兩三年光景中，通信、互聯網、硬件制造商，整個大IT領域踏進了同一條河流——移動互聯網。這個充滿朝陽的新商業生態鏈上，新格局正悄然形成。騰訊科技由此推出系列文章，就國內移動互聯網的發展現狀進行解讀。

本文為第2篇：關注手機游戲領域，此前曾撰寫過宏觀解析篇：《國內移動互聯網4大鏈條布局 惡意推廣成常態》。

11月22日報道，“上聯：機會面前橫豎都是活；下聯：臺風來了是豬都會飛。橫批：唯快不破。”這副對聯曾被眾多國內移動互聯網人士引用，以彰顯當前無線領域創業之利好。

移動互聯網應用只是表面熱鬧？

在摩卡世界CEO宋嘯飛(微博)看來，無論是基于蘋果iOS，還是谷歌Android平臺，眾多移動互聯網應用只是表面熱鬧，呈現虛火癥狀，在手機游戲領域尤為嚴重。

眼下，整個游戲行業，PC端正在萎縮，網頁游戲快速發展期已過，而高端智能機將手機游戲和電腦游戲在感觀方面的差距拉近，這一領域正變得炙手可熱，成為許多創業者瞄準的新領域。

據咨詢機構艾瑞最新數據顯示，今年第三季度我國移動互聯網市場規模達108億元，其中，手機游戲占比10.3%和手機廣告占比相當。

“手機游戲整體盤子正逐步壯大，但當前主流用戶還停留在Symbian系統上，真正的3G移動互聯網時代還遠未到來，一兩年內不會有太大改觀。”宋嘯飛表示，所謂的智能機游戲市場的繁榮也是虛假表象。

傳統PC互聯網領域，憑借游戲，誕生了盛大、巨人、完美時空、金山、九城等多家上市企業。移動互聯網大潮流中，眾多無線領域的游戲開發者們堅信他們一樣有這樣的機會。

然而，現實中，這些做手機游戲要么沒有資本支撐，要么融資的額度都較低。除了國內傳統游戲巨頭的涉足，EA和ZYNGA等國外巨頭也做好了手機版。

混戰中，數以萬計的手機游戲內容開發者們正面臨著資本、多平臺抉擇、利潤低下、產品同質化等眾多困境，日子過得并不輕松。#p#

多平臺抉擇迷茫 軟件環境滯后

“累?。ap、iOs和Android應用商店、Symbian、基于Html5等各大平臺入口，一個都不能少，也不知道哪一個才是真正的搖錢樹。”一位在手機游戲領域混跡多年的內部人士言語間透露著無奈。

一份來自一家手機游戲公司內部的統計數據顯示，雖然iOs、Android發展勢頭迅猛，乃大勢所趨，但當前8成以上的日活躍玩家仍然來自WAP和JAVA，Symbian系統仍占據國內手機的主流，這一平臺是手游廠商獲取現金流的保障。

因為各種平臺都要布局，其中包含了MRP、JAVA、Wap、ANDROID等多種技術，摩卡世界公司一半人都在做手機游戲的適配，這耗費了大量的精力。而這已經是行業的普遍現象。

作為大型手機游戲開發商，摩卡世界哪一塊市場都不敢輕言放棄。宋嘯飛采取了多條路線并走的策略：現階段立足Wap平臺，并研發Android游戲《摩游記》、明年年初推出HTML5的《升職記》，加速向IOS平臺挺進。

而對于中小型游戲開發者，因為尚處在小作坊時代，資金人力等決定他們只能豪賭其中的一個平臺。

一位立足iOs平臺的手機游戲開發者對騰訊科技說：“雖然我認定了是iOs和Android趨勢，但現階段賺錢真的太難了，再加上各種軟件環境并不給力，我不知道自己能否堅持到這一春天的到來。”

據互聯網消費調研中心（ZDC）于今年9月統計的數據顯示，在Android平臺上，國內真正使用3G網絡的用戶只占據18.6%，其余則采用GPRS和WIFI的方式。

做手機游戲，尤其是網絡版，對實時性的用戶體驗要求較高，2G時代的網絡，大大影響了游戲體驗，玩家極易流失。

此外，手機上網流量資費仍然較高，主流人群仍然停留在打電話、發短信階段，并不下載游戲應用。一手機游戲運營人員透露，真正的手機游戲用戶集中在Adroid的學生人群，他們有著玩手機游戲應用巨大，但只玩免費、破解版的，付費意愿極低。#p#

產品同質化嚴重 盈利能力薄弱

手機游戲分為網絡版和單機版。即使有用戶愿意為之付費，渠道、產品同質化、資本、創收方式等也成為短期內難以逾越的門檻。

業內人士透露，單機手機游戲的收入為網游版的近5倍，但需要借助游戲內置來計費，這對渠道關系要求很高。對于眾多中小手機游戲開發者，如果沒有強硬渠道，很難大成。

而單機版游戲產品同質化日益嚴重、生命周期短，使得游戲產品過剩，又進一步加劇了了環境的惡化。

以在國產的知名度較高的手機游戲《捕魚達人》為例，其在上線兩個月后就面臨和20多款仿制產品“賽跑”。因為較高的知名度，其同名產品已經達到10多種，一些盜版的同名游戲竟然在App Store中排名中靠前。

