蘋果App Store挑起手機(jī)市場(chǎng)大戰(zhàn)，蘋果會(huì)贏嗎
移動(dòng)通信廠商們，人人都想成為下一個(gè)蘋果。但是，要跟上喬布斯的腳步，不僅是做起來(lái)難的問(wèn)題。8月10日，中國(guó)移動(dòng)開(kāi)始向開(kāi)發(fā)者征集針對(duì)重點(diǎn)終端的應(yīng)用，用于其即將推出的移動(dòng)應(yīng)用程序商店Mobile Market。我們無(wú)疑是看到了，又一家廠商在追趕蘋果掀起的潮流。但是，沿襲蘋果的舊路，真的就能成功嗎？
學(xué)習(xí)蘋果的時(shí)候，也要小心：其實(shí)，蘋果是在忽悠你！！
我們先來(lái)看看中移動(dòng)的布局。中國(guó)移動(dòng)選擇了40款終端為重點(diǎn)終端，其中諾基亞數(shù)量最多，為32款。這些終端中，除了有諾基亞以及三星、LG、多普達(dá)的多款采用S60或Windows Mobile平臺(tái)的產(chǎn)品，也包括了兩款采用Ophone OMS平臺(tái)產(chǎn)品，分別是多普達(dá)的A6188以及戴爾的MINI 3i，這兩款手機(jī)均為GSM手機(jī)。
中移動(dòng)征集重點(diǎn)適配終端的應(yīng)用的消息，是中國(guó)移動(dòng)開(kāi)發(fā)者社區(qū)公布的。這個(gè)社區(qū)，正是中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用程序商店Mobile Market的一部分。目前，Mobile Market主頁(yè)尚為“正在建設(shè)中”狀態(tài)，但開(kāi)發(fā)者社區(qū)已經(jīng)可以訪問(wèn)。
這時(shí)候，我們不由得想起了前不久剛剛落幕的關(guān)于iPone入華的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在此之前，中移動(dòng)曾經(jīng)就此和蘋果展開(kāi)了長(zhǎng)期抗戰(zhàn)。這個(gè)漫長(zhǎng)的談判，破裂，和解，再破裂，再和解……而其中一次談崩的原因，就是源于蘋果App Store。蘋果堅(jiān)持要自己通過(guò)在線商店，將iPone的應(yīng)用程序直接出售給客戶，而不通過(guò)中移動(dòng)。而對(duì)于王建宙來(lái)說(shuō)，這個(gè)條款是絕對(duì)不能妥協(xié)的，因?yàn)樵谶@個(gè)模式下，蘋果可以繞開(kāi)中移動(dòng)，直接從用戶手中取得收入。所以，應(yīng)用程序商店的主動(dòng)權(quán)，王建宙是不想付與他人的。盡管和蘋果的談判最終沒(méi)有達(dá)成，但是，中移動(dòng)還是要來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望了。
7月14日，蘋果發(fā)布消息稱，其在線應(yīng)用程序商店已經(jīng)面向77個(gè)國(guó)家消費(fèi)者提供了6.5萬(wàn)種應(yīng)用，下載量已經(jīng)超過(guò) 15億。作為在行業(yè)中牢牢占據(jù)第一地位的蘋果App Store，自然讓很多人羨慕。沃達(dá)豐，LG，諾基亞，微軟，都不愿放任蘋果在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)一家坐大，它們都想插手進(jìn)來(lái)，分一杯羹。
7月份，傳出消息，稱為了挽回Symbian的競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)，Symbian基金會(huì)正醞釀創(chuàng)造新的程序商店，據(jù)傳它會(huì)在10月份推出，支持多國(guó)語(yǔ)言，并且會(huì)給開(kāi)發(fā)者提供技術(shù)支持，讓開(kāi)發(fā)者把自己最優(yōu)秀的應(yīng)用程序放到商店上去銷售。
7月14日，LG也正式推出了測(cè)試版的應(yīng)用商店。LG應(yīng)用商店將提供支持15種語(yǔ)言的1400項(xiàng)應(yīng)用，其中100個(gè)程序?yàn)槊赓M(fèi)。該應(yīng)用程序商店發(fā)展初期將在新加坡、馬來(lái)西亞和澳大利亞等亞太市場(chǎng)推出，年底前將陸續(xù)登陸歐洲和南美市場(chǎng)。8月30日，這一商店將在中國(guó)市場(chǎng)推出。
