幾天前，ChatGPT突然官宣免注冊，讓網(wǎng)友直呼AI取代搜索引擎的宏偉藍(lán)圖已經(jīng)拉開帷幕。

就像搜索引擎在2000年后逐漸成為了全世界互聯(lián)網(wǎng)的大門一樣，如今LLM的迅猛發(fā)展似乎也標(biāo)志著互聯(lián)網(wǎng)即將進(jìn)入Gen AI時(shí)代。

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ChatGPT、Gemini、Copilot等AI工具，讓我們在線查詢和消費(fèi)的信息的方式，正在發(fā)生翻天覆地的變化。

??Perplexity和You.com??，已經(jīng)將自己定位為下一代搜索產(chǎn)品。連谷歌和必應(yīng)，都押注AI是搜索的未來。

那么問題來了，AI大模型真的能取代搜索引擎嗎？

理論上，當(dāng)然存在這種可能。但前提是能夠做到以下兩點(diǎn)：

1. 對于用戶的問題，能否找到相關(guān)、可信的來源，從而給出準(zhǔn)確的答復(fù)。

2. 對于用戶有時(shí)效性的問題，能否找到最新的來源。

現(xiàn)在國內(nèi)的各個(gè)大模型產(chǎn)品，能完成這兩項(xiàng)任務(wù)嗎？

話不多說，讓我們把這些AI拉出來遛遛，在各種搜索任務(wù)上，來一番實(shí)測PK。

LLM VS 搜索引擎

此次參與搜索競賽的，不僅有老牌搜索引擎，還有國外很火的模型A，以及國內(nèi)主流的大模型選手B、C、D。

賽事第一項(xiàng)，考核的就是時(shí)效性。

我們先來問一個(gè)既隱含時(shí)間信息，表述又比較模糊的問題：「百度接下來會(huì)舉辦什么發(fā)布會(huì)么？」

顯然，傳統(tǒng)搜索引擎既不能準(zhǔn)確定位時(shí)間信息，也無法直接理解基于自然語言的提問。

小試一下就知道，傳統(tǒng)搜索會(huì)幫你刪減一些它認(rèn)為「不關(guān)鍵」的關(guān)鍵詞。

而模型A很快就找到了5個(gè)新聞地址，但由于無法識別當(dāng)前的時(shí)間信息，結(jié)果把百度去年舉辦的活動(dòng)搬了出來。

模型B的答案要更加完善，但同樣沒搞清楚時(shí)間，給出的是往屆發(fā)布會(huì)的信息。

模型C準(zhǔn)確識別出了小編提問的時(shí)間是在4月7日。

然后很輕松地將搜索的時(shí)間點(diǎn)卡在7日之后，并具體列出了接下來百度即將召開的三個(gè)會(huì)議。

不過，沒有參考連接這一點(diǎn)，有些遺憾。

相比之下，模型D的答案就比較驚艷了。

它不僅回答準(zhǔn)確，而且最大的亮點(diǎn)是，在聯(lián)網(wǎng)搜索后給出了參考鏈接，能夠溯源驗(yàn)證信息。

內(nèi)容雖然相對簡潔，但精確回答了問題，也引用了完整的參考文獻(xiàn)

PK賽的第二項(xiàng)，就是總結(jié)的完整度。

清明假期的一匹黑馬，就是宮崎駿的動(dòng)漫電影《你想活出怎樣的人生》了，剛剛票房已破了8.55億元。電影到底講什么了呢？

傳統(tǒng)搜索引擎只會(huì)搜什么，給什么，呈現(xiàn)了觀影評分、網(wǎng)友評價(jià)，卻無法對影片進(jìn)行總結(jié)。

模型A則從主題內(nèi)涵和評價(jià)分歧兩方面進(jìn)行了分析，似乎更有條理。

不過，這里的參考鏈接「2」直接對應(yīng)的是「知乎登錄驗(yàn)證」，也不知道模型A最后是怎么繞過去的？

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模型B則給出了3篇參考文章，以及更加豐富的回答。

但遺憾的是，它搞錯(cuò)了主角的名字——原著是叫「小哥白尼」，在電影中則是「牧真人」。

同樣，模型C也把主角在原著和電影里的名字給搞混了。

模型D在熟讀3篇文章之后，從影片的主旨核心，敘事風(fēng)格進(jìn)行了總結(jié)。

經(jīng)過小編的驗(yàn)證，所有參考鏈接也都可進(jìn)入查詢。

綜合能力如何？

從上面的PK中不難看出，模型D可以說是幾位選手里最有潛力的存在。

不過，正如文章開篇所提到的，大模型如果想「接替」搜索引擎，就必須能夠針對用戶的問題找到實(shí)時(shí)且正確的來源，并給出準(zhǔn)確的回答。

時(shí)效性

首先，在時(shí)效性方面，選手D可以精準(zhǔn)地搜出事件發(fā)生的時(shí)間。

比如，「探索一號」科考船圓滿完成首次中國-印度尼西亞爪哇海溝聯(lián)合深潛科考航次任務(wù)的時(shí)間是3月28日。

相關(guān)性

而在準(zhǔn)確性方面，選手D的表現(xiàn)尤為出色。

它不僅根據(jù)非常簡短的搜索詞「NAKAKITA招聘」，找到對應(yīng)的官網(wǎng)。

而且還能準(zhǔn)確地判斷出問題中的關(guān)鍵「招聘」，并對網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的搜索。然后，進(jìn)一步給出了正確的結(jié)論——官網(wǎng)上沒有與招聘相關(guān)的內(nèi)容。

