專訪蘋果首席設計師Ive：蘋果的簡單不是簡單
1.蘋果的設計流淌著英國的血液。
Ive 1967年出生在英國艾薩克斯郡，在斯塔福德郡長大，高中時代去了美國沃頓高中。Ive的父親既是老師也是一名很好的工匠，這對Ive 后來從事設計都有直接影響。Ive在成長過程中一直喜歡畫畫，后來Ive在紐卡斯爾藝術學校(現在的諾森比亞大學)學的設計，那里有很多圖形設計師，服裝設計師和有天賦的學生，這個對Ive后來的設計生涯影響很深， “在倫敦我獲得了很多朝氣和活力”。
他在自己聯合創辦的Tangerine設計室工作時，受邀為蘋果設計顧問，直到92年他正式加入蘋果 Cupertino campus工作室。
“即使在美國高中，我意識到自己保留著深深的英國設計傳統。 英國是第一個工業化的國家，我認為它是我設計靈感的發源地。”
談到蘋果產品的設計依據，他回答
“我們的產品是一個工具，所以我們盡可能地使它簡潔和清晰，我們站在產品購買者的角度來設計產品，而不是為了設計而設計。”
2. 蘋果的簡單不是簡單。
Ive 1998年設計的iMac, 現在快要破產了;2001年的iPod走得越來越遠;2007年的iPhone曾經改寫了行業紀錄;2010年的iPad，揭開了平板電腦的新篇章。
“我們的目標是不論什么復雜的問題，我們都試圖用平靜和簡單的方法來解決。而簡單的背后我們需要解決很多問題。”
“簡單并不意味著缺乏復雜性， 而是讓一系列問題簡單化的結果。 簡單是產品最終要達到的效果，而不是從一開始就很簡單，沒什么內容。 它需要把簡單融入到每一個過程中，它是一種根本性的需求。”
像iPad，iPhone，iPod touch 都用iOS操作系統，人們認為這個新設計里延續了舊設計，像Mac有日歷，iOS有人造皮革紋理甚至假縫合，這些延續其實我們都是經過了仔細斟酌的。當問他假縫合是什么東西時，Ive很快轉移了話題。
在實行設計理念時，Ive和他的團隊會研究新材料，打造全新的過程，咨詢各個領域的專家。比如iMac, 它們咨詢了點心行業專家怎么保持半透明的顏色，當時iMac的外形要求是糖果顏色的外殼。Ive同時也聲明他設計iPad2時沒去日本觀摩武士刀，靈感也不是來自那里。
Ive 曾經也有過不成功的作品，包括2000年發布的Power Mac G4 Cube以及2007年發布的Apple TV，Ive認為Apple TV太過“業余水準”。
“對于一個項目，我們經常不清楚我們將怎樣解決一個問題，當它被認為不夠好時，我們會誠實地接受，然后果斷放棄，這樣的戲碼在iPod, iPhone, iPad過程中都上演過。”
Ive也表示， 雖然現在Cook接手了蘋果公司，但
“我們仍像我們兩年前一樣的工作方式在工作，而且我們的設計團隊中很多人在一起超過15年了。 而這個團隊是我相信為什么蘋果會走得更遠的原因。”
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