設想這樣一種情況，在進行apps發布的時候，有10多種平臺可以選擇——而這些平臺大多數是不對開發者開放的。只有少數幾種apps被開發出來，并且，沒有人使用這些apps。

這種情況就是用來描述當下聯網TV市場的狀況的。這個描述也適用于前iPhone時代的移動世界，那時候，app開發的焦點就在于多種平臺的選擇。

在前iPhone時代以及后iPhone時代，我花了好幾年來構建移動領域的業務，最近我正在試圖打破web和聯網TV間的界限來構建業務。我為這兩種環境中的相似度感到震撼，堅信TV產業需要花更多時間來關注apps的革新，不管是定制機還是智能機上的革新，以便避免再經歷移動領域apps已經經歷過的教訓。

TV是除移動apps以外的另外一個世界

當“app”這個詞應用到TV上時，有一些微妙的含義在內。在很多情況下，一個TV app只是作為一些內容的接入點——比如YouTube, Netflix 或者LoveFilm apps。在另外一些情況下，TV上的app是指一些類似于Facebook 或者 eBay app的功能。

有時候我會想，在TV相關的apps上，我們沒什么可做了，因為沒有人能想到有什么更好的可以去做。“這個app在手機上很好用，那么就在TV上試試吧！”如果是確實能正確應用于TV上的apps，那當然沒問題，但是我們必須意識到TV應用的特點：

- TV是共享應用，而手機是私人化的。

- TV交互性更小。各種試圖讓用戶和TV交互的努力都失敗了。

- 消費者討厭復雜的遙控器。

很多從web開發轉向TV開發的開發者并沒有意識到這些細節。而這些忽略有可能使得apps根本無法在TV上應用。想想，你真地愿意讓你的私人信息出現在一個共享屏幕上？其他共享TV屏幕的人真地愿意讓屏幕被你用來瀏覽你的Facebook信息嗎？

為TV開發apps的三種方式

主要有三種為TV進行app開發的方式：

1. TV-only apps

為TV屏幕或者機頂盒開發的apps通常是最受歡迎的由web服務延伸到TV屏幕上的應用。其中的例子有Spotify, Flickr ，當然也包括Twitter 和Facebook。這些apps需要做修改以便適應TV遙控器，并且只能有有限的文本輸入——這些都是說起來簡單做起來難。有些apps是更容易移植到TV上去的。CNet有一個綜合清單，其中列出了TV廠商啟用的主流音樂、視頻以及會話apps。

2. Mobile-only apps
這些是作為TV的補充的移動或者平板apps，它們并不和TV進行交互。其中的例子有Zeebox (最近獲得了來自于Sky的投資), Flip.tv, GetGlu以及Miso。這些apps集中于提供一個觀看電視的并行應用，讓你在看電視的時候也能與你的個人設備進行交互。在這些apps中，你還可以加入那些提供清單內容的apps。據消費者調查顯示，平板電腦對于TV來說，是一個天然伴侶——據Forrester稱，美國85%的平板電腦用戶會在看電視的時候用平板電腦，而據Nielsen稱，用戶使用平板電腦的時間中，總共有30%是用于看電視的時候的。

3. Closed loop apps這些apps是真正將移動端以及TV聯合起來的。其中有些應用了DLNA 和AirPlay來選擇并控制流向TV屏幕的內容。最簡單的例子是Apple的Airplay，讓你可以通過Apple TV來在你的TV屏幕上播放存儲在MacBook中的電影。難找的是那些能和廣播TV功能進行交互、可以使用智能機設置機頂盒而不僅僅將TV作為一個顯示器來用的apps。然而， 在一個設備上發現內容以及頻道并將這些內容導入到TV中是更為困難的問題，因為這涉及到TV或者機頂盒的整合問題。這是要有所創新真正需要做的地方。

碎片化噩夢

為TV或者機頂盒開發是非常具有挑戰性的，無論是開發TV apps還是機頂盒apps，都應該想辦法彌合其中的縫隙，或者就直接開發一個獨立的app。為什么呢？

-有10多個平臺。所有人都在試圖為他們自己的TV或者機頂盒推行某種應用環境。例如，Samsung, Panasonic, Sharp, LG, Sony, Yahoo, Google TV, Boxee, InView, WyPlay, YouView (eventually) 以及 HBBTV – 更不用說 Android spin-offs.這些平臺有些是封閉的，有些有開發者項目。要想了解一個全面清單，可以看Wikipedia page。

