今年6月，騰訊廣點(diǎn)通（e.qq.com）內(nèi)測(cè)移動(dòng)聯(lián)盟，將PC端的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)展到移動(dòng)平臺(tái)上。作為騰訊開放平臺(tái)開放生態(tài)鏈條上的關(guān)鍵一環(huán)，廣點(diǎn)通在移動(dòng)端的全面發(fā)力讓移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者獲得收益，已有參與內(nèi)測(cè)的APP月入50萬(wàn)。

對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，廣點(diǎn)通不僅能助其快速實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告變現(xiàn)，更能幫助移動(dòng)應(yīng)用帶流量、帶留存，在提升用戶活躍度上產(chǎn)生良好效果。

輸送數(shù)萬(wàn)家廣告主資源

Google 與IPSOS的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)97%的智能手機(jī)用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告，這在全球是排名最高的。相比之下，美國(guó)只有89%的用戶會(huì)關(guān)注移動(dòng)廣告。這表明，移動(dòng)廣告并沒(méi)有被用戶忽視，他們?cè)谑褂靡苿?dòng)應(yīng)用、瀏覽網(wǎng)站、使用搜索引擎、以及在觀看視頻時(shí)都會(huì)注意到移動(dòng)廣告。

為了幫助廣告主完成與應(yīng)用的整合需求，助力開發(fā)者實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟借助騰訊資源與能力，儲(chǔ)備了數(shù)萬(wàn)家優(yōu)質(zhì)廣告主資源。這些優(yōu)質(zhì)廣告主資源，涵蓋品牌廣告、APP、電商、本地生活O20及LBS等多個(gè)垂直領(lǐng)域，從某種程度上看，較好地節(jié)約了開發(fā)者在尋找廣告主上所耗費(fèi)的時(shí)間與精力。

在APP中，廣告將多種形式聚合出現(xiàn)，包塊Banner、應(yīng)用墻、插屏等在內(nèi)的廣告形式，不會(huì)讓用戶感到突兀，也能保證廣告的展示度。據(jù)了解，后期，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟將不斷豐富和優(yōu)化廣告形式，提升用戶體驗(yàn)。

在廣告內(nèi)容上，廣點(diǎn)通也通過(guò)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析能力，盡力呈現(xiàn)與用戶關(guān)注度匹配的內(nèi)容。可以試想，不論是游戲類、生活類還是社交類的移動(dòng)應(yīng)用，開發(fā)者都可以在自己的應(yīng)用上看到適合展示的廣告類別。與只能滿足基本廣告填充率的以往模式相比，此舉可以明顯提升廣告效果，大大提高用戶對(duì)廣告的好感度，為開發(fā)者帶來(lái)更多真金白銀。

為APP導(dǎo)入社會(huì)化流量 提升產(chǎn)品能力

手機(jī)QQ應(yīng)用中心 《猜歌王》廣告展示頁(yè)面

休閑游戲《猜歌王》是6月參與廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟內(nèi)測(cè)的APP之一。《猜歌王》產(chǎn)品總監(jiān)張威稱，接入廣點(diǎn)通后，保守估計(jì)單日下載量已突破10萬(wàn)，這一數(shù)字還在持續(xù)上升。同樣，近日接入廣點(diǎn)通的APP糗事百科創(chuàng)出上架日下載量峰值近4萬(wàn)、安裝轉(zhuǎn)化率90%的佳績(jī)，多米音樂(lè)上架日安裝轉(zhuǎn)化率達(dá)到85%以上。

《猜歌王》的單日下載量一路上漲，得益于QQ、Qzone等社交平臺(tái)為內(nèi)測(cè)APP開放的“熱”流量。如果參與內(nèi)測(cè)的APP符合廣點(diǎn)通聯(lián)盟推廣標(biāo)準(zhǔn)，將免費(fèi)獲得手機(jī)空間應(yīng)用中心與手機(jī)QQ應(yīng)用中心推廣資源；符合廣點(diǎn)通聯(lián)盟上架標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)用將上架于手機(jī)空間與手機(jī)QQ應(yīng)用中心。

與此同時(shí)，廣點(diǎn)通移動(dòng)聯(lián)盟還引入QQ互聯(lián)。從2011年4月份正式對(duì)外開放不到一年,QQ登錄已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)覆蓋最廣的第三方帳號(hào)登錄體系。APP用戶使用“QQ賬號(hào)登錄”后，應(yīng)用可以通過(guò)用戶的QQ關(guān)系鏈、朋友關(guān)系鏈、微博關(guān)系鏈進(jìn)行三大維度的傳播，為應(yīng)用真正導(dǎo)入社會(huì)化流量，快速帶動(dòng)人氣提升。

此外，QQ關(guān)系鏈核心能力也能幫助接入APP提升自身產(chǎn)品能力。比如對(duì)于交友類APP而言，用戶個(gè)人形象、頭像等資料的調(diào)用可令產(chǎn)品強(qiáng)化社交屬性；對(duì)于具有PK對(duì)戰(zhàn)元素的APP而言，關(guān)系鏈調(diào)用可以激發(fā)用戶競(jìng)爭(zhēng)心理。一個(gè)簡(jiǎn)單例子就是設(shè)立QQ好友排行榜，促進(jìn)用戶活躍。

流量管理：讓透明進(jìn)行到底

對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，收益預(yù)估和效果量化等都是非常值得關(guān)注的數(shù)據(jù)內(nèi)容。廣點(diǎn)通為移動(dòng)開發(fā)者提供實(shí)時(shí)透明的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，開發(fā)者可以通過(guò)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)回流系統(tǒng)，查看點(diǎn)擊數(shù)據(jù)，優(yōu)化流量分配，實(shí)現(xiàn)廣告流量的精細(xì)化管理。

目前，廣點(diǎn)通已在官網(wǎng)上線移動(dòng)聯(lián)盟自助接入系統(tǒng)，開發(fā)者通過(guò)登陸http://e.qq.com/m/，進(jìn)入移動(dòng)聯(lián)盟管理中心，即可下載sdk及開發(fā)文檔，完成廣告位上線。

廣告界有這樣一條鐵律，人們的時(shí)間花在哪，廣告費(fèi)就會(huì)花在哪。此前有騰訊高層表態(tài)，2013年內(nèi)，廣點(diǎn)通移動(dòng)廣告聯(lián)盟收入將全歸開發(fā)者所有，騰訊不參與分成。隨著廣告平臺(tái)和聚合平臺(tái)的營(yíng)收優(yōu)化能力不斷加強(qiáng)，以及品牌廣告主的進(jìn)入，移動(dòng)廣告正在逐漸煥發(fā)出生命力。