據國外媒體報道，目前我們正處于移動廣告市場正在快速增長的階段，包括雅虎、谷歌(微博)和Facebook在內的三大互聯網巨頭都試圖以最有效的方式爭奪更大一塊巨大的“蛋糕”。谷歌日前發布的第三季度財報表現很好的說明了“移動設備的崛起為互聯網公司同時帶來了機遇和挑戰”這一道理，相信這一點也將在本周發布財報的雅虎和Facebook身上得到體現。

谷歌當地時間上周四公布的財報已為該公司在移動領域的表現帶來了一些令人振奮的消息，谷歌旗下Android操作系統的每日激活量已達到130萬。與此同時，公司CEO拉里-佩奇(Larry Page)還宣布，以年率計算的谷歌移動廣告收入從上一財年同期的25億美元增長至如今的80億美元。

“移動領域是一個非常大的市場，目前全球移動搜索查詢及移動商務的增長速度都很快。”佩奇在電話會議中向與會分析師如是說道。

IDC研究公司的***數據顯示，美國移動廣告收入今年第二季度增長了127%，至11億美元。不過，移動業務的迅猛增長同時也成為了谷歌及其競爭對手十分頭疼的問題，因為用戶迅速轉向移動領域是導致按點擊數付費比率下降的一個重要因素。

投資公司BGC Partners分析師科林-吉利斯(Colin Gillis)對此表示 ：“移動設備點擊量轉換為公司銷售收入的效率遠遠低于傳統的臺式電腦點擊轉換率，因此廣告投放商為移動點擊量所支付的費用更低。在考慮谷歌80億美元的營收前，我必須指出，移動點擊是一種價格更低的點擊，且這種替換效應仍將繼續存在下去。”

事實上，美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)已經將谷歌的股票評級下調至“中性”（neutral），并表示：“由于移動平臺轉變的速度正在加快，谷歌在2013年的形勢可能更為艱難。”

雅虎和Facebook同樣艱難

在移動領域的前沿戰場上，預計將于本周發布財報的雅虎與Facebook所面臨的挑戰似乎更大。“目前的雅虎在移動廣告市場的份額十分有限，它們在這一領域的營收本就不多。” 吉利斯如是說道。

但盡管如此，分析師恐怕還是會將更多精力關注在雅虎CEO瑪麗薩-梅耶爾（Marissa Mayer）對于公司未來前進方向這一問題上。美國國富銀行（Wells Fargo）分析師皮特-斯塔波（Peter Stabler）表示：“雅虎顯示廣告業務營收的持續下滑將對公司的戰略性轉變產生消極影響。我認為，對于梅耶爾來說***的挑戰并不是奮身一跳迅速將公司移動業務資本化，雅虎***目標是要找準自身的產品定位，并下定決心對下一代消費者產品進行更多‘侵略性’的投資。”

在Facebook方面，自從其5月份的IPO失利后，Facebook在移動廣告業務方面的糟糕表現已經是人所共知。雖然華爾街分析師對于Facebook CEO馬克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）九月時所說的“Facebook在移動領域仍然具備充足的成長空間”這一說法十分贊同，但他們對于Facebook能否利用自己龐大的用戶基數迅速使其移動業務資本化這一問題仍然充滿了疑慮。

美國投資公司Sterne Agee分析師阿溫德-巴蒂亞(Arvind Bhatia)認為：“由于移動平臺的轉變仍在進行之中，Facebook的短期前景仍是個未知數。”

Facebook發布實時廣告競價系統“Facebook Ad Exchange”，該系統可以更有效地幫助客戶呈現廣告內容。不過，野村證券(Nomura Equity Research)分析師布萊恩-諾瓦克(Brian Nowak)曾表示，“這一系統并不適用于移動設備，并表示Facebook的移動業務資本化目標仍然需要數年時間才能真正實現。”