沒有開發人員可以同時為所有這些平臺開發，那么，你到底要選擇哪一個才能成功呢？

-未來會有多少聯網TV？根據CEA (www.cea.org)的數據，在2011年售出了260m電視，其中大概有27%是聯網的（數據來源FutureSource）。擁有聯網能力的TV比率會迅速增加。假設所有這些售出的聯網TV都真地與網絡相連了，可以預估的市場仍然小于移動電話。實施上，問題比這個更復雜。

- 很多“聯網TV”只是有聯網能力而已。有聯網能力并不意味著一定連到網絡上去了。

-這些設備的銷量還沒有多到讓消費者可以意識到其中的某些應用有多糟糕。好的產品來源于不斷的反饋，而現在針對聯網TV還沒有足夠的消費者反饋數據。而且，也沒有足夠的理由讓消費者去給予反饋，因為他們完全可以使用現有的系統來選擇TV內容，比如機頂盒，或者PC和平板電腦上的catch-up TV服務。

TV會有“iPhone Moment”那樣的突破時刻嗎

作為做過iPhone在移動領域推廣的人，我可以確信地說，TV市場還沒有像iPhone那樣達到突破。然而，如果真有所突破，那么這個突破會決定性地改變開發現狀。這一點對于在TV領域的初創公司以及其中的投資者、VC以及天使基金來說都很重要。

可以想象前iPhone時代的app開發狀況。那時候，你往往需要在開發時考慮控制器或者手持設備廠商，并且要密切關注目標平臺的變化。處理控制器以及手持設備相關問題非常復雜，且耗時很多——如果你處理的好的話，你會成為superstar，但更常見的情況是浪費了時間以及寶貴的資源。

在后iPhone時代，使用apps掙錢的方式發生了革命性改變。不需要再通過控制器或者手持設備了——你可以直接面對平臺領域競爭的贏家，并且直接將你的app放到它的商店中去。而在TV產業中，這樣的環境還沒有形成。

對于TV領域，有一些是可以帶來“iPhone moment”的產品。顯然，Apple據說是要發布一個TV產品。現在的Apple TV就是個很好的產品了，但它還不是一個開放app平臺。

Google TV也是一個成長起來的項目，成長緩慢但在穩步前進。

Xbox也是一匹黑馬，特別是根據最近的一個報道（http://t.co/DrM7mu1t），人們開始花更多時間在Xbox上觀看內容。

當然別忘了在這個領域已經發展了一段時間的TV成員。TiVo, Sky+, YouView （UK）, HBB TV （Europe）在TV平臺開發方面都非常活躍，并且，Roku提供Over The Top (OTT) boxes已經好幾年了。

你應該將賭注下在何處？

目前，TV領域是一個撲朔迷離的領域，它在未來幾年內還可能發生很多變化。當面臨該選擇哪種TV app 平臺的時候，很難做出正確的抉擇。但是，如果你一定想要一個值得關注的單子，我會列出下面這些：

TV 廠商: Samsung 以及 Sony，因為它們銷量高

STB 公司: Boxee, Roku，因為它們行業領先

Platforms: Google TV是最開放的平臺，并且做了很多工作鼓勵開發，包括簽約了主要的tier-1服務，比如Hulu。現在，它們銷量還比較低，但值得對其進行關注 (http://www.google.com/tv/)。

當然，要留意Apple。它的下一步大動作可能就是開發現在的Apple TV產品讓開發者可以進行app開發。這是很多人都在等待的一個動作。

TV將來會像iPhone那樣有所突破的，但有可能這個突破并不是Apple帶來的。

作者簡介：

- Ben (@benhookway)

[Ben Hookway在美國、歐洲以及亞洲公司有著15年經驗。他曾是Next Device（一個手機UI公司）以及Vidiactive（一個web視頻系統提供商）的CEO。他現在在為好幾個科技公司工作，你可以通過ben@etherow.com聯系到他。]

原文鏈接：Developing for TV: Crossing the chasm between screens