市場設為默認市場。

當然，對于其中的應用，蘋果也還是有一些例行審查的，包括：

規范性，必須向用戶展示開發人員、功能和成本等信息。

功能性，二進制文件可審查，無嚴重錯誤和崩潰，與當前版本iOS兼容。

以及安全性（無法傳播惡意程序等）和隱私性（用戶不知情時不可收集敏感數據）。

也有一些特別規定，例如：

一個應用程序可以上線多個第三方應用市場，或者只上線第三方完全不進入App Store。

但為了便于管理，開發人員只能在不同的三方市場上線程序的單一版本（也就是不能為不同的市場開發不同的版本）。

對于第三方程序本身來說，蘋果不向開發者收取任何傭金。

不過如果開發者選擇使用蘋果的支付服務，需要支付3%的手續費，選擇第三方支付系統則不需要。

言外之意，除了第三方應用市場，也能使用第三方支付系統，且相比蘋果之前收取的27%手續費要少了很多。

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傭金改革方面，對于仍然留下來的應用，蘋果向開發者減征“蘋果稅”（從官方商店里下載的應用中產生的各種銷售費用，比如游戲充值、訂閱服務等，以及應用首次上架付費下載時）：

從30%腰斬為17%。

以及一年以上訂閱或小型企業支付的15%蘋果稅則從原來的15%降低為10%。

總結來說，也就是以前大伙在App Store的應用要交15%-30%，現在只要10%-17%。

而蘋果還表示，新規定之后，絕大多數應用程序其實都將符合10%的稅率。

值得一提的是，在以上減免政策之外，蘋果又制定了一項新的收費政策：

主要針對上線后火爆的應用程序——如果每年下載次數超過100萬次，之后的每次安裝每個App都要開發者支付0.5歐元（當地大概一瓶小瓶礦泉水的價格）。

蘋果管這個費用叫“核心技術費”。

它既適用于App Store官方應用，也適用于第三方應用。

當然，僅限歐盟地區。

瀏覽器也不限定內核了

其他改革方面，除了開頭所說的在App Store內開放游戲流媒體服務（全球范圍內），以及允許開發者在其第三方程序中提供NFC支付功能之外，蘋果還在歐盟開放了瀏覽器的選擇。

以前不管是谷歌、Edge還是火狐等等，他們雖然能在蘋果系統上使用，但都是基于WebKit內核。

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要知道，WebKit是Safari的官方支撐引擎，谷歌、Edge、Opera等本身用的則是Chromium，火狐用的Gecko。

都強迫它們使用WebKit的后果就是很多功能和擴展都不好使。

現在，蘋果不管了，使用非WebKit內核的瀏覽器也可以在iOS系統上安裝。

當然，這也是歐盟地區獨享。

這項規定出來以后，有人猜測：

一場嚴重的iPhone瀏覽器大戰恐怕要在歐盟地區爆發了。

歐盟數字市場法案“立功”

以上一切歷史性改革，可以說基本全是迫于歐盟數字市場法案（DMA）的壓力。

該法案于2022年通過，是歐盟迄今為止力度最大的一次遏止大型科技公司壟斷競爭的出擊（所以不止蘋果受影響）。

它的規定很廣泛，包括允許用戶使用第三方程序或服務，禁止官方在應用商店內將自家產品排名在前，高于第三方競爭對手等等。

去年9月，歐盟點名蘋果，要求其App Store、Safari瀏覽器和 iOS操作系統必須遵守其規定。

有說iMessage也在名單之中，但從如今的情況來看，應該是被排除了。

除蘋果外，歐盟還點名了亞馬遜、Meta、微軟以及TikTok母公司字節跳動和谷歌母公司Alphabet。

像谷歌的Android操作系統也要改很多，但比起蘋果來說，改動還是要少得多。

據了解，該法案將于今年3月6日正式生效，因此iOS 17.4的正式版也將在3月推送。

如果被點到的不遵守其規定，最高將處以全球年營業額10%的罰款。

蘋果：怨氣很大

對于此次改革，蘋果的不滿其實已經溢于言表，比如在宣布瀏覽器內核新規定的發言稿中，官方就直接表達了怨氣：

這是DMA要求的結果。

并直接指出新的規定（比如第一次打開Safari瀏覽器導航到某個網頁時會跳出新窗口讓用戶進行選擇）會打斷用戶的體驗balabala……

以及提醒除歐盟以外的用戶仍然可以選擇WebKit內核的一切瀏覽器：

其他引擎存在安全和性能風險，只有WebKit對iPhone用戶來說是真正好用且安全的。

最后，要說這次改革對蘋果有什么影響？

最直接的就是服務類收入受損，要知道，這可是蘋果營收關鍵的增長領域。

“生財利器”蘋果稅，光是在2022年上半年就帶來了130多億美元的收入。

如今直接在歐盟抹去大約一半，也是失去相當可觀的一筆躺賺收入了。

最最后，有網友也問了：

有什么辦法、要多久才能讓這些規定也走出歐盟之外呢？（手動狗頭）

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參考鏈接：[1]https://www.apple.com/newsroom/2024/01/apple-announces-changes-to-ios-safari-and-the-app-store-in-the-european-union/
[2]https://www.macrumors.com/2024/01/25/ios-17-4-alternative-app-marketplaces-eu/
[3]https://www.theverge.com/2024/1/25/24050200/apple-third-party-app-stores-allowed-iphone-ios-europe-digital-markets-act