當(dāng)然，除了搜索能力之外，大模型到底好不好用，還需要全方位地考察一下才行——

文檔解析

話不多說，接下來我們就加大難度。

首先，上傳一個(gè)文檔，要求畫出折線圖，顯示連板變化，數(shù)據(jù)在文件中，x軸是日記，在開始畫的位置寫上股票名稱，每次發(fā)生變化都要寫。

原始數(shù)據(jù)

如此細(xì)節(jié)的要求，它都一一做到了，絲毫不差。

然后，再要求在另一份表格中空白的單元格中都填上1，它也圓滿完成了。

更多功能

此外，選手D在圖片生成、圖片描述、文字提取等多模態(tài)領(lǐng)域的表現(xiàn)，也十分出色。

而最近大熱的智能體功能，它甚至可以完美支持PC、App和小程序三個(gè)入口。

到這里，我們就可以揭秘選手D的身份了，它就是——智譜清言。

來自國內(nèi)唯一一家全模型產(chǎn)品線對標(biāo)OpenAI的企業(yè)智譜AI。

大模型取代搜索引擎，可能性多高？

眾所周知，大模型相比于傳統(tǒng)搜索引擎有著更強(qiáng)的問題分析、歸納總結(jié)、理解和推理能力，讓我們不必再去研究需要使用哪些「關(guān)鍵詞」才能找到自己想要的內(nèi)容。

但卡脖子的地方在于，大模型訓(xùn)練數(shù)據(jù)的時(shí)效性。

ChatGPT雖然打開了認(rèn)知，讓AI模型更像大模型了，但它還并未用到實(shí)時(shí)搜索。

而國內(nèi)的這些模型，則給了我們更多希望。

當(dāng)大模型工具能夠整合先進(jìn)的數(shù)據(jù)抓取和整理能力時(shí)，就能形成全新的搜索引擎鏈條：

首先AI會(huì)根據(jù)提問進(jìn)行需求分析-網(wǎng)頁搜索–答案歸納，然后通過自然語言對話的方式直接回答問題，從而實(shí)現(xiàn)與用戶更好地交互，而不僅僅提供一系列網(wǎng)站鏈接。

所以，現(xiàn)在AI大模型究竟離搜索引擎有多遠(yuǎn)呢，它們能殺死谷歌嗎？

讓我們從細(xì)處著眼。

當(dāng)我在討論搜索引擎的時(shí)候，我在討論什么？

這里貢獻(xiàn)一個(gè)冷知識：每年都有大量的人去谷歌搜索框中，輸入「谷歌」兩個(gè)字。

其實(shí)，并沒有那么多人去谷歌上查找難以訪問的科學(xué)信息，但用它查找郵箱、購物網(wǎng)站的人，要多出幾個(gè)數(shù)量級。

或許，擺在這些潛在的谷歌殺手AI面前的問題，不是它們找到信息的能力，而是它們是否能做搜索引擎能做的一切。

1. 網(wǎng)站導(dǎo)航

其實(shí)，搜索引擎的最主要工作，是把我們帶到一個(gè)網(wǎng)站。

Google上所有排名靠前的查詢，從「YouTube」到「Yahoo Mail」，都是導(dǎo)航查詢。

但AI機(jī)器人往往會(huì)思考幾秒鐘，然后提供一堆公司信息，但可能并沒有鏈接到Amazon之類的具體網(wǎng)站。

2. 信息查詢

對于體育比賽比分、現(xiàn)在幾點(diǎn)了之類的實(shí)時(shí)信息，谷歌都做對了，而AI工具往往都會(huì)過時(shí)（原因如上文所示）。

并且，谷歌往往會(huì)有關(guān)于你特定位置、背景的信息，而AI機(jī)器人很多都沒有。

當(dāng)然，如果查找「一年有多少周」這種問題，AI產(chǎn)品往往會(huì)給我們驚喜。

谷歌會(huì)回答：52.1429周。

而Perplexity和智譜清言則給出更加全面的答案——不僅分別考慮到了平年和閏年的情況，而且還給出了計(jì)算過程，非常清晰易懂。

3. 探索性查詢

「如何打領(lǐng)帶」、「為什么會(huì)發(fā)明電鋸」類似的問題，都屬于探索性的查詢。

這些問題往往沒有單一答案，而是學(xué)習(xí)過程的開端。

就比如，你在谷歌查找一位歌手，或者NASA歷史之類的問題，這時(shí)的你就是在探索。

這并不是人們使用谷歌的主要目的，但正是AI搜索工具大放異彩的時(shí)刻。

比如，針對「為什么發(fā)明電鋸」這一問題，Perplexity就會(huì)給出電鋸的醫(yī)療起源，并描述其技術(shù)演變過程，最終被伐木工人采用。

4. 參考鏈接引用

AI搜索工具最大的亮點(diǎn)之一，便是提供了引用來源的鏈接。

這意味著，如果用戶在搜索結(jié)果中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)特別感興趣的事實(shí)，可以點(diǎn)擊鏈接，進(jìn)入原始出處獲得進(jìn)一步了解。

總之，當(dāng)我們談起搜索引擎，最大的問題恐怕不在于技術(shù)，而在于產(chǎn)品。

如果將以上問題一一解決，同時(shí)探索出合適的商業(yè)模式和結(jié)構(gòu)，AI取代搜索引擎，應(yīng)該就不遠(yuǎn)了。

那時(shí)，我們搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)的，不僅僅再是簡單的鏈接羅列，而是一個(gè)開門見山的準(zhǔn)確答案。