自我崇拜和精神潔癖 蘋果新戰略同盟
從來沒有哪種科技產品像蘋果出品一樣會引發如此大規模的聚眾圍觀、粉絲熱捧。喬布斯堅持在一類領域中用同一款產品不斷更新換代的方式，讓全世界見證它的成長和改良。這種與以多取勝完全不同的精品線，是喬布斯陷入自我崇拜和精神潔癖的***表現。
蘋果公司CEO喬布斯每走一步，都是經過精心策劃，步步為營。趁人不注意，就刨兩畝地，每次都不多占，但占住了就絕不走，幾乎找不到任何弱點。
美國舊金山當地時間2010年6月7日上午10點(北京時間8日凌晨1點)，喬布斯在蘋果全球開發者大會WWDC2010(Apple Worldwide Developers Conference 2010)上發布了***的第四代智能手機iPhone 4，經過幾輪有計劃的泄密風波，iPhone 4在全球范圍吸引的關注度熱烈***——那顆被咬了一口的蘋果已經成為了一種精神圖騰。
在蘋果剛剛超越微軟成為全球科技類市值***的公司時，微軟的必應搜索便被加入了iPhone4的操作系統iOS4，由此，搜索引擎的可選項變成了3個：雅虎、Google或者必應。
蘋果、Google和微軟這場“洋三國”的三角關系越來越微妙，必應落戶iPhone 4，無疑是喬布斯對谷歌的一個警告。
新同盟隱現
依然是黑襯衫、牛仔褲，喬布斯的裝扮一如他對自己創意的執著，和對蘋果產品發自內心的熱愛。
“這是iPhone誕生以來***的跨越”，喬布斯完全沉浸在蘋果的精神世界中，他的主題演講介紹了這款新品的8大特色功能，包括時尚外觀、高質量屏幕、三軸陀螺儀、A4處理器、全新的拍攝系統、iOS4操作系統、iBooks應用和iAds廣告平臺。
必應的現身，讓人看見了這兩位昔日對手從敵對到結盟的巨大變化。這是因為對于微軟來說，Google同樣是其***的威脅。雙方在用戶市場存在直接的競爭關系，為了防止用戶叛逃到Google App，微軟必須努力保留客戶，谷歌則通過提供較低的授權費和成本，來搶奪微軟的用戶，占據更大的市場份額。
目前微軟Office擁有5億用戶，而包括谷歌文件的谷歌應用(Google Apps)只擁有2000萬用戶。雖然從目前來看，雙方并不處于同一個數量級，但是未來網絡化和服務化的發展趨勢，給谷歌這種每時每刻都有創新的公司以極大的機遇。也許哪天施密特手下的年輕人偶然迸發的一個靈感，就能讓這個看似巨大的優勢瞬間化為烏有。
另一方面，強勢的蘋果也有求于微軟。蘋果的強勢主要在個人用戶市場，而企業用戶則是蘋果想要突破但難于下手的領域。與蘋果相比，微軟的Office軟件幾乎統治了企業的辦公系統，其能夠幫助蘋果更好地邁入企業市場。此外，作為老牌軟件企業，微軟具備深厚的軟件開發底蘊，能夠為蘋果量身打造眾多與iPhone特點相適應的應用產品，這也是蘋果夢寐以求的。
豪門恩怨
當2001年喬布斯重返蘋果，而施密特掌權谷歌時，二人擁有一項共同的使命，那就是限制微軟在PC領域的霸權，并防止比爾·蓋茨將其地位延伸至在線服務和移動產品。
2007年，蘋果公司在舊金山Mac World 2007大會上發布iPhone時，谷歌CEO埃里克·施密特走上展臺，在如潮的記者和粉絲面前，與喬布斯共同向世界推出了這一傳奇的新品。其間，施密特甚至還開玩笑道，他和喬布斯的合作是如此親密無間，以至可以將兩家公司合并，稱為“AppleGoo”。
但是二者的關系在過去一年中迅速惡化。2009年蘋果拒絕Google Voice進入iTunes應用商店，雙方互相指責對方無理取鬧。施密特原本是蘋果董事會成員，隨著Google宣布推出Android智能手機操作系統和Chrome OS操作系統，施密特退出了蘋果董事會，因為Google的這些產品將與蘋果的核心業務開展競爭。
同年，蘋果曾計劃以6億美元的價格收購手機網絡廣告公司AdMob，但因為Google的半殺出而錯失良機。
據悉，當時蘋果出價6億美元競購AdMob公司。雙方協定，在45天的評估期內，AdMob不得尋找新的買家。但在45天之后，蘋果卻并未及時完成交易。此后，Google半殺出，用25%的溢價搶先得手，同時Google向AdMob表示，廣告業務是Google的長項，而蘋果則對此一無所知。
《紐約時報》報道稱， 在2010年1暫發布iPad后的一場員工會議上，喬布斯說：“我們沒有進入搜索業務，谷歌卻進入了手機領域，毫無疑問，谷歌希望扼殺 iPhone，而我們不會令其得逞。”
因為就在當月，Google推出的手機Nexus One橫空出世，喬布斯切身感受到了來自于這個昔日盟友的巨大威脅。而這顯然很大程度上也改變了喬布斯的想法。當谷歌宣布進軍設備制造和移動操作系統領域時，喬布斯立刻召開發布會，宣布iTunes應用商店下載量已達30億次，并強調，“我們沒看到什么市場競爭即將加劇的跡象。”
緊接著在當地時間3月2日，蘋果同時向美國國際貿易委員會和特拉華州地方法院提起訴訟，訴稱Google公司在手機市場的重要合作伙伴宏達電(HTC)侵犯了該公司20項與iPhone的用戶界面、底層架構和硬件相關的專利。此舉進一步顯示蘋果和Google之間的關系正越來越緊張。
iPhone 4發布之后，分析師表示這無法緩解來自Google的壓力。IDC數據顯示，基于Android系統的智能手機將于2013年威脅到蘋果 iPhone的主導地位。Android系統將安裝在6800萬臺智能手機上，成為繼諾基亞Symbian之后，第二大手機操作系統。
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