“鳳凰新媒體2011營銷峰會”在上海廣州兩地舉行
鳳凰新媒體首席運營官李亞分享觀點-上海活動
鳳凰新媒體副總裁金玲發表演講-廣州活動 鳳凰網科技訊 11月15日、11月24日，“營銷3.0鳳凰影響，影響帶來實效，鳳凰新媒體2011年營銷峰會”在上海、廣州兩地舉行，鳳凰新媒體與來自企業、廣告公司、業界專家齊聚一堂，共同就網絡營銷行業發展的新趨勢和新觀點進行深入探討。 營銷3.0鑄造門戶營銷創新力 現代營銷之父菲利普·科特勒認為營銷3.0時代已經到來，“我們正處在一個更為復雜的以消費者為中心的營銷時代”。營銷3.0時代不同于以產品為核心的1.0時代、和以消費者為核心的營銷2.0時代，營銷3.0時代更加注重人文層面、情感層面的需求滿足，然而，對于人文精神、價值觀的一貫追求，正是鳳凰新媒體，鳳凰衛視傳媒集團多年來發展所追求的核心要義。 鳳凰新媒體首席運營官李亞以營銷3.0為時代背景，回顧了鳳凰新媒體經歷了從以“很凰很爆力”為理念打造主流門戶，到提出4iforROI實效營銷理念，為廣告主切實提高營銷效果，再到以成為“影響時代的力量”為目標，將自己定位于超越第一代門戶的網絡新媒體，最終在營銷3.0時代，實現與用戶、廣告主的在價值驅動、人文精神層面的情感共鳴等四個階段。在當下信息爆炸，特別是中國制度轉軌、紛亂變化的時代，鳳凰新媒體一直致力于通過深度洞察，提供差異化的內容和媒體價值。為主流華人提供鳳凰式的真知灼見。同時，4iforROI實效營銷理念是鳳凰網在社會化媒體飛速發展，無線互聯網、網絡視頻的進步日新月異的媒體大環境下提出的，具有極強的現實意義，在其指導下，鳳凰新媒體能夠為客戶提供更為精準的整合傳播解決方案，全力提升企業的營銷ROI。2011年，鳳凰新媒體流量和用戶量實現突破性增長，鳳凰網、鳳凰視頻、手機鳳凰網三大平臺及鳳凰衛視傳媒集團的影響力聯動呈現幾何級傳播，具備影響消費者的平臺和影響力。鳳凰新媒體副總裁金玲認為，在營銷3.0時代廣告主必須要考慮消費者的精神需求。鳳凰網通過對消費者、廣告主需求的深刻洞察，能夠幫助廣告主和消費者建立溝通平臺，實現消費者對品牌的共振共鳴。 在當前的網絡環境中，綜合門戶確實受到社交媒體、移動互聯網發展的強烈沖擊，互聯網營銷生態發生巨大變化，但是門戶，尤其是新型門戶營銷模式的創新依舊是企業網絡營銷中不可或缺的重要組成部分。DCCI互聯網數據中心創始人胡延平指出營銷品牌與高品質或稀缺型的源媒體、意見領袖型源媒體深度綁定，在媒體調性和品牌調性在高度契合的情況下，能夠實現營銷結果的最大化。有獨創、更有責任感，跟用戶產生共鳴、得到用戶情感認可的源媒體能夠成為時代最重要的領袖。共鳴，就像傳統意義上的人以群分、物以類聚，對于品牌營銷來講能極大的提高廣告的精確程度。這正是當下源媒體的洞察力、權威度、影響力所表現出的整合的價值。 中國傳媒大學傳媒經濟研究所研究員陳鵬也認為，門戶網站目前依然具備非常旺盛的生命力，以評論立網的鳳凰網具備很強的優勢，能夠很好的順應時代發展。在營銷3.0的時代，消費者日益成熟，希望營銷可以融入生活，和價值觀產生關系。陳鵬認為，消費已經變成了一種表達，而過去的消費僅是對產品使用功能的滿足。