一年之前，手機游戲的進入門檻還很低，一般200萬到300萬就可以開發出一款不錯的手機網游，同時在線5000人，即可實現每月營收70萬元，支付手段主要采取和運營商合作的短信支付。

但如今這樣手機游戲開發者，開始一兩個月尚能迅速入局，但必須馬上融資。一方面市場往大資本方集中，另一方面無數小公司競爭非常激烈，資本成為企業壯大的主推力。

目前，國內的游戲開發者主要采取兩種方式切入手機游戲：其一，移植別人平臺的游戲博收入；其二，漢化國外游戲博下載。真正自家研發的寥寥可數，創收方式成為國產手機游戲發展的另一個消極因素。

一觀察人士認為：眾多的手機游戲開發商單打獨斗、輕松賺錢的時代已經遠去，他們需拼產品質量，借助各種開放平臺化解支付等瓶頸。

值得一提的是，除了上述不利因素外，盈利能力薄弱才是最讓開發者頭疼的問題，也是手機游戲業的矛盾核心。

在手機游戲產業鏈中，游戲開發者、游戲聯盟、各種推廣平臺、用戶構成了一個完整的價值鏈。

一款手機游戲收入的大頭被各種平臺和渠道拿走，開發者所能拿到的分成并不理想，這使得他們只能不斷壓縮生產成本，降低產品質量，最終用戶流失，形成惡性循環，收入減少。

一游戲開發者聲稱：“今年手機游戲主要盈利仍集中在低端非智能機上，一款產品應用用戶超過2000萬已是極限。國內手機游戲六成以上收入甚至來自山寨機。而真正智能機上的游戲盈利能力極低。”

按照《捕魚達人》公開的數據，獲取一個免費用戶的成本是1.4美元。《捕魚達人》iOs平臺上的總收入才75萬美元，推廣成本就達到了總收入的近60%。而當前手機游戲領域人力成本高居不下，業內一度出現“年薪20萬元+期權，都招不到人”的現象，也使得利潤被降低。

此前有媒體爆出iOs平臺上高壞賬率、黑卡泛濫。綜合這些因素，國內手機游戲業的利潤較低。

老K游戲CEO黃劍曾表示，其并未打算通過手機端《捕魚達人》獲得收益，主要是想從iOs渠道上的用戶導入到PC客戶端來間接獲益。國內低盈利下，一些國產游戲開發者甚至不惜轉戰付費意愿更強的俄羅斯、日韓、巴西等海外市場。

更奇怪的是，雖然做內容的手機游戲開發者盈利較低，但圍繞手機游戲內容開發者的渠道商、游戲聯盟、做刷機等反而賺得了真金白銀，潛在泡沫正悄然成形。#p#

Html5成趨勢 游戲SNS化或成出路

此前，蘋果中國應用商店因為是采用國外的信用卡支付，不利用國內用戶付費，這也一定程度上束縛了手機游戲的收入。

今年11月18日，蘋果開始在國內改為人民幣結算，用戶可通過網銀充值。此舉，對手機網游帶來極大利好。

不過，有業內人士擔心Flash 不能平滑過度到蘋果，未來App將不再不是核心表現形式，Html5才是主體。

所謂的Html5，可強化Web網頁的表現性能，追加本地數據庫等Web應用。對于手機游戲開發者來說，通過Html5推出基于Web的產品無需大量的技術適配，可不必經過蘋果這個中間人而抽走大部分利潤，而且還可一次為多個平臺開發產品。

現實中，IE7以上的版本都支持Html5。除了摩卡世界，創新工場旗下的數家手機游戲公司也正在立足Html5P的游戲開發。但Html5的大時代具體何時到來還是一個未知數。

“手機游戲一定是輕度游戲，不做社交，不做網絡版的手機游戲企業必死。”在宋嘯飛看來，未來單機版手機游戲出路不大，手機游戲將會細分成多個平臺，PC端和手機網絡游戲數據將打通。而麒麟網也在嘗試這一方式，將手機游戲和傳統網絡游戲進行融合。

布丁創始人CEO徐磊(微博)則建議開發者和創業者們不要在等待Html5中喪失機遇。他在騰訊微博上表示，從單機手機游戲切入轉化到SNS網絡化是個不錯的模式。

現實中，如隨手互動、掌上明珠等傳統做MMO的手機游戲公司，因為迷失方向而出現頹勢。

哆可夢公司一位負責人也曾對媒體表示：“對手機游戲來說，社交化必定成為未來手機游戲的發展方向。”

今年7月底，手機游戲公司索樂在ChinaJoy展會上正式發布了面向智能手機的移動游戲社區“Play+游戲中心”。而日本DeNA、木瓜移動、九城、盛大等企業也紛紛加大對這一領域的投入。

毫無疑問，手機游戲社交化的空間是存在的，但目前還主要停留在概念階段，具體如何實現，大家還都走在探索的漫漫長路之上。