早在過(guò)去的一年中，Google的Android平臺(tái)，RIM的黑莓，微軟的Windows Mobile OS以及Palm的Palm Pre均推出了軟件應(yīng)用商店，諾基亞OVI手機(jī)在線商店已正式推出，三星也在英國(guó)著手推進(jìn)相關(guān)工作。
現(xiàn)在，這股風(fēng)潮也刮到了中國(guó)本土運(yùn)營(yíng)商身上。
不過(guò)，并不是所有人都看好這一行動(dòng)。就像人人都想成為蘋果，而蘋果現(xiàn)在還是只有一家一樣。
蘋果的就是好東西嗎？美國(guó)Enderle Group公司的創(chuàng)始人Rob Enderle就曾不屑地表示：App Store里的東西，90%都是垃圾。它對(duì)質(zhì)量把關(guān)并不嚴(yán)格，一些沒(méi)有用處甚至讓人討厭的程序在里邊都可以出現(xiàn)，而且有些軟件的功能并不開(kāi)放。于是，這就和大多數(shù)下載網(wǎng)站的情況一樣：很多人購(gòu)買了應(yīng)用程序之后并沒(méi)有實(shí)際在使用它，而在下載了一段時(shí)間之后，還在用的人就更少了。咨詢機(jī)構(gòu)PinchMedia 對(duì)蘋果應(yīng)用程序商店的3000多萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序下載進(jìn)行分析后得出的結(jié)論顯示，只有30%的iphone用戶在購(gòu)買了應(yīng)用程序時(shí)候?qū)嶋H使用這種應(yīng)用程序。在下載20天之后，只有5%的下載應(yīng)用程序的用戶仍在積極地使用下載的應(yīng)用程序。
于是，這不能不讓我們認(rèn)為，對(duì)于蘋果商店來(lái)說(shuō)，它，或許是因?yàn)樽约旱乃乐曳劢z太多，反而并不注重一些“回頭客”的挽留。
原因也大概是集中在，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，這個(gè)程序商店，對(duì)于它的利潤(rùn)來(lái)源來(lái)說(shuō)，是九牛一毛，無(wú)足輕重的。其中的大部分軟件，都是免費(fèi)下載。即使一些收費(fèi)的軟件，價(jià)格也僅為0.99美元。
但是，蘋果是這種模式的開(kāi)創(chuàng)者，對(duì)于眾多年輕的用戶來(lái)說(shuō)，這種行為是非常有型的，正好加深了他們對(duì)蘋果的信任和對(duì)蘋果“酷”形象的崇拜。
而這些后來(lái)者，所要考慮的就是這樣一個(gè)問(wèn)題：它們是要靠這個(gè)和蘋果競(jìng)爭(zhēng)形象呢，還是要靠它贏取更大的利潤(rùn)呢？這兩樣，似乎，都不太容易實(shí)現(xiàn)。
StrandConsult咨詢公司負(fù)責(zé)人JohnStrand對(duì)此的評(píng)價(jià)是：“有太多人投資太多錢在他們不理解的東西上了。他們?nèi)际褂媚７聭?zhàn)術(shù)，而不是專注客戶需求。他們不去解讀這一市場(chǎng)的財(cái)務(wù)數(shù)字，而去看媒體報(bào)道。”
所以，盡管在做，Google卻對(duì)此表示興趣不大。谷歌負(fù)責(zé)工程的副總裁Vic Gundotra在7月17日說(shuō)，移動(dòng)行業(yè)的未來(lái)在于基于Web的應(yīng)用程序，而不是在具體的智能手機(jī)操作系統(tǒng)上運(yùn)行的本地的軟件，所以，應(yīng)用程序商店是沒(méi)有前途的。摩托羅拉則對(duì)此閉口不談，也毫無(wú)動(dòng)靜，只是冷眼看著自己的老對(duì)手諾基亞的三星的熱鬧。
在國(guó)內(nèi)，給中移動(dòng)潑冷水的人也不少。針對(duì)應(yīng)用程序商店的合法資格拍照，也并不好取得。即使取得了，在諾基亞、三星等都在賣自己的軟件的情況下，中移動(dòng)又將如何保持自己的用戶忠誠(chéng)度呢？中移動(dòng)要想搶占蘋果的地盤，也還是需要很長(zhǎng)的自我充實(shí)的時(shí)間。
更何況，大家搶來(lái)?yè)屓サ模苍S只是一個(gè)徒具外表的空心果子。
這場(chǎng)沒(méi)有目標(biāo)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，或許，除了一開(kāi)始就拋出這個(gè)模式的蘋果App Store之外，沒(méi)有贏家。
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