如何讓自己的移動應用贏得關注并創(chuàng)造價值
譯文【51CTO譯文】隨著成千上萬應用產品爭相涌入電子商店貨架，用戶能夠想到的任何門類、任何功能的應用幾乎都能輕松獲得。面對一片繁榮，蘋果公司引以為傲的iPhone系列成為當之無愧的設備王者。無論大家希望在移動設備上處理什么實際問題，iPhone平臺都能拿出合你心意的優(yōu)秀解決方案。
盡管形勢是一片大好，應用程序生態(tài)系統(tǒng)中的激烈競爭還是給用戶及開發(fā)人員帶來不少重大挑戰(zhàn)。Android設備的用戶們漸漸發(fā)現(xiàn)GooglePlay越來越形同虛設，我們很難從其中找到符合心意的、具備某種特殊功能的應用程序，甚至輸入正確名稱都很檢索出對應產品，這實在是令人抓狂。可能很多朋友會對我的這種說法表示懷疑，別急，試著在AndroidMarket中搜索“憤怒的小鳥”或者“任務管理器”吧。成千上萬個搜索結果、同類應用程序、同主題產品、應用組件及其它一些亂七八糟不知所謂的東西會瞬間把你吞沒——到底哪個有用？根本搞不清楚。
從開發(fā)人員的角度來看，千奇百怪的應用程序與亂七八糟的爛攤子還帶來這樣一個問題——我們要如何從蕓蕓眾生中脫穎而出，讓自己的產品獲得理想的關注與采納？雖然大家開發(fā)出的應用產品可能非常優(yōu)秀，但面對數(shù)不勝數(shù)的競爭對手，僅僅優(yōu)秀還不足以讓你邁上成功之路。選擇方案如此之多，我們該如何讓用戶下載、使用并以口口相傳的形式推廣自己的產品？
另一個不容忽視的殘酷現(xiàn)實是，80%以上的移動應用程序是免費的。用戶幾乎能在不花一分錢的前提下在應用程序商店里找到足以解決任何問題的產品。有鑒于此，收費基本上也就宣告了一款應用程序產品的死亡——絕大多數(shù)用戶基本是一看到價目就直接忽略，這樣的障礙實在很難破除。由此就引發(fā)了更深層次的一個問題：如果開發(fā)人員無法從應用程序產品中獲得直接收益，他們的辛勤勞動與心血靈感該以什么樣的方式得到補償？
綜上所述，應用程序推廣與經(jīng)濟價值實現(xiàn)已經(jīng)成為開發(fā)人員當前所面臨的主要挑戰(zhàn)。當然，市場上充斥著大量號稱能解決這些問題的專業(yè)公司，而我則有幸與這方面的兩位***專家一同探討過這類方案。正所謂英雄所見略同，二位專家都將“立即可用”原則視為推廣與價值實現(xiàn)問題的***解決途徑。
Appboy
Appboy最初只是一個專為移動開發(fā)人員打造的社交網(wǎng)絡平臺，不過如今它已經(jīng)成功轉型為應用程序產品的優(yōu)秀推廣陣地，旨在幫助開發(fā)者贏得理想的市場關注度。雖然這類推廣公司遍地開花，但Appboy是惟一一家始終以開發(fā)人員為本的企業(yè)。想了解他們是如何解決應用程序人氣低下問題的嗎？點擊此處進行訪問，大家應該會在體驗中自己找出答案。
當用戶啟動某款附帶Appboy+軟件開發(fā)工具包的移動應用時，推廣方案也將隨之生效——在獲得用戶同意后，該用戶的所有朋友都會獲得一條提示消息，通知他們機主當前正在使用哪款應用程序。基本上只要應用程序用戶連接到Twitter、Facebook、LindedIn或者其它任何個人社交網(wǎng)絡，機主使用狀態(tài)就將以消息形式得以發(fā)布。因此只要該用戶定期使用某款特定應用，該應用產品就會得到相應的推廣幫助。這是一套簡單而有效的方式，大多數(shù)對此并不感到反感，而開發(fā)人員也在無形之中借此提高了應用產品的知名度。
除此之外，Appboy+軟件開發(fā)包賦予開發(fā)人員多種特權，使他們能夠直接與貢獻***、推廣能力***的用戶直接交流。這套機制的出現(xiàn)無疑帶來新的激勵機制，一方面增加了開發(fā)者與用戶間的交流空間，另一方面則令現(xiàn)有用戶基礎變得更加穩(wěn)固。面對競爭激烈的移動市場，這種預期之外的人性化機制無疑能為產品的最終成功增加有力籌碼。
inneractive
如果說Appboy是應用程序推廣領域的龍頭老大，那么inneractive則稱得上是最富盛名的慈善家，他們的目的是幫助開發(fā)人員從免費應用產品中獲得經(jīng)濟收益。一般來說，免費應用中總會預留一些廣告宣傳空間，使用者也樂于在不必付費的情況下接受這些額外的小小負擔。Inneractive的工作是將所有這些空間匯總起來，盡量在不給開發(fā)人員增添任何麻煩的前提下拿出具備市場競爭力的廣告收益方案。
inneractive的合作伙伴遍布世界各地，并且包含超過七十套廣告宣傳網(wǎng)絡，因此開發(fā)人員不必再費心選擇某套特定的網(wǎng)絡作為移動廣告發(fā)布平臺。不僅如此，inneractive還負責管理由廣告宣傳帶來的各種附加工作。換言之，開發(fā)人員不必為此付出任何額外精力——inneractive承擔推廣責任，我們自己全身心投入現(xiàn)有產品升級或新產品開發(fā)即可。
在七十多套廣告網(wǎng)絡的覆蓋之下，inneractive能夠給開發(fā)人員帶來三倍于其他廣告公司的宣傳回報。這絕不是夸大其詞，由于inneractive的宣傳網(wǎng)遍布世界各地，這就意味著相關廣告會獲得更多關注及有效點擊量，經(jīng)濟收入自然也變得更高。與其他只著眼于某個國家或地區(qū)的競爭者不同，inneractive的分支機構及合作伙伴覆蓋了全球200多個國家。另外，inneractive不會讓開發(fā)人員自己從現(xiàn)有網(wǎng)絡中挑選宣傳重心，一切工作都由總公司負責，而且***目的都是為開發(fā)人員帶來更理想的廣告收入。
inneractive擁有跨平臺軟件開發(fā)包，因此無論大家選擇了哪款設備平臺作為自己的創(chuàng)業(yè)陣地，inneractive都會盡***努力幫助你贏取回報。
在Appboy與inneractive的幫助下，移動開發(fā)人員完全可以安心鼓搗技術工作，并讓令自己驕傲的應用程序產品在市場推廣與經(jīng)濟收益方面獲得理想的成績。只要將二者提供的軟件開發(fā)包納入產品，美好的未來與夢幻般的“錢”景將不再是奢望。
【51CTO譯稿，非經(jīng)授權謝絕轉載，合作媒體轉載請注明原文出處、作者及51CTO譯者！】
