谷歌打算用AI先革了自己的命，從搜索引擎開始。

在搜索的主頁上，谷歌已經(jīng)將AI Overviews和AI Mode排在了最前面。

谷歌搜索長(zhǎng)期免費(fèi)，主要依靠在搜索結(jié)果中投放廣告來創(chuàng)收。

但不論是AI Overviews，還是AI Mode都似乎要「斷掉」這條財(cái)路：

• AI Overviews將搜索結(jié)果以摘要形式展現(xiàn)，顯著減少用戶點(diǎn)擊原始網(wǎng)站的可能性；
• 而AI Mode則更進(jìn)一步，用生成式回答取代傳統(tǒng)鏈接列表，甚至鼓勵(lì)用戶繼續(xù)提問而非訪問外部網(wǎng)頁。

這種趨勢(shì)將搜索結(jié)果頁面從「信息入口」變?yōu)椤感畔⒔K點(diǎn)」，侵蝕了開放網(wǎng)站的流量。

谷歌正在把整個(gè)搜索變成AI實(shí)驗(yàn)室。

過去，你點(diǎn)開網(wǎng)頁，輸入問題，尋求答案。

現(xiàn)在，谷歌直接把答案搬到結(jié)果頁最上方。

這就是AI Overviews：一句話總結(jié)，一屏解決。

鏈接被往下壓，你甚至不必離開谷歌。

而AI?Mode是一種更徹底的接管，是一片逃避谷歌自身鏈接「屎山」的文字綠洲。

它不是給舊搜索加一個(gè)模塊，而是全面替代。

多模態(tài)、強(qiáng)推理，可一次并發(fā)無數(shù)子查詢。

問它問題，得到的結(jié)果卻像和ChatGPT聊天。

簡(jiǎn)潔文字、商品卡片、清單排布，看著熟悉，卻已不是傳統(tǒng)搜索。

AI讓過去的網(wǎng)絡(luò)鏈接淪為腳注，流量被聊天框截留。

AI? Overview降低了點(diǎn)擊需求，而AI?Mode直接把點(diǎn)擊變成可有可無的「參考來源」。

谷歌的慢性死亡已然開啟？

自2022年生成式AI問世以來，已有明顯跡象表明，我們所熟知的谷歌正面臨結(jié)構(gòu)性的瓦解。

觀看谷歌的I/O大會(huì)印象深刻，他們是如此努力地試圖在AI產(chǎn)品領(lǐng)域保持領(lǐng)先。

并且在過去的18個(gè)月里也確實(shí)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。

但問題是，有一個(gè)巨大且關(guān)鍵的隱患：谷歌的搜索廣告壟斷及其商業(yè)模式正岌岌可危。

盡管谷歌在AI新產(chǎn)品上不斷創(chuàng)新，但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

無論谷歌AI Overviews或其力推的AI Mode未來多么風(fēng)光，從2026年起，谷歌將從根本上不復(fù)往昔。

生成式AI將重塑科技大廠，并將徹底顛覆整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

2025年將是過渡之年，一切尚不明朗。

AI正在吞噬互聯(lián)網(wǎng)

2024年谷歌搜索業(yè)務(wù)營收近2000億美元。

其中，絕大部分營收都依賴于搜索廣告。

2023年，在其2379億美元的廣告總收入中，高達(dá)1750億美元（占比 73.6%）均源于谷歌搜索業(yè)務(wù)。

但隨著生成式AI的崛起，用戶的搜索習(xí)慣正持續(xù)從傳統(tǒng)的谷歌搜索流失，轉(zhuǎn)向ChatGPT搜索、深度研究（Deep Research），或是谷歌自家的 AI Overviews和AI Mode。

與此同時(shí)，教育應(yīng)用、設(shè)計(jì)平臺(tái)以及在線論壇，也正遭受來自生成式AI的猛烈沖擊。

「AI正在吞噬互聯(lián)網(wǎng)」這類頭條新聞絕非戲言，真正的變革已然發(fā)生。

而在谷歌內(nèi)部，也早已是人心惶惶。

一份內(nèi)部文件顯示，谷歌高管們認(rèn)為搜索業(yè)務(wù)的流量將被Gemini或ChatGPT蠶食，并緊急呼吁加快Gemini的商業(yè)化變現(xiàn)。

舊搜索和新生態(tài)

