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美國微軟公司推出的自主品牌“Surface”，這款輕薄的平板電腦終端改變了以往的計算機業界的“水平分工(硬件和軟件由不同廠家生產)”模式。

2012年10月26日，微軟在發布Surface的最新操作系統(OS)windows8的同時，在世界8個國家和地區(美國、加拿大、奧地利、中國、法國、德國、中國香港、英國)開始銷售。雖然日本不在首發地區，但此款電腦在世界各地的銷售情況良好，微軟預計每月的銷售臺數在100萬臺。特別是美國市場的銷售情況超過了預期，以至于不得不用面向歐洲市場的產品填補美國市場的需求。

月銷售100萬臺也不過只是年銷售3億5000萬臺的世界計算機市場微小部分而已。自從今年6月微軟公開了Surface構想以來，微軟CEO史蒂夫鮑爾默在各種場合多次強調說：“Partner business(水平分工)的重要性沒有改變。”但這不過是怕動搖生產硬件廠商而做的表面文章而已。實際上，微軟公司開始生產自主品牌的目的是為了對抗日益強大的蘋果公司。CEO史蒂夫鮑爾默強調說：“iPad等其他公司的平板電腦無法同時滿足工作和娛樂的需求，只有我們微軟的產品才能夠既滿足這一市場的需求且價格合理，而不是蘋果或是亞馬遜，也不是谷歌公司。”平板終端以年1億臺的增長速度在不斷擴大市場規模，侵蝕了以往曾是微軟公司銅墻鐵壁的計算機市場，為了爭取在平板電腦市場站穩腳跟微軟公司在拼命追趕。

以往對抗蘋果公司的策略都以失敗告終，比如，2006年為了對抗蘋果的iPod而委托東芝和三星生產的音樂再生硬件Zune也最終銷聲匿跡。

結果，雖然微軟多方努力還是被iPod威脅到自己的銅墻鐵壁，因此，為了和蘋果公司展開正面競爭，微軟公司決定采取明知會影響以往的合作伙伴也在所不惜的策略。

執著程度不亞于蘋果

Surface不愧是花費多年開發的產品，其電源啟動和應用程序的操作性等方面可以和蘋果的iPad相比擬。Surface整體設計非常出彩，機身由微軟所謂的“VaporMg”鋁合金打造，機身手感仿佛蘋果一樣光滑圓潤。而且還配備了富有創意的鍵盤保護套和電源適配器。

Surface具有iPad不具備的最大優勢是可以使用Word、Excel等微軟自家軟件。同時，由于使用了廣泛應用于智能手機和平板電腦終端的ARM公司的中央處理器(CPU)，降低了制造成本且電池的續航時間也長。

華碩(ASUS)、聯想以及三星公司也在銷售搭載了ARM的OS“windowsRT”的平板電腦。

比如配備了鍵盤的華碩RT平板電腦的價格為599美元，而Surface如果使用最便宜的鍵盤也就是599美元，也就是說價格方面都不相上下。那么，只要在性能方面沒有大的差異，用戶理所當然會選擇正版。基于上述理由，日本Acer表示要推遲自家產品的上市時間，繼續觀察市場動向。由此可見，微軟與合作廠商的合作關系已出現裂痕。

下端的廠商處境艱難

預計明年將上市的搭載英特爾CPU的windows8版Surface將擴大不和諧音。這一版本如果除去可以卸除的鍵盤，實際上就是PC。由于應用設置和PC機一樣(RT機只能從微軟商店下載)，它的優勢就不言而喻了。而這必然大大地威脅到合作廠商的利益。

CEO史蒂夫鮑爾默在10月9日發給股東的年終報告中就宣稱：“微軟是設備和服務為一體的企業”.今后，它將擴充自主開發硬件(設備)的陣容。而一旦微軟從平板電腦向臺式機和智能手機擴大其領域，勢必大大縮小計算機廠商的生存空間。

而這一動向對于計算機大老聯想和惠普而言，其影響力也許是有限的。這是因為畢竟這些廠商和微軟公司在開發的初期開始就互換信息，成為在開發硬件方面長期合作伙伴。如果今后銷售額增加，那么因規模效應，也能夠以微軟正版相同的價格銷售。

但是，相比之下，對于世界市場份額很低的計算機廠商而言，其影響力就很大。也就是說所有的日本計算機廠商可能都受到大的影響。由于搭載iPhone和android的智能手機的迅猛發展，日本品牌手機瞬間就被驅除出了市場。同樣的情況會發生在計算機市場。