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真的實現“全世界都在學中國話”了！

由于TikTok禁令而涌入小紅書的美國用戶，讓學外語的“小綠鳥”也成為了贏家之一。

根據多鄰國的數據，與去年同期相比，美國用戶學習中文的數量增長了約216%，而在1月中小紅書下載量激增時，增長尤為顯著。

當外國友人來到小紅書又發(fā)現這只追著人學習的綠鳥，也是效果十足：“我怎么也甩不掉這只鳥！”

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外媒還從多鄰國的數據增長中扒出一個額外發(fā)現：早在1月3日時，多鄰國在美國應用市場的下載量已經增長了36%（蘋果和谷歌應用商店的合計）——這表明用戶可能在1月下旬RedNote激增之前嘗試了其他中國社交應用。 

截至目前，小紅書的#TikTokrefugee（TikTok難民）話題下已經有驚人的61.8萬筆記，以及11.8億瀏覽量了。而據移動推廣數據分析平臺“七麥數據”顯示，小紅書已經在海外87個國家的App Store下載量登頂。

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我們不禁要問，為什么TikTok上的美國用戶沒有選擇X或者是Meta系下的社交應用，作為TikTok的平替？為什么在一番嘗試后，小紅書成為了笑到最后的那一個？

1.小紅書的算法太讓人上頭了

小紅書的推薦算法以每篇內容為單位，而不評判賬號的粉絲量，對“新人起號”非常友好。

這使得TikTok“難民”來到小紅書后，能快速感受到社區(qū)的友好氛圍，獲得來自陌生人真實、直接的互動反饋，從而建立歸屬感和用戶黏性。這樣的體驗差異，成為小紅書吸引并留住用戶的關鍵。

許多在小紅書上交“貓稅”的用戶都獲得了幾萬的點贊量，對于新人用戶來說，很容易感覺到驚喜和成就感，繼而在社區(qū)進一步活躍。

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在X上許多用戶都談到了小紅書的算法對用戶體驗的影響。

一位用戶說：不用多說，算法肯定是切中要害的。TikTok給你75%你想看的東西，其余25%的不感興趣的“新東西”去看。小紅書則給你90%你想要的。

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還有網友說，在小紅書，他幫別人寫數學作業(yè)，發(fā)布藝術品（手工、畫畫）等照片，就成功上道了！不開玩笑，X應該學學人家的算法。

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還有一位網友吐槽說，小紅書真的太上頭了，但是只要我給內容點贊，算法就把我的主頁搞亂了（小紅書的推薦機制非常敏感）。

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2.美國用戶厭倦了X和Meta，社交媒體的格局愈發(fā)碎片化

即使沒有TikTok Ban導致用戶出逃小紅書, X 和 Meta也正在被用戶拋棄。

隨著TikTok成為全球社交主流，Meta和X在發(fā)展中逐漸失去了“酷”的標簽，反而被視為老一代的產品。

雖然Meta的ins似乎是最適合成為TikTok“平替”的產品，然而Meta有個比較致命的“黑歷史”：審查用戶內容，在隱私和數據安全方面看起來很可疑。

最近小扎做客《the joe rogan experience》時，再次提到了拜登政府向他施壓，要求刪除平臺中的特定言論，“他們（拜登政府）逼迫我們非常緊，要求我們刪掉一些老實說是真實的東西。對。他們基本上就是逼我們，并說，任何說疫苗可能有副作用的東西，你基本上都需要刪掉。我好吧，我們不會這樣做。我們顯然不會這樣做。那種情況無可爭辯地是真的。”

扎克伯格還向拜登交了一個投名狀，表示審查機制將向馬斯克的X學習，由用戶來評判內容的真實性。“我覺得X和推特在事實核查方面做得比我們更好。我們采納了關于虛假信息的批評，建立了事實核查程序，授權第三方事實核查者標記某些內容為虛假，然后將其直接納入算法中。我認為推特和X在社區(qū)注釋方面的做法是一個更好的程序。與其擁有少數的事實核查者，不如讓整個社區(qū)參與其中。”扎克伯格說。

然而在評論中，就能看出美國用戶多不買扎克伯格的賬了。一位用戶犀利地留言說，“2024年的馬克：Facebook上沒有審查；2025年的馬克：我們不會再審查任何人了”。

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一位來到小紅書的用戶表示：現在，所有人都在玩小紅書，扎克伯格真的要哭暈在廁所了。

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而X同樣不是好的代替品，X以文字作為主流的內容形式，機制和TikTok相差甚遠。此外，很多人也對馬斯克管理X的方式非常不滿。此前我們就有報道，一些人正在使用去中心化的社媒產品“藍天”，作為新的嘗試。詳見：討厭馬斯克的人逃離了X，一家去中心化社媒用戶暴漲300%！從點對點協議到自研獨立協議，前推特CEO的創(chuàng)意項目能否躋身社媒主流？

一個插曲：TikTok難民涌入小紅書后，直接把馬斯克媽媽罵到了自閉關評。

當外國人在小紅書瀏覽到梅耶馬斯克的時候，開始在評論區(qū)在線求助如何拉黑。一位美網友在評論區(qū)說：走開啊！我發(fā)誓這些人就是我們要離開TikTok的罪魁禍首。

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3.寫在最后：硬剛“TikTok Ban”或將迎來成效

當然，許多人涌向小紅書，是為了應對可能生效的 TikTok 禁令。

一些用戶甚至諷刺地表示：“如果擔心 TikTok 把數據泄露給中國，那我們現在就干脆主動用上小紅書。”

面對禁令陰影，TikTok 方面也采取了硬碰硬的策略——直接宣布若禁令生效將完全關閉美國運營，讓所有用戶都切身體會封禁的影響。

這種“抱團取暖”的抗爭態(tài)度，似乎帶來了一線轉機。

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據美國媒體16日報道，原定于19日執(zhí)行的“TikTok 不賣就禁”的行政命令不會由拜登政府推動，TikTok 的命運將交由即將上任的特朗普政府決定。而特朗普任命的國家安全事務助理邁克·沃爾茨16日在接受福克斯新聞臺采訪時說，特朗普正在想辦法讓TikTok繼續(xù)在美國運行，特朗普或考慮在上任后發(fā)布行政令，阻止TikTok在美國被禁。