“大數(shù)據(jù)”無疑是當(dāng)下最火的IT詞匯之一。

5天前在百度搜索過“購車稅”，5天后打開愛奇藝網(wǎng)就會(huì)看到推過來的汽車貼片廣告，愛奇藝依托百度海量搜索行為數(shù)據(jù)推出的精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品“一搜百映”日前正式進(jìn)入市場。

愛奇藝的一搜百映揭開了

相關(guān)公司股票走勢

華宇軟件15.98+0.140.88%科大訊飛39.15+0.330.85%大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的一角。繼物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，“大數(shù)據(jù)概念”橫空出世，據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)，我國云計(jì)算市場規(guī)模2013年將達(dá)到1100億元，到2015年，中國云計(jì)算產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)模將達(dá)到7500億元至1萬億元。

精準(zhǔn)定位

馬云在卸任阿里巴巴集團(tuán)CEO時(shí)稱，大家還沒搞清PC時(shí)代的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來了;還沒搞清移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代來了。

此前，人們因?yàn)樽约菏謾C(jī)號(hào)碼的外泄而收到太多的垃圾短信，比如薦股的、推海景房的、賣保健品的，而在大數(shù)據(jù)時(shí)代將會(huì)根據(jù)個(gè)人的好惡有針對(duì)性的進(jìn)行推薦。

如果你最近一個(gè)月曾搜索過“購車稅”，打開愛奇藝的播放頁會(huì)發(fā)生什么?答案是：路虎、寶馬、大眾、菲亞特等多款車型汽車廣告將成為你的廣告貼片首選。歷時(shí)3個(gè)多月，視頻企業(yè)愛奇藝背靠百度的大數(shù)據(jù)庫，通過挖掘搜索引擎海量數(shù)據(jù)價(jià)值來優(yōu)化視頻廣告服務(wù)，同時(shí)減少對(duì)非目標(biāo)用戶的廣告打擾。

事實(shí)上，通過數(shù)據(jù)挖掘進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的案例并不在少數(shù)，如果我們?yōu)g覽過淘寶的一款泳衣，那么當(dāng)你打開網(wǎng)頁資訊的時(shí)候，關(guān)于泳衣的產(chǎn)品推介就會(huì)無處不在。如果你在線預(yù)定飛往昆明的機(jī)票，那么關(guān)于打折機(jī)票的推薦也會(huì)輕易地出現(xiàn)在你的網(wǎng)頁上。

隨著物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)應(yīng)用的普及，人們的行為會(huì)被手機(jī)、平板電腦、PC以及遍布地球各個(gè)角落的各種各樣的傳感器接受，數(shù)據(jù)產(chǎn)生越來越多，由此，也將對(duì)存儲(chǔ)器行業(yè)、軟件開發(fā)與應(yīng)用行業(yè)等產(chǎn)生重大影響。#p# 

前景誘人

“數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種重要的商業(yè)資本，可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)利益和商業(yè)模式。”愛奇藝的相關(guān)負(fù)責(zé)人如此表述。根據(jù)愛奇藝的測算，一搜百映技術(shù)可使廣告到達(dá)頁面信息到達(dá)率可達(dá)50%以上，高出原有模式45%以上。

上述人士指出， 目前，視頻網(wǎng)站對(duì)投放人群分類的依據(jù)主要基于內(nèi)容分類、用戶瀏覽記錄和歷史點(diǎn)擊行為等因素，這種為用戶“畫像”的廣告形式可以在品牌廣告展現(xiàn)上起到很好的投放效果，但在指導(dǎo)購買上的作用則有所缺失。“一搜百映”的推出，有效規(guī)避了傳統(tǒng)廣告“畫像”的缺陷——依靠對(duì)比分析百度搜索海量數(shù)據(jù)和愛奇藝站內(nèi)數(shù)據(jù)，廣告主在愛奇藝上進(jìn)行貼片廣告投放，區(qū)分的不再是帶有共同特征的模糊群體，而是一個(gè)個(gè)具有切實(shí)購買意愿的個(gè)人。

