比特網(wǎng)（Chinabyte）8y月17日報道 隨著中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的日漸龐大，廣告渠道也越來越多樣化，廣告主在廣告大范圍覆蓋同時對其精準定位和受眾群體細分的要求也越來越高。在這其中，效果監(jiān)測就成為了一個至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。在第三屆金網(wǎng)獎舉辦的前夕，商助科技(北京)有限公司(簡稱99click) CEO馬天云就圍繞網(wǎng)絡(luò)廣告效果監(jiān)測問題接受了比特網(wǎng)的專訪。

　　多維度考量下的精準營銷

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個創(chuàng)新型和創(chuàng)造性極強的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展十年來，其市場規(guī)模在不斷擴大上升，幾乎從未遇到過大的瓶頸，也不停地在有新的媒體形式出現(xiàn)。馬天云認為，在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告投放技術(shù)呈現(xiàn)出由粗放投放到精細投放的趨勢，“精準”成為了眾多廣告主的追求

　　而精準營銷的背后，就需要有效準確的數(shù)據(jù)監(jiān)測作為依據(jù)。據(jù)馬天云介紹，99click是國內(nèi)最早致力于為企業(yè)和廣告主服務(wù)的公司，也最早涉足在廣告點擊后的分析，并最早提出“二跳率”概念。所謂“二跳”是指，當網(wǎng)民在點擊廣告鏈接進入被監(jiān)測網(wǎng)站后，又點擊進入了該網(wǎng)站的某個鏈接。這無疑比單純的從廣告曝光率、點擊率來計算其影響力和轉(zhuǎn)化率要精確地多。

　　馬天云認為，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司提供給廣告主的服務(wù)通過結(jié)合曝光次數(shù)、點擊次數(shù)與點擊率、用戶訪問時長與訪問深度、用戶訪問路徑和偏好、轉(zhuǎn)化次數(shù)與轉(zhuǎn)化率等眾多指標，構(gòu)建一個合理、完善的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評價體系。廣告主可以精確的了解在CPC、CPM、CPS等收費模式下，廣告點擊是否存在虛假，廣告費用是否被浪費，品牌廣告的傳播目的和影響力是否達到，產(chǎn)品廣告的廣告投入產(chǎn)出(ROI)是否合理等內(nèi)容， 從而公正地廣告渠道作出考量。

　　第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測公司的“獨立性”

　　2008年，Google收購DoubleClick，獨立的第三方網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測服務(wù)開始出現(xiàn)了空白。第三方數(shù)據(jù)造假、有失公立的流言也常在坊間流傳。而在馬天云看來，“一家優(yōu)秀的公司，應(yīng)該是有所為而有所不為”。

　　“現(xiàn)在許多做效果評估的公司既做效果監(jiān)測，又提供廣告投放的服務(wù)。”有了廣告投放的業(yè)務(wù)，企業(yè)會很快賺到很多錢，但是不只做獨立監(jiān)測，就導致了監(jiān)測結(jié)果可能會出現(xiàn)不公正的情況。

　　馬天云向比特網(wǎng)介紹，業(yè)務(wù)范圍僅限于對點擊行為產(chǎn)生后的數(shù)據(jù)分析和檢測，并不涉及到廣告投放會更加公正。“我們會傾向于只做一個數(shù)據(jù)監(jiān)測的軟件，盡力保障自己第三方獨立、客觀的身份。”