WWDC觀后感：蘋果處心積慮欲滅谷歌
史蒂夫·喬布斯去世前跟傳記作家沃爾特·艾薩克森說過，他愿意因為Android跟谷歌來一場核戰，“因為它是一個偷來的產品。”
這個核戰怎么打法?BI從昨晚的WWDC上得出答案了：不單單是Android，蘋果試圖徹底滅了谷歌。谷歌和它的所有相關業務，生死都維系于搜索。而蘋果正在對iOS、網頁和移動設備，盡一切努力來“去搜索化”。
怎么做呢?
蘋果用自己的地圖應用來介入本地搜索業務。蘋果跟谷歌的競爭對手Yelp合作來讓蘋果地圖有更好的本地列表。
而這種本地搜索對谷歌來說特別重要。如果蘋果把這塊搶占了，谷歌就又少了個地方擺放它的移動廣告業務。而且替代效應也讓谷歌搜索又顯得沒用了些。
Siri不單是Siri，它是蘋果的搜索引擎。蘋果給Siri加了新功能，比如提供體育比賽的得分和統計。這對谷歌來說還不算太大的打擊。真正狠的是，你可以用Siri找餐館并完成預定了!這在以前可必須是通過谷歌和移動網絡來進行的。
蘋果對Siri的改進還沒完工，就算現在它還不算什么，長期來說也絕對是個威脅。
蘋果推出的“Passbook”，不就是個谷歌錢包的潛在升級版嗎?蘋果和谷歌正在為爭奪下一代移動支付而對戰。蘋果有4億捆綁了信用卡的iTunes賬戶。所以，這是個開啟支付業務的好時點。“Passbook”是公司為用戶打造的模板。
Passbook應用有點像“忠誠卡”計劃。雖然聽上去有點蠢，但星巴克已經在做這事了。用戶可以在手機上裝個星巴克的App，里面記錄著你在星巴克的儲值。買咖啡時，你只要對著星巴克掃描器晃晃手機就行了。想象一下，蘋果提供的功能是，你不需要單給星巴克充值，錢會從你的iTunes賬戶里走。
而且，蘋果能做的還有，當你在一家星巴克附近時，星巴克App還會給你發送提示。星巴克會用誘人的新優惠轟炸你!這得是多大的顛覆性的商機。谷歌?什么也得不到。
蘋果正試圖使破壞互聯網的相關性。沒有公司能完全擁有互聯網，但谷歌是幾乎擁有的一家。而網頁搜索正是大多數使用網絡的起點。蘋果正試圖改變這一點。
如果你在移動Safari訪問Yelp.com，你會看到一個橫幅廣告上面寫著：“我們有一個iPhone App!”蘋果跟Yelp的策略是讓用戶越來越多地使用App，而不是網頁。當你用App用得越多，你用移動網頁就業劣，你用谷歌也越少。
最后，蘋果還與谷歌最大的敵人Facebook聯手了。這跟其它的戰術不一樣，但仍然蜇了谷歌一下。你的敵人們聯手對付你時，無論何時都是一件衰事。
宏觀一點來看蘋果正在做的一切：
蘋果公司正在做一切事情來降低未來谷歌能影響我們生活的可能性。它的每一個大動作都是在讓我們不再用互聯網查找信息。其輔助動作是為大公司門提供新的移動商業契機。
如果真有可能殺了谷歌，殺手將是蘋果。
原文地址：http://www.huxiu.com/article/1032/1.html
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