智能電視，拼的是“軟”實力

2012年的智能電視出貨量將超越1000萬臺，這一數據在業(yè)內幾乎無人懷疑。而賽迪顧問預測，到2014年智能電視銷量將達2500萬臺左右，占國內平板電視50%至60%的市場份額，未來幾年智能電視將呈現出爆發(fā)之勢。

智能電視市場的快速發(fā)展，給行業(yè)帶來的，不僅是機遇，更有變革。在海信集團董事長周厚健看來，目前的電視智能化浪潮將引發(fā)一場大的行業(yè)洗牌，很多企業(yè)將無法避免被淘汰的命運。電視智能化的核心是用戶體驗，因此，企業(yè)需要作出由“硬件”到“軟件”、由“外形”到“內容”、由“單一”到“組合”、由“復雜”到“簡單”的自我革新。

一系列數據印證了業(yè)界***們的判斷。新媒體對電視的沖擊已然顯現，艾瑞咨詢***調查發(fā)現，越來越多的人開始離開電視。北京地區(qū)電視開機率已經由3年前的70%下降至30%；全國電視收視率一年要下降13%左右。沒有豐富的智能應用、***的人機交互體驗，電視便難以滿足消費者越來越高的使用需求。

“軟實力”，似乎是扭轉“去電視化”的解決之道。

有數據顯示，在未來一年內打算購買平板電視的消費者中，希望購買可以任意上網瀏覽信息、玩游戲、看電影等功能的消費者占到 40%。對于智能電視廠商來說，要避免同質化現象延續(xù)的現狀，靠的就是其智能電視應用方面的“軟實力”。據悉，在智能電視人機交互功能、VOD視頻點播、軟件應用等方面，家電廠商在2012年都加大了研發(fā)力度。

四強爭渡

市場研究機構 NPDDisplaySearch 相關數據顯示，智能電視出貨量有望在 2015 年超過 1.3 億，占據市場上平板電視數量的近一半。面對電視“智能化”的趨勢，摩拳擦掌的不止是廣電系，通信、IT、互聯網巨頭亦紛紛涉足，“四強爭渡”的局面正在形成。

今年5月，國內IT巨頭聯想多款智能電視在國內上市銷售，正式挺進智能電視領域。聯想希望借助其全球資源優(yōu)勢，攪動整個彩電市場，影響彩電消費格局。而通信、互聯網企業(yè)搶食智能電視市場，更多的是憑借其應用方面的積累。據悉，今年晚些時候，蘋果公司將推出一款智能電視產品，而谷歌也宣布在智能電視產品線上加大對 Marvell 的支持，年底將升級谷歌電視服務。國內的家電企業(yè)面對機遇、挑戰(zhàn)，除了加強智能電視的生產、營銷，更開始“合縱連橫”。TCL、海信、長虹三家智能電視巨頭聯合成立了中國智能多媒體終端技術聯盟（簡稱“中智盟”），旨在改變智能電視企業(yè)單一作戰(zhàn)的局面，實現整個上下游產業(yè)鏈的共同合作發(fā)展。

業(yè)內人士認為，要推動產業(yè)鏈的整合，“中智盟”的當務之急是推動一系列標準的建立，這包括：智能電視應用程序商店技術標準、智能電視互聯互通應用規(guī)范標準、智能電視操作系統技術規(guī)范標準。同時，整合開發(fā)者資源，推出大量具有吸引力的智能電視應用，同樣是“中智盟”的使命。據中智盟執(zhí)委會委員吳盛剛透露，“中智盟”將爭取兩到三年內培育千家以上獨立的軟件開發(fā)商，打造萬個以上的精品的應用。

問道“開放平臺”

據悉，為了加快建設智能電視應用“開放平臺”，“中智盟”將成立創(chuàng)業(yè)者俱樂部。2012年8月15日下午13:00，在北京JW萬豪酒店將舉行盛大的俱樂部成立發(fā)布會。作為中國智能電視標準的制定者，“中智盟”不僅全球率先發(fā)布智能電視開發(fā)軟件，更擁有世界***的智能電視云平臺。此外，它還擁有其他組織無法比擬的技術標準落地能力。組建“中智盟”的長虹、TCL、海信三巨頭，坐擁國內60%的平板電視產銷量。這意味著，加入“中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂部的應用開發(fā)者，將更容易將其開發(fā)的智能應用推廣到國內的智能電視產品中.

“中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂部，扶持中國智能電視應用開發(fā)新生力量，為所有開發(fā)者提供一個開放的平臺，開發(fā)者的app在***智能電視終端展示，極大的提升app人氣和品牌度，同時也將會帶來應用增值收入和廣告收益，終端的推廣支持是***大的基礎支撐。“中智盟”創(chuàng)業(yè)者俱樂部，發(fā)掘優(yōu)秀的應用開發(fā)作品和開發(fā)者，以支持整個智能產業(yè)鏈的發(fā)展。