目前行業(yè)公認(rèn)，對游戲開發(fā)者來說，iOS是比Android更好的盈利平臺。比如，應(yīng)用商店分析公司Distimo去年12月發(fā)布的報告中聲稱，iOS App Store產(chǎn)生的盈利是Google Play（注：之前稱為Android Market）的6倍。

與此同時，F(xiàn)lurry發(fā)布的***跨平臺應(yīng)用分析報告顯示，Android應(yīng)用產(chǎn)生的收益只有iOS應(yīng)用的24%。在這份報告中，F(xiàn)lurry表示“開發(fā)者項目初始”（注：即開發(fā)者創(chuàng)建的新項目數(shù)量）主要側(cè)重于iOS，證實開發(fā)者社區(qū)大部分成員同意iOS是個更好的盈利平臺。

那么，這種傳統(tǒng)觀念是否正確呢？根據(jù)我們Mobile Deluxe的調(diào)查結(jié)果，似乎并非完全正確。在廣告贊助應(yīng)用（注：指應(yīng)用通過條幅廣告和空間來盈利，玩家無需支付金錢）方面，iOS似乎是個較好的平臺。但是采用IAP的應(yīng)用（不含廣告，玩家可以付費豐富游戲體驗）方面，Android顯然是贏家。

在IAP應(yīng)用方面，Android超越iOS似乎與行業(yè)的普遍共識正好相反。此外，iOS在廣告應(yīng)用方面的優(yōu)勢可能只是短期的，但Android在IAP應(yīng)用方面的優(yōu)勢將持續(xù)下去。閱讀下面的內(nèi)容，你就會更理解其中的緣由。

數(shù)據(jù)

我們的主要廣告贊助應(yīng)用是《Solitaire Deluxe》。該應(yīng)用在iOS上的下載量超過150萬次，在Android上的下載量也將近100萬。我們最熱門的IAP應(yīng)用是《Big Win Slots》。《Big Win Slots》在iOS上的下載量約為100萬，Android上的下載量在20萬左右。本次分析所采用的所有數(shù)據(jù)來源于這兩款應(yīng)用的2012 YTD結(jié)果。分析盈利使用的數(shù)據(jù)是ARPDAU（注：即每活躍用戶平均盈利）。

《Solitaire Deluxe》結(jié)果：廣告贊助應(yīng)用在iOS表現(xiàn)較好

以上圖表顯示，iOS的ARPDAU比Android多35%。為什么呢？原因有以下兩點：iOS版本的每日活躍用戶產(chǎn)生的廣告印象更多；我們在iOS上每次廣告展示獲得的盈利（也稱為eCPM，指每展示1000條廣告所獲得的凈盈利）顯著較高。

關(guān)于第1個原因，每DAU廣告印象次數(shù)較高似乎得益于iPad效應(yīng)。正如我在2012預(yù)測文章中所說的那樣，我們30%的iOS廣告印象來源于iPad。平板電腦有更長的游戲時間，能夠給廣告應(yīng)用帶來更多的廣告印象。目前Android平板電腦還沒有能與iPad媲美的產(chǎn)品，所以Android無法獲得同樣的用戶粘性。這是兩個平臺間差異的主要原因。

兩者間的差異還在于iOS平臺3月份的eCPM較高。今年前兩個月，二者的eCPM基本持平，但是iOS在季末的表現(xiàn)更好。這足以解釋為何開發(fā)者更愿意將廣告應(yīng)用投放到iOS上。我們從未見過Android的eCPM高于iOS，但是我們時常會看見iOS的eCPM高于Android的情況。

從總體上來看，iOS在我們的廣告贊助應(yīng)用方面顯然是贏家。但是，并不存在能夠延續(xù)這種廣告優(yōu)勢的結(jié)構(gòu)化原因。從長遠(yuǎn)來看，Android平板電腦解決方案遲早會出現(xiàn)。亞馬遜的Kindle Fire就是大眾化Android平板電腦，但是谷歌需要先改善其操作系統(tǒng)，這樣三星、華碩和其他OEM才能夠在高端市場上與蘋果競爭。對于廣告eCPM方面的差異，我們看到了兩者在前兩個月的數(shù)據(jù)上基本持平。如果不是iOS在3月忽然上揚，兩者的eCPM可能不會有很大的差異。