根據(jù)IDC的調(diào)查報(bào)告，全球大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)未來3年之內(nèi)還將出現(xiàn)200%的累計(jì)增長，市場規(guī)模超1460億元人民幣，其整體增速約為目前火熱的信息通信技術(shù)市場的七倍，2016年，大數(shù)據(jù)行業(yè)的收入將達(dá)1462億元人民幣。

可以創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)效益，這也成為眾多IT巨頭投入大數(shù)據(jù)的原因。美國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域近日頻現(xiàn)較大規(guī)模并購交易，最新的一筆是亞馬遜5月13日宣布收購三星旗下荷蘭顯示技術(shù)公司iquavista;微軟日前也曝出擬出資10億美元收購Nook Media公司數(shù)字資產(chǎn)，雅虎上半年則收購了5家初創(chuàng)公司，總額達(dá)1600萬美元。

在國內(nèi)，百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在做一系列的嘗試，并推出了相應(yīng)產(chǎn)品。上市公司中，2012年，華宇軟件在大數(shù)據(jù)處理、云計(jì)算等方向已形成一定的研究成果，并且部分已經(jīng)產(chǎn)品化，比如掌上法院、互聯(lián)網(wǎng)訴訟服務(wù)平臺(tái)等。科大訊飛提出，2013年，公司將繼續(xù)深化在識(shí)別、評(píng)測、合成、自然語言理解上的核心技術(shù)研究，進(jìn)一步加大垂直搜索和大數(shù)據(jù)的積累挖掘。

摸索中前行

雖然大數(shù)據(jù)時(shí)代漸漸來臨，但業(yè)內(nèi)人士指出，大數(shù)據(jù)分析和挖掘顯然現(xiàn)在還在初級(jí)階段的人群細(xì)分、興趣點(diǎn)細(xì)、地理位置細(xì)分等領(lǐng)域，而且營銷也并非準(zhǔn)確。

以阿里巴巴推出所謂精準(zhǔn)影響為例，目前其推送的產(chǎn)品多為用戶已購買的商品，并沒有挖掘用戶的潛在信息，對(duì)于已購買的商品，用戶很難在短時(shí)間再次購買，換句話說，推送的廣告并不精準(zhǔn)、及時(shí)。

大數(shù)據(jù)商業(yè)開發(fā)并不簡單，業(yè)內(nèi)人士指出，數(shù)據(jù)挖掘的前提肯定是首先要有一個(gè)海量的數(shù)據(jù)源，同時(shí)也要有與之匹配的專業(yè)研發(fā)和數(shù)據(jù)分析能力。

愛奇藝相關(guān)人士介紹，一搜百映的推出經(jīng)歷了三個(gè)階段，由百度分析最近30天內(nèi)百度用戶的搜索行為，對(duì)用戶的興趣偏好作出判斷;把百度的用戶庫和愛奇藝的用戶庫進(jìn)行比對(duì)，找到“共同”的用戶，并把用戶的興趣偏好屬性復(fù)制到愛奇藝的用戶庫;第三階段： 愛奇藝對(duì)來訪用戶的興趣屬性進(jìn)行識(shí)別，如果可以識(shí)別則可以匹配播放相關(guān)度較高的精準(zhǔn)貼片廣告。

大數(shù)據(jù)商業(yè)開發(fā)投入不菲，為解決數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)，需要加大服務(wù)器等基礎(chǔ)設(shè)施開支。國際公司IDC存儲(chǔ)系統(tǒng)研究總監(jiān)阿西什·納卡尼介紹，大數(shù)據(jù)和分析領(lǐng)域所產(chǎn)生的存儲(chǔ)開支將從2011年的3.799億美元，激增至2016年的60億美元。同時(shí)，針對(duì)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行的挖掘，又會(huì)推動(dòng)一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)誕生。

在大數(shù)據(jù)中搜尋有用的信息進(jìn)行商業(yè)開發(fā)并非易事，業(yè)內(nèi)人士指出，隨著數(shù)據(jù)越來越多，能從大數(shù)據(jù)中提取的信息會(huì)隨著數(shù)據(jù)規(guī)模增加而減少，尋找相關(guān)性時(shí)錯(cuò)誤信息會(huì)更多。在對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘的過程中，很容易深陷一系列艱澀學(xué)科的研究中，走向商業(yè)化將步履蹣跚。