福布斯:微軟竊用OEM設計開發Surface
《福布斯》刊發帕特里克-摩爾海德(Patrick Moorhead)的評論文章,談及PC合作伙伴對微軟的信任問題。文章稱,微軟早先獲得了PC OEM商的平板設計,并用來開發Surface,這引起許多PC OEM商的不滿。文章如下:
不到兩周前,微軟推出Surface,震驚了技術界,這是一款打著微軟自有品牌的可變型PC。一款配有Nvidia Tegra 3、Windows RT系統,另一款配有Windows8、英特爾Core i5處理器。價格、電池續航能力、分銷,都沒有披露,不過Surface的不同功能卻讓大家一睹為快。這些不同之處包括:輕薄、可拆分鍵盤,鎂外殼,耐用 支架。盡管Surface還沒有出貨,有一點可以肯定,微軟至少籌備了一年。如果微軟已經獲知OEM的設計,知道它們要推出什么產品,知道它們的定價和市 場所在,PC OEM商還能信任微軟嗎?
在過去21年,我一直和微軟OEM合作伙伴、或者和微軟OEM技術提供商打交道。換言之,我見證了好的Windows XP,壞的Windows ME,糟糕的Windows Vista誕生。Surface如何呢?它還沒有推出,但從照片來看,相當有吸引力。我一直是變形式PC迷,如果定價合理且有附加PC功能,它會非常成 功。如果Surface成功,其它Windows RT和Windows 8平板OEM商除了價格能競爭一下,其它方面將難敵對手。簡言之,除非OEM們能找到細分市場,比如游戲、企業,否則將處境困難。沒有人確知 Surface是否會進入企業,但對其它企業來說是一個突破口。
私底下,PC OEM對Surface相當憤怒。當然,合作伙伴變成對手,OEM有理由憤怒,但更憤怒的是微軟操作的方式。我得到一些消息,說微軟獲得了OEM的平板設 計。還有人說微軟人早先就獲得了OEM的Windows 8原型設計,它十分清楚OEM會推出什么產品。幾周前有人告訴我,微軟召開執行層會議,評估OEM制造商的Windows 8平板,以獲得進一步細節,確定OEM會推出什么產品,它們的營銷計劃和定價。幾周后,Surface出爐,許多產業觀察者認為它看起來相當專業,只是顯 得有些匆忙。這是否是巧合?還是讓你來判斷吧。
這種行為算不算違反信任?或者微軟只是做了自己應該做的,以提高成功的機率,這些事本來應該由OEM企業來做?
一方面,OEM知道自己要與iPad競爭,也知道要花多大的代價。惠普就是一個好例子,它花了數十億美元,包括減記,買下了Palm,然后又將 它廢棄。如果惠普將一半的錢投入到Windows 8平板又會如何呢?戴爾是***推出Android平板的企業,但隨后又中止了,此后走了商務***的路線。聯想遲來,它推出創新性的可變設計“瑜珈”,但至 今仍專注于商務市場。華碩有許多富有魅力的設計,包括“變形金剛”,但沒有一個全球性品牌提高產品覆蓋率。今年Google會推出自有平板電腦,而蘋果 iPad取得成功,我們還能嘲笑微軟嗎?讓我們換個角度看看。
另一方面,微軟從每一臺PC中獲得可觀的利潤,留給OEM的利潤少,它們投入到研發與營銷的資金更少。芯片商也要分走一部分利潤。1981年 時,IBM獲得微軟DOS授權,此后它成為PC系統的標準。回看過去,正是這一步成了CP/M操作系統完蛋的序幕。OEM擁抱Unix和Linux,但沒 有對微軟OS造成大影響。直到iPad出現之前,微軟在5寸以上顯示屏設備中天下無敵。更重要的是在OEM設計出貨之前,微軟已經知曉所有一切,這給了微 軟不公平的競爭優勢,它可以比其它任何企業提前知道競爭對手的設計。
未來,Windows 8合作伙伴還能信任微軟嗎?目前問這個問題本身就有問題。在OEM眼中微軟既是競爭者,又是供應商。PC合作伙伴的尊重已經淡化,OEM需要開始自己投 資,要么撿起低端、低利潤的業務,要么就退出PC業務。具有諷刺意味的是,一些OEM在聽聞Surface發布后,開始投資于Android Chromebook和Android平板。
從短期來看,這對微軟不利。從長遠來看,問題仍然無法解決,大問題依然是:“投資是為了獲勝,還是為了幸存,還是會失敗而被迫退出?”如果一些 OEM商現在加大對Windows 8的投入,這對微軟是有利的。如果OEM撤退,這對微軟來說是個災難,因為它為生態系統經營了30年,現在面臨瓦解。
只有到Surface定價、定位、分銷、路線圖出來,我們才能更好地判斷它對微軟來說是利大于弊,還是弊大于利。