盛大電子書涉嫌不正當競爭！？
盛大電子書涉嫌不正當競爭！？
有趣的是，媒體對盛大涉足電子書的質疑似乎和盛大向媒體贈送Bambook的數量成正比，送的越多，疑心的也越多。就在今天，我還在陸續接到媒體朋友們的采訪電話，赫赫，甚至包括中央人民廣播電臺、中國日報、環球時報中文版及英文版等一向不太關心電子業的媒體。
言歸正傳，盛大電子書是否涉嫌不正當競爭！？
這是媒體朋友們值得注意的話題，NOW，我向大家鄭重推薦一篇前盛大員工現上海大邦律師事務所知識產權律師游云庭的文章，他在這個話題上的專業度顯然遠遠超過你我。全文如下，僅供參考：
《盛大電子書不正當競爭法律風險分析》
作者：游云庭 上海大邦律師事務所知識產權律師 TEL：8621-52134900，MAIL: yytbest@gmail.com
近日，盛大文學新產品電子書“Bambook”在市場熱銷的同時，其低價占領市場的營銷措施也在業內引起了較大爭議。筆者認為根據我國的現行法律，目前盛大的營銷方法主要涉及虛假宣傳、低于成本價銷售的不正當競爭法律風險，如操作不當，可能陷入上述兩者非此即彼的怪圈。
先介紹下基本情況：2010年8月上旬，盛大電子書開始內測，定價為998元，當月下旬，該產品的最終上市定價為999元并開始在網上排隊預售。對于該電子書產品，盛大文學對外宣稱：電子書的成本為1800元左右，每賣出一部電子書硬件就要虧損800元左右。該產品的定價方式在同行中引起了不小的爭議，據媒體的報道，不久前多家國內主要電子書硬件生產商集體炮轟盛大電子書“成本虛高定價擾亂市場”，有廠家直指盛大電子書成本實際僅100美元（約合682元人民幣）而不是其對外公布的256.12美元（約合1800元人民幣）。
該報道見報的當日，盛大文學迅速作出了反應，公布了電子書的成本清單，筆者在網上找到了一張盛大電子書元件成本表格，據一位記者證實，該表格確實為盛大文學市場部向記者提供。但表格中的配件價格也迅速被同行質疑虛高，如電子屏幕，盛大報價為65美元，而同行表示目前價格僅45美元。
據筆者的了解，目前主流的6寸屏電子書的市場價格基本在1500元到2500元之間，盛大電子書不到1000元的價格確實是撬動市場的利器。但既然盛大文學搶占了市場，就不能排除同行對其進行法律打擊的可能性，法律上有以下風險：
一、虛假宣傳的法律風險。雖然筆者相信前述盛大文學成本表格的內容是真實的，但如果該表格確如其他電子書生產商說的，內容含有水分，則盛大文學將面臨虛假宣傳的法律風險。虛假宣傳行為損害的對象有兩個，一是購買該產品的消費者，二是同樣生產銷售電子書的競爭對手。
如果消費者或者競爭對手以此為由進行起訴，對盛大文學的威脅應該不大，因為其可以通過由原件供應商提供證明的方式過關。但如果工商局對此進行查處的，則盛大文學將面臨較尷尬的境地，因為工商局有權要求盛大及供應商提供相應的合同和付款憑證，如果工商局認定虛假宣傳屬實的，則可以對該行為進行處罰，《消費者權益保護法》的規定是違法所得一倍以上五倍以下的罰款，而《反不正當競爭法》則為一萬元以上二十萬元以下的罰款。
除了盛大文學屬地工商局可以查處此事外，其他工商局亦有權力，因為國內不少工商局（尤其是湖南地區的）認為只要在互聯網上經營就屬于自己的屬地，并經常對互聯網企業進行罰款。
二、低于成本價銷售的法律風險。如果盛大文學對外的宣傳屬實，該公司的產品確實以每臺虧損800元的價格銷售的，則很可能被認定為低于成本價銷售的不正當競爭行為，根據《反不正當競爭法》的規定，經營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品，但下面四種情況除外：
銷售鮮活商品、處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品、季節性降價、因清償債務、轉產、歇業降價銷售商品。顯然，盛大文學的行為不屬于上述四種，因此，其行為有一定的法律風險。當然，由于競爭行為有利于市場和消費者，目前低于成本價銷售的法律風險相對較小，而且即便競爭對手對其進行起訴，盛大文學還可以以硬件虧本，軟件盈利的商業模式進行抗辯，證明自己并非不正當競爭。
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