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消費者耗在聯網的電子產品的時間越來越多，廣告也得與時俱進。

如果勒布朗•詹姆斯的鞋在 Facebook、Twitter 開戶，你愿不愿意成為它的粉絲？盡管這聽起來十分怪異，但也許在不久的將來就會變成現實，如果Art Copy & Code折騰的那些試驗項目被接受的話。

Art Copy & Code 是 Google 本月推出的廣告創意項目，由 Aman Govil 領導，旨在高度技術化、高度互聯的世界里探索提高廣告營銷相關性的辦法。目前網站上已經展示了若干的演示視頻。其中就包括前面我們說過的那雙會說話的鞋子。廣告中那名男子的運動鞋可通過傳感器弄清楚主人的行為并做出俏皮的響應（里面似乎用的是 Google 的社交網絡 Google+）。

Google 還跟大眾汽車合作有一個真正的項目：Smileage 。這款社交駕駛移動應用可以讓駕車者跟蹤并與朋友分享旅途及旅途的照片，不僅擁有大眾汽車的人可以受益，對所有的駕車人來說也是有用的。

此外，Google 聲稱與阿迪達斯和巴寶莉的項目也在進行當中。

根據用戶的搜索詞顯示廣告的 AdWords 是 Google ***、最知名的廣告產品，也是 Google ***的利潤來源 2012 年收入的 87% 是廣告（如果剔除摩托羅拉手機的收入更是高達 95%）。

不過廣告的格局正在變化，移動廣告不斷發展，用戶對交互式、富媒體的數字內容也越來越習慣，有時候甚至哪些是廣告、哪些是內容都雌雄難辨。

為了尋找廣告的未來之路，Google 從來都不害怕多做試驗。鏈接和圖像的形式太過單薄，Art Copy & Code 所展示出的廣告新形式，則有提高客戶忠誠度的潛力。 在未來，如果內容和廣告的定位足夠好的話，我們所熟知的廣告就不會再有了，而是會成為有幫助的、有用的信息。

消費者對廣告的掌控力越來越大也促使廣告需要新形式。大眾汽車美國分部負責營銷傳播的總經理，參與了 Smileage 的 Justin Osborne 認為，廣告僅僅靠娛樂來吸引用戶已經不夠了。以后我們將會目睹越來越多這類根據受眾類型和時段動態調整的廣告，也會有更多的廣告利用受眾的參與讓廣告的體 驗加強。

去年 Google 曾和可口可樂做過一個“請全世界喝杯可樂”的試驗項目，人們可以在特定的自動售賣機給陌生人發一罐可樂和一條消息，這個創意項目獲得了 2012 年戛納國際創意節首座移動類全場大獎，這要歸功于 Google AdMob 富廣告技術與自動售貨機的聯姻，從而實現數字世界與現實世界的聯通。

但是研究廣告實踐已有 35 年的波士頓大學 Edward Boches 則認為，技術化和社交網絡的引入會給傳統廣告商帶來挑戰。這些廣告商能夠理解橫幅廣告，但是卻很難搞懂移動廣告。與大眾的 Smileage 項目也引發了主管團隊的焦慮，他們意識到這個項目的試驗性質。

雖然 Govil 坦承目前尚未找到答案，但他說 Google 還將繼續更深入的試驗，這家公司可以支配很多的技術工具。這些工具在高度互聯的世界里，將會讓越來越多的物體擬人化，使得人的情緒、動態、行為的更新更加 自動化和智能化。如果廣告商學會創造性地利用這些工具，對于 Google 和廣告商來說都會受益匪淺。而對于受眾來說也并非壞事，因為那時候的廣告已經從單向的信息接收變成參與式的體驗。