微軟于6月18日推出自有平板電腦Surface。微軟的毛利率達(dá)到30%以上，為何會推出毛利率只有10%的平板電腦產(chǎn)品，甘冒得罪合作伙伴的風(fēng)險？《商業(yè)周刊》我：“這是微軟的狗急跳墻之舉。之前有消息說微軟閉門造新品，沒想到是自己要做品牌了。”

宏碁創(chuàng)始人施振榮認(rèn)為，微軟只是起帶頭作用，刺激PC商發(fā)展平板，自己不會長期進(jìn)入硬件領(lǐng)域。微軟的策略如同Android一樣。

一位華碩移動設(shè)備開發(fā)部門主管說：“微軟是想把整個Win8做大。”華碩最近一個星期都在開會，目的是做最壞的打算。

PC界最關(guān)心的是微軟平板的定價。從規(guī)格來看，Surface面板尺寸、分辨率、存儲容量、芯片，比主流Android平板高許多。分析人士認(rèn)為，它的定價應(yīng)該在599美元以上。如果微軟定價在599美元以下或者499美元以下，就會得罪非蘋果陣營。

華碩高管說：“499-599美元是價格敏感地帶，如果微軟插手，大家會翻臉。現(xiàn)在做Anroid，一臺定價499美元，毛利率不到20%，這是利潤的極限了，當(dāng)中還沒有計入微軟授權(quán)費。如果做Win8，微軟一臺索取100美元授權(quán)費，PC商還要定價499美元與微軟拼。這根本就沒有勝算。”

如果微軟Surface定價高過499美元，銷量不大，還會傷害筆記本市場。因為消費者買了平板就會放棄Ultrabook。

在歷史上，微軟有一些失敗的硬件產(chǎn)品，如1982年推出的鍵盤鼠標(biāo)組合、2006年推出的ZUNE音樂播放器、2010年推出的Kin手機(jī)。也有一些成功的硬件產(chǎn)品，如2001年推出的Xbox游戲機(jī)，2005年推出的Xbox 360，2010年推出的Kinect體感控制器。