《Big Win Slots》結(jié)果：IAP應(yīng)用在Android表現(xiàn)較好

在IAP應(yīng)用方面，Android的ARPDAU高出24%。兩個截然不同的影響導(dǎo)致了這種差異：1月份iOS上每DAU的IAP盈利下滑；TapJoy的Marketplace使Android上的IAP盈利獲得顯著增長。

在標(biāo)準(zhǔn)IAP盈利方面，兩個平臺在2月和3月的盈利幾乎相同，Android高出約2%。1月的差異較大，iOS落后Android多達(dá)22%。這樣的差異足以讓Android在第1季度取得10%的領(lǐng)先優(yōu)勢。對于我們的IAP應(yīng)用而言，Google Play的表現(xiàn)強(qiáng)于蘋果的App Store。

要認(rèn)清TapJoy的Marketplace所產(chǎn)生的影響，我們先來看看略有不同的IAP應(yīng)用圖表：

TapJoy讓Android和iOS在IAP上的盈利拉開了14%。在Android方面，TapJoy的Marketplace采用獎勵安裝模式，支持玩家下載應(yīng)用以獲得免費的虛擬貨幣。為了免費獲得這些虛擬貨幣，玩家樂于下載其他應(yīng)用并試用，尤其是免費應(yīng)用。在我看來，這是個三贏戰(zhàn)略，玩家免費獲得貨幣，我們獲得盈利，第三方應(yīng)用制造商獲得安裝量。正是這個因素讓Android與iOS的盈利有了顯著的差別。

我個人認(rèn)為，這體現(xiàn)了iOS和Android發(fā)展的關(guān)鍵差異。我們都知道，去年蘋果禁止了TapJoy采用的這種獎勵安裝模式，因而現(xiàn)在App Store中的排行榜更能反映現(xiàn)實情況。但是，蘋果忽然改變政策并強(qiáng)迫應(yīng)用開發(fā)者做出調(diào)整，這種做法帶來了很大的風(fēng)險。谷歌似乎給開發(fā)者提供更自由的環(huán)境。我們都知道，蘋果更重視保護(hù)隱私，而不是與開發(fā)者社區(qū)之間的關(guān)系。針對近期發(fā)布的第3代iPad，我們只有9天的時間來更新應(yīng)用，迎接新設(shè)備的發(fā)布。

最終結(jié)論

***，iOS和Android兩個平臺打成平局。但是，就目前行業(yè)廣泛傳播的Android盈利遠(yuǎn)弱于iOS的傳言，Android在IAP應(yīng)用上的勝利頗值得關(guān)注。Android當(dāng)前允許的額外盈利方法是造成差異的主要原因。谷歌比蘋果更看重開發(fā)者社區(qū)，所以我期望TapJoy和其他盈利市場能夠不斷在Android盈利方式上進(jìn)行創(chuàng)新，Android要做的就是不斷改善系統(tǒng)。此外，更好的Android平板電腦硬件和軟件也有助于縮小Android和iOS在廣告贊助應(yīng)用上的差異。所有人都希望谷歌能夠?qū)⒋俗鳛閮?yōu)先事務(wù)。

Appcelerator/IDC最近發(fā)布的報告顯示，開發(fā)者漸漸對Android失去興趣。報告中引述的主要原因是Android的設(shè)備和版本分裂性以及iOS更好的盈利機(jī)遇。系統(tǒng)分裂性的確給開發(fā)者帶來很大的麻煩。游戲開發(fā)者習(xí)慣于iOS設(shè)備和版本數(shù)量較少的情況，所以當(dāng)他們開始制作Android版本時自然會遇到諸多困難。

盡管如此，我依然不建議手機(jī)開發(fā)者放棄Android平臺。從長遠(yuǎn)來看，只制定iOS發(fā)展戰(zhàn)略是目光短淺的做法。Android有巨大的潛力，只是還未被充分發(fā)掘。目前有大量資源可以供開發(fā)者使用。如果你仍然在Android平臺上感到力不從心，可以聯(lián)系Mobile Deluxe，我們愿意分享制作和維護(hù)跨平臺引擎的經(jīng)驗。