谷歌搜索部門負(fù)責(zé)人表示：

我認(rèn)為搜索結(jié)果頁面只是一個(gè)架構(gòu)。

這相當(dāng)于宣告「?jìng)鹘y(tǒng)搜索規(guī)則不再神圣」。

這對(duì)于一家多年來一直謹(jǐn)慎對(duì)待哪怕再小的搜索引擎算法更新的公司來說——這種革自己命的態(tài)度令人印象深刻。

而且，沒錯(cuò)！

在全力擁抱AI的過程中，谷歌進(jìn)一步隱藏了為其提供動(dòng)力的原始素材，降低了鏈接的地位，同時(shí)持續(xù)將這些鏈接內(nèi)容抽象化。

2025年3月，13.14%的查詢觸發(fā)了AI Overviews，相較于2025年1月的6.49%翻了一番。

其中，科學(xué)（+22.27%）、健康（+20.33%）、人與社會(huì)（+18.83%）以及法律與政府（+15.18%），是AI Overviews份額增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域。

也就是說，在這些高信任度、信息密集型類別中，用戶獲取答案的方式正發(fā)生快速轉(zhuǎn)變。

但對(duì)于廣告投放來說，AI Overviews的繁榮似乎并不是什么好消息：

1. 觸發(fā)AI Overviews的關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出更高的零點(diǎn)擊行為。這意味著AI Overviews給廣告商帶來的點(diǎn)擊量少于傳統(tǒng)搜索。

2. 雖然谷歌有意將AI Overviews控制在那些難以商業(yè)化的查詢上，從而規(guī)避對(duì)廣告營收模式的直接沖擊。（高達(dá)95%的關(guān)鍵詞要么沒有廣告，要么其每次點(diǎn)擊成本極低）

但自今年1月以來，能觸發(fā)AI Overviews的營銷漏斗中、底部關(guān)鍵詞數(shù)量已有所上升。這很可能導(dǎo)致廣告的每次點(diǎn)擊成本進(jìn)一步攀升。

3. 觸發(fā)AI Overviews的導(dǎo)航類查詢數(shù)量自1月以來翻了一番——從0.74%增至1.43%。也就是說，即便是品牌自身的流量也岌岌可危。

全球用戶越是擁抱AI，他們對(duì)谷歌的依賴就越低，因?yàn)檎缟衔奶岬降摹脩袅?xí)慣正在發(fā)生改變。

2025年2月份的時(shí)候，ChatGPT的周活用戶就已經(jīng)達(dá)到了4億，僅在美國就有6770萬用戶。月訪問量則高達(dá)51.9億次，其中15%的用戶來自美國。

到了2025年4月份，ChatGPT的周活用戶就直接翻倍，來到了8億。

此外，ChatGPT還坐擁2000萬Plus付費(fèi)訂閱用戶。

谷歌搜索面臨的另一大威脅，來自xAI出人意料的優(yōu)秀產(chǎn)品——Grok3的DeepSearch。

如今許多人已轉(zhuǎn)而使用它，而非谷歌搜索，甚至也不是Perplexity或ChatGPT搜索。

一份涉及Liz Reid、Vidhya Srinivasan和Nick Fox等高管的內(nèi)部會(huì)議紀(jì)要，揭示了核心判斷：

擺在我們面前的有三條路：

 1. 搜索業(yè)務(wù)根基不動(dòng)搖； 

2. 搜索流量部分流向自家的Gemini； 

3. 搜索流量大量流向ChatGPT。 

第一條路當(dāng)然是最好的，但最壞的情況是第三條，所以我們應(yīng)該力保第二條路實(shí)現(xiàn)。

「谷歌消亡論」

如果生成式AI真的在蠶食搜索業(yè)務(wù)，谷歌雖不至于一夜崩塌，但其核心商業(yè)模式預(yù)計(jì)將在2025年后急劇惡化。

如今，谷歌在搜索市場(chǎng)份額現(xiàn)已跌破90%，并且還在快速下滑。

與此同時(shí)，ChatGPT持續(xù)從谷歌手中奪取流量，并且隨著其用戶規(guī)模的擴(kuò)大，這一問題日益嚴(yán)峻——

這在2023年初或許還只是隱憂。

但到了2025年年中，儼然已成為一個(gè)重大威脅。

擔(dān)憂正在一步步變?yōu)闅埧岬默F(xiàn)實(shí)。

一旦谷歌的移動(dòng)搜索份額開始下滑（很可能在2026年發(fā)生），就將敲響其搜索廣告壟斷地位的喪鐘。

如果占到公司四分之三營收的搜索廣告業(yè)務(wù)正逐漸走向衰亡，那么整個(gè)公司都可能面臨傾覆的風(fēng)險(xiǎn)。

谷歌一家獨(dú)大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將徹底終結(jié)。