現在的消費是從精神層面充分滿足其對文化、價值的需求。 中央人民廣播電臺高級編輯、網絡發展部主任欒軼玫高度評價了鳳凰網對用戶產生的共鳴。從傳統媒體到新媒體的轉型中，經歷了4個段位：第一個就是利益追求，第二個階段就是營銷，第三個就是價值傳遞，第四個就是要達到精神共鳴。未來用戶更關注精神層面是不是有共鳴，是不是有共同價值的追求，“鳳凰網從精神共鳴上出發，讓營銷在思考上、道德上，還是戰略上，都站到了相對的高度上”。 品牌與消費者實現共鳴所實現的營銷效果得到了華帝集團市場部總監藍劍的高度認可。今年華帝與鳳凰新媒體合作了“大運中國聚能揚帆”活動，藍劍認為，選對一個媒體核心的價值觀、核心人群很重要。華帝之所以會選擇鳳凰新媒體合作，主要是考慮到鳳凰新媒體對綠色和公益兩方面內容的重視，這些特點與華帝的經營理念高度相符。通過與鳳凰新媒體的合作，活動得到了非常好的傳播效果，專題點擊率非常高，專題的原創文章被全國多家網站和平媒轉載。 基于積累并順應未來發展，鳳凰新媒體2012年將通過夢想之心，活力之心，綠色之心，時間時心，信義之心，進取之心，樂享之心等方面搭建消費者和廣告主的全新溝通平臺，展開一段難忘的心營銷之旅。 新聞視頻成為網絡視頻營銷藍海 2011是中國視頻網站的洗牌年。有關網絡視頻營銷的討論一直是熱議焦點，同時也是鳳凰新媒體營銷峰會的另一大重要議題。 胡延平表示，2011年網絡視頻行業大發展，營銷價值開始爆發，預計2012網絡視頻將成為廣告主的投放重點。網絡視頻與電視存在很大競合互補關系。廣告主對兩者的綜合運用，可以實現覆蓋更多目標用戶，打造最佳的營銷效果。 聚焦到網絡視頻用戶最關注的內容，當前視頻用戶最愛看的節目是影視劇，新聞、資訊、時事類的視頻內容，已經成長為視頻網民的主流需求。新聞視頻觀看需求不斷攀升，并在未來半年內超越影視劇，未來新聞視頻將成為營銷藍海。“鳳凰視頻的資訊視頻、軍事以及紀錄片視頻是大家最喜歡的”，并擁有很強的權威性、時效性。 作為最具媒體價值的綜合視頻門戶，鳳凰視頻擁有高質量的新聞資訊、紀錄片資源以及品質原創欄目。脫胎于鳳凰網的鳳凰視頻同樣具備強烈的媒體基因，無論媒體個性、融合背景、人群優勢，還是憑借新聞視頻、紀錄片為廣告主提供的最具差異化的營銷平臺，都是無法復制的。在當下視頻網站以影視劇打天下之際，鳳凰視頻以新聞資訊獨樹一幟。 知世·安索帕北京總經理黃敏尉充分肯定了鳳凰視頻的差異化營銷。他認為，在以新聞視頻進行營銷時，對消費者動機把握非常關鍵。不同的內容和信息對于消費者的感覺和滿足也不盡相同。近幾年視頻網站的定位大多以綜合網站面貌出現，因此，差異化形象打造是非常有機會的。電眾數碼(北京)廣告有限公司廣州分公司總經理黎慧慧表示，鳳凰視頻的差異化十分明顯，其精準定位能夠在視頻網站中殺出一條血路。 本次盛會聚焦鳳凰新媒體對營銷3.0的理解，以及對營銷3.0時代到來的應對，全面闡釋了新時代背景下鳳凰新媒體的營銷追求，作為致力為用戶和廣告主之間搭建精神溝通平臺的新媒體，鳳凰式營銷更強調拉近雙方距離、實現情感共鳴。鳳凰新媒體期待與您攜手，共創全新時代的營銷傳播奇跡。
